媒体转型：日新月异的变化与实践

罗伟

推动媒体融合發展已经成为国家战略的组成部分;新技术的发展日新月异，媒体的转型探索也如火如荼，热点不断，精彩纷呈;新闻专业主义仍然具有自己的优势;把握住机会是最重要的法则;新媒体与传统媒体一样，都要注重研究、引领和对接受众。

中国传统媒体向新媒体的转型，前前后后已经进行了十多年的时间，这个过程，充满了艰难的探索，也充满了丰富的实践，现在看来，这个过程依然任重道远。一方面，技术的进步越来越快速，越来越神奇，使媒体的传播环境处于急剧的变化当中;另一方面，虽然许多媒体的转型探索都有各自范围的成功经验，但迄今为止，传统媒体向新媒体转型还没有见到一种成熟的、且可资广泛借鉴的成功模式。

作为一位长期耕耘在新闻战线的摄影记者，本人经历了胶卷、洗相等传统手工作业到数码时代的更迭，由衷感叹技术进步带来的快捷与方便。都市类媒体在走过了发展的巅峰之后，也不得不面对严峻的转型大势，我作为这支队伍中的一员，参与和体验了由传统媒体向新媒体转型的种种甘苦，并在这个过程中，逐渐加深着对这一问题的认识。在此，也愿意与同行分享自己的体会与见解。

一、空前活跃的媒体转型探索

目前，新媒体已经发展成为全世界最有活力的产业。随着各类新媒体源源不断涌现出来，人们的生活方式被潜移默化地改变，传播方式与传播速度也发生根本性变化。移动互联网持续创新改变着新媒体的发展态势，新媒体更加广泛地渗入了人们生活的方方面面，进入 “大数据”时代，媒体更加注重用户的需求。现在，大数据、移动互联网、社交媒体是全球新媒体发展的主要趋势，在此基础上，已经形成互相关联的新媒体产业。而且，到现在为止它依然处于快速发展期，以新闻直播和新闻短视频为热点的创新呈现着空前活跃的状态。

在这个过程中，特别值得被记载的是2014年，它被新闻行业称为"媒体融合年"，在我国媒体融合的发展历史上具有标志性意义。2014年8月，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。总书记对推动传统媒体和新兴媒体融合发展发表讲话，明确了 “推动媒体融合发展，建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。要运用信息革命成果推动媒体融合向深发展。”《意见》对新形势下如何推动媒体融合发展提出了明确要求，做出了具体部署。从此，媒体融合与中国社会转型相结合，成为国家战略发展的重要组成部分，开始承载重大深远的政治意义和社会意义。在《意见》的指导和相关政策的支持下，几年来中国新媒体行业一直保持着高速增长的势头。

二、转型后的媒体格局升级

与传统媒体相比，新媒体双向传播的特点使得用户之间互动性更强，便于及时得到反馈。有的新闻媒体有意识运用新闻热点与用户进行互动，其形成的讨论热潮的影响甚至超过了新闻本身的影响。用户在利用互联网等新媒体平台进行购物活动时，其意见也能很快到达经营者那里，商品的效果也更易于评估。有助于建立品牌与用户之间的情感联系，有效刺激购买欲望，且新媒体用户规模不断扩大，覆盖用户主要以消费力强劲的中青年群体为主，他们的消费能力为新媒体平台提供了巨大的商业价值。

2020年，移动社交用户规模预计达到8亿这样一个空前庞大的规模，同时，短视频和在线直播用户均保持着迅猛的增长势头，新媒体正在强势崛起，传统媒体正在资讯形式、资讯交互方式和资讯渠道三方面进行转型升级，逐渐从互联网媒体向新媒体过渡发展，未来新媒体必将成为传媒行业发展的主要热点。具体来看，新媒体不仅包括短视频和知识付费等业态，还包括数字精准营销、资讯聚合、品牌媒体平台等其他多元业态，事实上，目前国内新媒体主要是在顺应和贴近内容/交互形式的多样化在发展，更顺应整个社会新闻资讯获取的习惯变化，而受到市场的欢迎。

在信息的获取上，资讯消费占据网民上网时间的最大一部分，资讯消费在网民日均上网时间中占比约29%。由于手机成为用户获取资讯的主要渠道，资讯获取场景更加生活化，在床上看新闻的用户占比接近60%。取代主动搜索，浏览器推送的信息流受到用户的青睐。场景的随意自在，信息获取的便利使用户对资讯的获取呈现碎片化特征。同时，越来越多的网民选择消费资讯视频，在视频网站上获取资讯的人数2019年增长228%，堪称爆发式增长。但当前的内容创作者主要集中在碎片化文字创作中，优质视频资讯供给不足。填补这 方面的空缺，也会成为未来新媒体市场的一个热点。

三、新媒体发展如何趋利避害

新媒体在高速发展同时，也带来了相应的问题，主要集中在三个方面，一是网络诈骗，二是网络沉迷，三是虚假不实信息，这三类问题都影响到新媒体的健康发展，随着公安机关的大力打击和防诈骗知识的日渐普及，网络诈骗犯罪的势头已经受到有效遏止。提到青少年沉迷网络特别是网络游戏，是一个已经存在了相当长时间的问题。社会各界亦给予了相当的重视，有专家专门对此开展研究，还应市场之需出现了许多帮助青少年戒除网瘾的学校。但这些努力并未能有效减轻青少年沉迷网络游戏的状况，因沉迷网络游戏担误学业的情况依然严重。

近几年，随着微信的广泛应用，刷微信成为一种新的沉迷，不仅青年人，包括中年人，都在这上面耗费了惊人多的时间。新技术的运用使每个人都可以成为新闻的发布者，这本身自然是社会的一大进步。但是，新闻有自身的规律，发布新闻要遵守相应的规则，却不是每个人都清楚的。这就让新媒体上出现了大量的虚假不实信息，这已成为一大公害，给人们的生活带来明显困扰。不论这些虚假信息是出于善意还是恶意，为了新媒体的健康发展，都必须拿出相应的对策。

这一问题也反映出现状的另一个侧面，即，秉持专业主义精神的新闻工作者依然具有不可撼动的优势，那些富有吸引力，能够震撼人心的优质内容，依然是他们创造出来的。

传统媒体向新媒体转型后，还能寻回曾经的那种规模效应吗？这是许多身处转型之中的媒体工作者的疑问，某种程度上也是期待。观察这个问题，我们需要看到，那时的规模效应，是在一种发布平台稀少的情况下发生的。现在的网络和手机，已经根本性地改变了那种环境。

四、媒体转型与时俱进

现在，技术的发展一波接一波令人目不暇接，短视频正处在热点，人工智能又蕴酿着重大的突破，5g的先进正在让我们赞叹，星链的奇想又让世界感到震惊。2020年，网络教育和视频会议又得到了飞速的普及和运用，这是一个神奇的时代，我们要做的，就是从容地迎接一切挑战。

媒体转型现阶段特别需要做好以下工作：

1，紧跟时代脉搏，把握历史机遇，根据自身情况，找准转型的着力点，着重推动短视频行业发展，特别注意新闻短视频的创新生产和传播，发挥大数据在新闻信息产品生产中的作用，关注社交电商与短视频的结合以及网络视频的新业态，新服务，新模式的出现。

2，  提高管理能力，推动新媒体管理进一步精细化，加强网络主流意识形态建设，增强社会责任感，强调新媒体报道要具有人文价值，防止出现“信息娱乐化”倾向，深化媒体和智库交流，鼓励大力发展国家级新媒体专业智库，并使之转化为新的生产力。

3， 要密切关注媒体传播的新技术、新模式，掌握核心科技，推进媒体融合因地制宜、因时制宜创新发展，加大媒体融合发展力度，加快传统媒体整合转型进程，鼓励传统媒体创新移动传播理念、方式和渠道，加大移动传播人才培养力度，推动互联网和新媒体行业人才工作机制科学化、规范化。四，研究，引导和对接受众需求，媒体的传播方式要更加大众化，更加直观简明，适应受众的兴趣，习惯，才能得到更多受众的欢迎。