沃尔玛、京东、腾讯三方跨界启动全渠道88购物节

本刊讯（记者 张聪）7月16日，沃尔玛、京东和腾讯联合举办的2020年全渠道88购物节正式启动。2020年是88购物节举办的第4个年头，三方首度联手将进一步融合零售、电商、社交等多个消费场景，并且集合海内外180多家优质品牌商，在沃尔玛全国400多家门店以及“沃尔玛小程序”、京东的沃尔玛多个旗舰店，线上线下全渠道触达消费者。“开启WOW生活”是本届88购物节的主题，其不仅喻意着满足购物需求，更旨在服务于品质生活，提供轻松便捷、充满乐趣的消费体验。

自2016年京东与沃尔玛宣布达成战略合作以来，双方在全渠道融合方面不断进行探索。2020年，针对疫情引发的线上消费持续升温、社区需求精细化等趋势，沃尔玛与京东全渠道合作模式进一步深化——聚焦优化消费者体验，最大化供应链效率和O2O流量。

未来，沃尔玛和京东将联手为消费者提供1小时送达“即时配”“全城配”等多种O2O配送解决方案，致力于缩短订单在途时间，全面提升供应链效率，实现旗舰店线上订单次日达，甚至1小时达。目前，沃尔玛作为京东平台首个实现1小时“即时配”的商家，计划第一阶段将对140多个城市的370多家沃尔玛门店的4000多种商品开展O2O即时配送。同时，为进一步缩短线上消费路径，在8月8日当天，京东会在手机APP首页提供战略通栏及氛围改版，消费者登陆后便可直达88购物节主会场完成互动与购买，以此让消费者快速享受便捷的O2O服务。

此外，88购物节主战场将再次引入“沃尔玛小程序”，经过一年多的成长，沃尔玛和腾讯已成功将“沃尔玛小程序”打造成为最具商业价值的购物小程序之一。该小程序打通了线上线下渠道，整合社交与消费，将过去单一购物场景向着如今的包括社交、体验等多元化場景延伸。

“沃尔玛小程序”可根据消费者的位置，通过LBS定位提供不同场景下的多种零售服务，将丰富的商品和全渠道服务带给消费者。在实体店内，消费者通过“扫玛购”实现自助收银、快速结账;当消费者无法到店却有即时或计划性购物需求时，也可以在“沃尔玛到家”下单，享受便捷的送货上门服务。

作为全渠道购物节，2020年88购物节将在助力后疫情时期国民经济好又快地恢复，刺激消费信心增长方面发挥应有的作用。沃尔玛、京东和腾讯三大企业将施展各自优势，为零售消费市场呈现一场跨界融合的购物狂欢节。