传统文化元素在平面设计中的应用探究

刘珍萍

摘 要：中华民族历史悠久，浩如烟海，博大精深。中国传统文化更是经历了列强战争、殖民侵略、改革开放的风霜洗礼，在当下继续生生不息。中华民族传统文化种类繁多，如夜空中的点点星子，不同的文化元素代表着不同的含义：葡萄图案代表多子多孙、世代绵延;葫芦图案代表着一生福禄双全;仙鹤和鹿的图案则寓意长寿。近年来，现代平面设计中更多地出现传统文化元素的身影。本文从平面设计角度出发，概述了传统文化元素与平面设计的融合现状，以期达到弘扬传统文化、增强人们对传统文化的认识、增添平面设计作品内涵等积极向上的良好目标。

关键词：传统文化;平面设计;应用

一、平面设计概述

（一）概念

设计是指设计者进行的有目的的，希望获取商业利润的一种艺术创作活动，是一种独具美感和纪念意义的造型活动。平面设计，也可以称之为视觉传达设计。是一种以“视觉”为传递和沟通媒介，并同时作为表现方式，可以透过多种方式来构造符号、图片和文字的一种人类活动。平面设计也是沟通、传播和通过图案和文字解決问题的艺术。可划分为包装设计、字体设计、海报设计以及形象设计等几种。平面设计的主要构成元素为创意、构图和色彩。平面设计常见的用途包括广告、商标以及包装等。比如，当下层出不穷的外卖软件，商家进驻后为自家产品设计的包装就运用了平面设计。

（二）历史

平面设计的历史最早可以追溯到古老的拉斯考克山洞，在西元一万年前的拉斯考克山洞中发现的壁画和在西元前三至四碗面诞生的书写语言都是平面设计史上的里程碑。

我国唐代印刷技术的发明和1450年古腾堡活字印刷术的产生，使东西方书籍变得逐渐普及。唐代将雕刻过图案的木板转印在纺织品或纸制品上，阿图斯·曼纽修斯创新了独特的书籍结构，它们都是这一时代人文主义，或称之为旧式风格平面设计的结晶。

19世纪晚期，平面设计逐渐从美术领域隔离出来，被誉为“平面设计之父”的皮特·蒙德里安，他对格子的使用启发了当代广告、印刷和网页所使用的现代格线系统。1892-1896年间，威廉·莫里斯证明了平面设计具有商业价值，他对于当时一成不变的平面设计形式做出了重大改变。20世纪初，平面设计得到了迅猛发展，世界更多知名院校，包括柏林艺术大学、巴黎国立高等美术学院、东京艺术大学等，纷纷开设平面设计类课程。

（三）我国平面设计存在的问题

近年来，我国的平面设计行业虽然得到了更大的发展空间，但是在发展过程中依然存在问题。一方面，很多平面设计行业从业者未能正确到我国优秀传统文化对设计的作用，只是单纯地借鉴西方的设计经验，将西方的一些设计理念直接照搬到国内的平面设计中，没有做到因地制宜，这类设计作品往往难以展现我国的优秀文化。另一方面，也有部分设计者意识到了传统文化的重要性，在作品中添加文化要素，但是只是生硬的强加进去，没有自己的见解，导致设计作品看似文化气息浓厚，实际却内含空虚。无论是这两方面中哪一个，都无法发挥平面设计的真正作用。

二、传统文化元素与平面设计

我国是一个拥有56个民族的历史悠久的国家，不同地域、不同民族都具有独特的当地文化。这些文化的要素往往也表达着不同的寓意，当代设计者要做到的就是将这些不同含义的传统文化要素融入现代平面设计，并将优秀的传统文化发扬光大。

（一）民俗元素

我国传统文化中的民俗元素种类繁杂，含义丰富，春节的春联、窗花和桃符、元宵节的汤圆、端午节的粽子、中秋节的月饼等等都与人们的生活息息相关。例如，春节的春联，又称对联，是我国非物质文化遗产的代表。在每年的正月二十三，也就是农历小年那天，各家各户都会贴上红纸写的春联，营造节日的喜庆氛围。将春联民俗应用到现代平面设计中，可以增添设计作品的喜庆意味，丰富平面设计作品的文化内涵，使作品能够展现中华文化。

（二）纹样元素

我国传统文化中对纹样的运用十分丰富，可以追溯到远古时代。原始社会人们用图案传递信息、记录事件，发挥着不可替代的作用。在平面设计中，设计者可以将这些传统纹样运用到平面设计中，融入到人们的生活里。比如，在我国祥云图案代表着吉祥和如意，多被用在门窗、家具上。春秋航空公司的标志就是祥云图案，寓意着乘坐该航空公司飞机的旅客都能旅途平安，一切顺遂。再比如，在日常生活中，人们还借助传统文化图样表达自己美好的愿望。桃子、仙鹤、葫芦在我国古代就是长寿福禄的象征，所以如今很多老人的寿宴上，平面设计者都会融入这三种图样，做出一个美观的背景标志，希望老人可以健康长寿。

（三）色彩元素

我国自古以来，对色彩的应用就十分讲究。一般来说，从身份地位上来看，只有皇帝皇后可以用明黄色，大臣的朝服都是黑色或墨蓝色，普通百姓大多是青色和麻布色。从京剧中人物性格上看，白色代表这个人性格阴郁、不好接触，黑色是纯洁的颜色，说明这个人正直果敢，性格沉着冷静的人多用蓝色，紫色则是忠肝义胆、智勇刚毅。从使用氛围上看，红色是吉祥、喜庆的颜色，因此结婚要穿红色，白色代表悲凉，因此葬礼都是以白色装饰。在平面设计中，灵活运用这些色彩元素，可以使设计作品更加吸引观赏者。比如，要为一个婚庆公司设计商标时，可以大胆地采用正红色与明黄色的搭配，会让人耳目一新。

（四）绘画元素

我国绘画的历史最早可以追溯到原始时期的壁画和釉画，最初人们的绘画都比较简单，只是身边的花草树木和鸟兽虫鱼。在不断发展的过程中，工笔画和水墨画产生，这两种绘画方式不会被事物形态所束缚，追求的神似。在现代平面设计中，设计者应充分将传统绘画元素与现代设计理念相结合，就像泼墨，是著名画家张大千独创的绘画方式，讲究的是心神上的自由，可以将这个手法融入到设计中，用来体现一种自由无拘束的态度。

三、总结

综上所述我们可以看出，当下文化多元化趋势越来越明显，在平面设计中展示中华民族风采就成了我国设计者肩头上的重任。因此，平面设计者需要加强对传统文化的认知，加大传统文化的培训力度，可以通过分析前辈优秀的设计作品来提升自己。在设计过程中，努力找到现代元素与传统文化元素的衔接点，将传统文化巧妙地运用到设计作品中，达到提升作品文化底蕴和艺术感染力的作用。

参考文献

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[3]邵卿.中国传统文化艺术元素在现代平面设计中的运用[J].艺术科技.2016（03）

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