新冠肺炎疫情对兴化市千垛镇乡村旅游发展的影响及启发

罗德兵 沈永干

摘要    新冠肺炎疫情给千垛镇乡村旅游业带来重创，使其面临着更加艰难的发展境遇。为提升乡村旅游业应对重大突发公共卫生事件的能力，从疫情对江苏省兴化市千垛镇乡村旅游业的影响中得到启发，以促进乡村旅游业的可持续健康发展。

关键词    疫情;乡村旅游;影响;启发;江苏兴化;千垛镇

中图分类号    F327        文献标识码    A

文章编号   1007-5739（2020）15-0238-01                                                                                     开放科学（资源服务）标识码（OSID）

千垛镇地处兴化市西北部水网地区，行政区域192.8 km2，是里下河地区重点生态旅游示范镇，拥有千垛油菜花海、李中水上森林、万亩荷塘、水润莲华、李中河十里画廊、平湖梦岛、徐马荒湿地、1号水路等自然生态景区和全球重要农业文化遗产的垛田，以及乡村振兴下生机蓬勃的碧水东罗、绿意圩岸等特色田园乡村，其中千垛油菜花海列为全球四大花海之列。“李中水上”是国家4A级景区，全镇以“争当生态经济示范、打造乡村振兴样板”为目标，着力创建国家5A级景区，全力打造国家级里下河湿地大公园。

新冠肺炎疫情是新中国成立以来传播速度最快、感染范围最广、防控难度最大的一次重大突发公共卫生事件，对社会各类经济领域都造成了不同程度的损失，与大众息息相关的消费领域尤为严重，主要集中在交通、旅游、娱乐文教、零售等三产服务业[1-2]。本文以疫情对江苏省兴化市千垛镇乡村旅游业的影响为例，浅谈疫情下乡村旅游发展的几点启发。

1    主要影响

1.1    对景区的影响

我国乡村旅游普遍存在着季节性旅游的共同特点，千垛镇千垛景区以“春看菜花秋赏菊”为主题，万亩荷塘、水润莲华以夏秋观赏为主，徐马荒湿地以冬季旅游为主，平湖梦岛在建设中，只有李中水上森林和“1号水路”旅游四季旅游形成常态。随着疫情形势的好转，中央出台了关于统筹推进新冠肺炎疫情防控和经济社会发展的有关精神，根据国务院应对新冠肺炎疫情防控机制印发的《企事业单位复产复工疫情防控措施指南》，李中水上森林于3月8日开园复工，平均日接待量是往年的13%。据调查，往年春节旅游收入可达300万元以上，但受疫情影响，预计2050年5月底前，李中水上森林景区将损失近1 000万元，千垛景区于3月13日对外开放，2020年油菜花花期较2019年提早了10 d左右。虽然已经复工，但人们对疫情还心有余悸，绝大部分局限于本地游客，没有省外游客，而本地游客普遍使用旅游市民卡，往年门票收入约3 000万元，预计 2020年只有300万元左右的门票收益，“1号水路”于2019年4月10日才开通，通过几个月的运营，有了一点生机，春节期间的订单受疫情影响全部取消。

1.2    对民宿餐饮的影响

千垛镇在乡村旅游发展的带动下，民宿农家乐业主共有60多家，主要集中在景区周边。东罗村是江苏省首批特色田园乡村，耘朵民宿是村委会+企业（万科）创办的新型民宿餐饮经营主体，发展势头良好，受疫情影响，春节期间已有的300多桌订单全部取消，100多张床位空无一人;东旺村已经成为“一村一品”农家乐集聚村，由于疫情影响，菜花节期间未能批准营业，损失惨重。

2    启发

此次疫情对乡村旅游业带来的影响非比寻常，2003年非典之后，历经较长时间才将旅游水平恢复正常状态，而2020年的新冠肺炎疫情较非典更严重，从景点复工情况看，乡村旅游业过早复工复产从经济角度来讲没有意义。旅游产业恢复常态还需要很长一段时间，应从此次疫情对乡村旅游业的影响中得到启发，用乐观的心态看到疫情对乡村旅游业发展的反作用。经过此次疫情后，应提升旅游服务质量，培植旅游发展新业态，增强乡村旅游业在非正常的市场环境下的免疫力[3]。

2.1    增強卫生安全意识，不断提升旅游服务业质量

此次新冠肺炎疫情在很大程度上改变了人们的饮食习惯，高度重视食品质量安全和消费卫生健康，美丽生态乡村的优美环境将会是游客更加向往的安全休闲场所。一是加快乡村旅游环境整治，做好消毒和清洁卫生工作，加强乡村旅游硬件和软件条件建设，营造无病毒、整洁、卫生、舒适、优美的乡村旅游环境;二是创建乡村特色的餐饮品牌。兴化是里下河地区典型的 “鱼米之乡”，兴化龙香芋、兴化小龙虾是央视重点推介农产品，要根据旅游市场需求，规范农家餐饮行业标准，主打水乡风味独特“饮食文化”，让原汁原味的水乡特色构筑起乡土和现代共存的休闲农业特色，给人极大的吸引力。

2.2    分析乡村旅游发展趋势，培植乡村旅游消费新业态

受疫情影响，人的外出需求被严重压抑，疫情过后必然迎来强势反弹，一日游、二日游不能满足于都市人的生活需求，而乡村旅游是一种回归自然、崇尚田园的休闲生活方式，满足了人们对“天人合一”境界的向往，到农村去亲近自然、农事体验将会成为一种旅游消费时尚。因此，一是培植“农旅居”新业态。根据景区连接线发展农家乐民宿集群，引导乡村旅游经营主体将民宿发展成旅居结合的新业态，为游客提供一房一垛田旅居生活，享受自然、体验农事。二是培植“康养旅”村落。以传统中医文化底蕴、依托水乡良好的气候及生态环境，构建生态体验、度假养生、森林养生、湖荡养生、田园养生等养生新业态，打造“康养+旅游”的休闲养生度假区，为游客提供“养眼、养肺、养胃、养身、养心”的康养福地，形成生态养生健康乡村产业。

2.3    拓宽乡村旅游发展视野，加快推进智慧旅游

疫情过后，全国许多景区开启了云游览、云课堂，线上线下互动，创造了新的游客需求，给旅游发展带来了无限潜力。乡村旅游也应顺势而为，化危机成转机，利用防疫期适时转型，推动智慧旅游建设。在加紧建设旅游基础设施的同时拓宽视野，创新旅游云计算、物联网、旅游App等新技术建立大数据动态监测、控流等智慧化管理模式，缓解游客拥挤、扎堆的问题，有利于疫情防控，并搭建具有应急管理、公共救援救助等功能的旅游平台，以智慧旅游提升乡村旅游形象，让游客获取及时便捷的信息，利用共享大数据分析旅游产品、控制旅游成本，感受乡村旅游的温暖和服务品质。乡村旅游既是安全的、健康的和生态的，也是科技支撑和研发驱动的数字化空间，必将走向高质量增长和可持续发展的未来[4]。

3    参考文献

[1] 安森东.新冠肺炎疫情对经济社会发展的影响分析[EB/OL].（2020-03-05）[2020-04-06].http：//www.ccn.com.cn/m/view.php？aid=482763.

[2] 刘玉芝.新冠肺炎疫情下山东乡村旅游转型和升级发展研究[J].甘肃农业，2020（4）：19-22.

[3] 刘丽华，黄萍.四川加快促进休闲农业与乡村旅游发展的对策建议[J].财富时代，2020（5）：199.

[4] 冯仕亮.后疫情时期的乡村旅游业与康养产业发展刍议[J].人文天下，2020（7）：66-69.