融媒体时代打造新型地面频道创新模式

王晓山

【摘要】在互联网+时代的发展下，微信、微博、抖音等新媒体异军突起，不断分流地面频道的受众数量，对于地面频道造成了不小的竞争和挑战。在这一时代背景下，各个地面频道也在纷纷寻求转型之路，本文基于此，针对融媒体时代对地面频道带来的挑战进行了分析，并分析融媒体时代打造新型地面频道创新模式的具体方法。

【关键词】融媒体时代;新型地面频道;创新模式

中图分类号：TN94                 文献标识码：A               文章编号：1673-0348（2020）012-127-03

Abstract：With the development of internet plus era， new media such as WeChat， Weibo and Vibrato have sprung up everywhere， constantly diverting the audience of terrestrial channels， which has caused great competition and challenges for terrestrial channels. Under the background of this era， various terrestrial channels are also seeking the road of transformation. Based on this， this paper analyzes the challenges brought by the era of media integration to terrestrial channels， and analyzes the specific methods to create a new innovative mode of terrestrial channels in the era of media integration.

Keywords：Media age; New terrestrial channel; Innovation model

進入了互联网+时代后，数字技术迅速发展，传统媒体的竞争力大受影响，受众获取资源的渠道也呈现出多元化趋势，新媒体改变了以往的媒介生态模式，也改变了人们的信息获取方式。地面频道尽管资金、人才上比不上卫视和央视，但是其更加贴近于受众，在节目的制作、编排、人员管理和广告运营上，都具有灵活、多变的特点，在媒介竞争激烈的当代社会，地面频道也要积极应对挑战，抓好机遇，实现自身的发展与创新。

1. 融媒体时代对地面频道带来的挑战

近年来，媒体呈现了日新月异的发展，传统地面频道也在这一环节中备受冲击，其表现在几个方面：

1.1 分流受众群体

互联网的发展对地面频道带来了前所未有冲击，新媒体传播速度快，信息资源能够实时抓取，话语贴近于受众，因此，近几年来，观众在地面频道上的停留时间越来越短，新媒体的发展让受众呈现出螺旋下降的趋势，尤其是年轻一代，其资讯的获取渠道更加多元化，与地面频道之间的粘性逐渐降低。对于媒体而言，失去了受众，也就失去了核心竞争力。

1.2 节目质量有待提升

在新媒体时代下，地面频道、卫视、央视之间群雄逐鹿，观众资源显得日益紧缺，地面频道的经营状态令人堪忧，节目同质化问题严重，创新性的内容较少。地面频道的竞争在于节目，相较而言，地面频道的经营能力与央视、卫视无法比拟，不管是综艺节目，还是新闻节目，地面频道一直无法占据主导地位，资金短缺问题也是制约其发展的一个重要诱因，巧妇难为无米之炊，缺乏了资金的支持和保障，就无法缔造出质量过硬的节目。

1.3 广告投放遭到影响

当前，地面频道的转型和发展处于关键节点，在全国整体经济形势的回落下，对地面频道带来了不少的影响，广告投放额呈现出下降趋势，然而，在网络广告中，却表现出增长趋势。在互联网+时代，人们的注意力变得碎片化，对于广告商而言，精准投放才是唯一出路，在实际业务中，地面频道的广告、节目之间出现了脱节问题，广告部门只关注广告额，忽视节目质量，甚至出现广告中插播节目的问题，最终会导致受众注意力大受影响，地面频道的公信力也随之土崩瓦解，这无疑会造成恶性循环。

1.4 媒体融合表面化

真正的媒体融合要做到“你中有我，我中有你”，目前，各地的地面频道都纷纷建立“两微一端”，初步搭建了全媒体平台。在智能设备普及的当代社会，用户喜欢用智能手机、平板电脑点播、回看，也习惯了各类新媒体交流互动形式。但是，就地面频道的应用情况来看，在媒体融合上，存在表面化问题，尽管成立了专门的融媒体中心，但是多是基于现有节目来运营，粉丝规模小、点击量有效，新媒体也多是以自身频道作为边界，与其他频道之间的互动受到了影响，无法发挥出聚合效应。有的地面频道尝试与网络媒体之间合作，但是又担心自身的地位受到影响，广告和用户遭到分流，导致媒体融合不够深入。

2. 融媒体时代如何打造新型地面频道创新模式

2.1 转变传统机制体制

一直以来，地面频道都像是事业单位一样，即便是面临新媒体时代的挑战，多数员工依然还是无法从思维层面上进行彻底转变，地面频道应该是一个具有创新力、创造力的集体，要实现企业化运作，发挥出员工的主观能动性，不能让层层审批、人为设置的通道影响员工的主观能动性，在福利和待遇上，也要推行多劳多得的模式。同时，要促进地面频道的创新发展，还要转变机制体制，改变用人意识，让员工能够改变传统的思维，充分发挥出市场调节机制，遵循优胜劣汰原则，对于地面频道而言，只有做到创业精神、危机意识之间的并存，才能让自身焕发出新的生机和活力，这样，即便在激烈竞争的新媒体时代下，仍然能够做到勇立船头。

2.2 发挥资源整合优势

在资源整合上，既涵盖地面频道内部资源的梳理和整合，也要应对当前传播格局的变化，对内部和外部资源进行整合和调整。具体而言，在外部层面上，地面频道要进行全方统筹，将缺乏影响力、同质化问题严重的节目归并起来，缩减频道规模，减少无效化的资金投入，不同的频道和团队之间，要做到分工合作、资源共享，避免各自为政。在内部层面上，要立足于新媒体渠道的发展趋势，应用人工智能，构建出全新的生产和经营模式，走小而精路线，并构建“中央厨房”式融媒体生产机制，缩减节目生产人员，增加市场监管、媒体生产人员，优化内部人员结构，以效益作为主要原则，将更多的资源集中在经济创收和节目转型上，建立从策划、采集、编辑、加工到运营的内容生产和运营机制，实现高效、立体的融媒体生产，打造品牌栏目，增加广告经营收入。

2.3 丰富节目生产路径

地面频道以灵活、多变作为其主要优势，在广告、人才、资金和渠道上，无法与卫视和央视抗衡，因此，在融媒体时代下，地面频道的创新和发展需要找到符合自身的优质资源和个性化资源。融媒体时代为地面频道的创新带来了新的思路，也提供了新的路径和营销方式，作为地面频道，要充分挖掘出自身的优势资源，如增加栏目体量和时长，数据显示，从2015年迄今为止，各个省级地面频道自办节目的比例都得到了一定的增加，进一步突出了地面频道的娱乐、信息和服务功能，也得到了用户的关注和好评。目前，人们的生活方式和娱乐方式发生了显著变化，在以往，晚间黄金时段为7：00～8：00，但是，在这个时间段，很多观众都不在家中，对此，地面频道可以尝试挖掘次黄金时段，加固收视数据，并切除传统的大段广告，实现栏目之间的无缝衔接，以高粘性的方式来尝试赢得更多受众的关注。以山东广播电视台为例，在晚间10：00，开辟了一档电视节目——《101》，从传统创编方式和时间上来进行了改变，份额年年递增，得到了大量用户的关注，取得了很好的传播效果。

2.4 强化人才管理

在地面频道的发展上，要倡导用户意识、市场意识和服务意识，坚守媒体发展底线，深耕主业，练好基本功，挖掘自身潜力，在巩固现有客户传统资源优势基础上，做到控变量、找增量。另外，对于地面频道的发展而言，人才是其发展中必不可缺的一个重要组成，在人才结构上，受制于传统管理体制的影响，多数地面频道员工一直侧重于新闻内容的生产上，在营销、运营、市场开拓和新媒体管理上，显得极为薄弱，而地面频道具有双重属性，员工不仅要懂得宣传、懂得政治，还要懂得市场和经营，在当前竞争激烈的媒体态势下，如果缺乏优秀的领军团队，那么地面频道的创新发展最终都会沦为一句空话。对此，需要在人才管理制度建设上着手，引入现代化企业管理制度，打破僵化的管理机制，推行岗位绩效管理，从人事管理机构设置、财务管理方面來创新和改革，并围绕新型用户经营要素来科学分配，通过外部引进人才、交流等等方式来推行人才战略，在人才培训上，要进一步强化员工的全媒体意识、全局意识和业务素养，从工匠精神、流量思维上下功夫，为地面频道的转型提供清晰的思路和方式。

2.5 倡导深度合作

互联网+时代的发展让信息素材的传播和共享变得日益简单，地面频道之间没有直接的素材和资源竞争关系，一个地面频道的精品节目在播出后，稍作改动，即可在另一个频道中播出，同样也会取得良好的收视效果。各个地面频道之间不会产生利益冲突，这就为地面频道之间的合作奠定了扎实的基础，地面频道一般是以民生新闻作为纽带，各个成员台之间可以采用联合直播、互换新闻，甚至联合营销的方式来合作，也可在经营内容和品牌推广上实现合作共赢。在这一方面，地面频道之间需要加强与兄弟频道之间的合作，从模式共享、产品搭建、广告运营等多个领域和细节上进行打磨，进行深度探索，实现资源的整合和求同存异，这必然是行业内的一个重要创新举措。

2.6 多屏互动融合

在地面频道的转型上，需要借助平台再造、流程优化的方式，将生产要素与媒介资源整合起来，促进人才队伍、平台终端、技术应用、信息内容之间的融合，为用户提供沉浸、全息、场景化、交互性的全媒体体验。地面频道要从传播手段上创新，构建融媒体直播平台，借助各类互联网资源，同步进行手机直播、5G直播、无人机直播，将节目信息分发至微博、微信、视频网站、客户端，借助这一平台，能够实现跨屏直播互动，促进地面频道之间的融合发展。另外，还有新兴的H5、VR 等技术，可以带给用户全方位、多角度、多场景的立体式、体验式传播。

3. 结语

如今，“互联网+电视”的口号在业界喊的响亮，但真问起具体的理解，恐怕又没多少人可以回答的上来。从三网融合到新媒体与传统媒体融合发展，从“互联网+电视”到互联网电视，到底哪个是技巧？哪个是方向？哪个又是行动指南？理解不同，感知的深浅，将决定我们能跑多快，走多远。在传统地面频道竞争力逐渐弱化的今天，融媒体时代对于地面频道带来的不仅是挑战，还有新的机遇。作为媒体从业者，如何乘着这股浪潮后来居上，是一个需要重点思考的问题，在地面频道的发展上，需要积极适应时代发展，从内容、模式、人才等各个方面来进行创新，做到贴近群众、贴近实际，弥补传统技术的不足，必然能够迎来地面频道发展的春天。

参考文献：

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