短视频发展战略研究

罗杰 黄国栋 谢璐

摘要：近年来中国短视频市场飞速发展，短视频平台注册用户和活跃用户的数量呈出快速增长的趋势。这时后起之秀“抖音”，异军突起拿下了最大的城池。归功于其优秀的传播能力及直播带货能力为用户带来丰富的内容和推动电子商务的发展。但它仍然面临着许多问题比如说：互动性功能不够完善，创意缺乏，视频跟风严重重复率高，易沉迷与时间偷跑等。结合以上问题分析，建议其互动渠道进行优化，视频推送合理分配为原创者提供便利与个性化选择方案，正能量推送与健康系统。让短视频市场环境更符合时代的发展。

关键词：短视频 “抖音” 发展战略

一、引言

智能手机与移动互联网的普及为短视频的成长建立了一个好的生态圈。当下，短视频己经走进人们的生活，成为人们日常休闲娱乐、社交和信息交互的主要工具。在此情况下，大型的互联网企业和投资者都看到了短视频市场蓬勃的生机。与传统的传播媒介相比较，短视频的表达更为生动、信息量更大大、娱乐性更强。

从2012年推出的“秒拍”视频，随后，诸如“小咖秀”、“美拍”等一系列的短视频平台得到了迅速的发展。于2016年9月20号“抖音”正式上线。“抖音”短视频在2017年，在国内的发展进入快速增长的阶段，之后其母公司北京字节跳动科技有限公司推出了“抖音”的海外版一“TIKTOK”，受到海外用户的喜爱，尤其是在日本、印尼等国家，其火热程度仍在快速攀升。自2018年开始“抖音”的发展步入了一个新的转型期，在这一时期的“抖音”整体积极的向社会型的方向转变。

抖音通过用户点击较多的视频为用户生成独特的推送。通过邀请各路明星入驻来吸引用户。通过公关传播精确地瞄准了年轻人的群体，形成了病毒般的口碑传播，因此获得了年轻一代的追捧。通过不断创新的玩法，制造热点，例如cilicili舞蹈，手势舞等等，有利于引起舆论，促进传播。

除此之外“抖音”的直播带货变现能力非常的强，各大主播以自己所带有的流量吸引粉丝围观，同时实惠的价格合格的品质使得粉丝纷纷购买。这同时促进了电子商务的发展。为各方带来大量订单。

总而言之，抖音短在短视频市场中有着绝对的潜力与统治力。同时能带来一定的好处，不仅能促进人与人间想法的交流，能给用户带来愉悦，强大的带货变现能力同时我认为关键的是它能有利于开阔人们的视野。

二、抖音的发展过程中遇到的问题

（一）互动性功能不够完善

评论区的评论虽多，但是除了被赞顶上去的之外，大部分的评论都是些没有人翻看的单方面的评論，粉丝多的博主不能够对每一条评论一一回复，同时用户也不能翻得到每一条评论。评论了可能就是石沉大海，要是长时间得不到互动评论将会失去意义，那么大部分的用户就会失去评论的趣味，慢慢的用户看视频就没了“内味”。另一方面，要是用户通过几个小时认真制作了视频发布上去，却未得到关注和评论，这样会严重打击到制作者继续下去的信心。短视频要是失去了社交性就等同于失去了灵魂。从何说起？相信大伙看视频都会去翻评论吧！因为看评论区能给我们带来单单看视频所没有的乐趣。不看评论就像吃肉不吃蒜一样，少了“内味”，直接就少了一半的满足感。特别是对于粉丝多的博主不可能会有时间翻阅所有的信息，看到的信息都是随机的。

（二）创意缺乏，视频跟风严重重复率高

抖音用户虽多但是视频内容却有着有很高的相似度，各种耍酷视频、宅舞、跟对话配表情等缺乏技术性易翻拍，缺乏内涵，易造成恶性循环。好的生态需要用户的大量创作，但是很多用户基本上是只看看不会去拍，虽说现在拍视频的门槛越来越低了，但是视频文案创作的标准却变高了。同时抖音对于大多数用户来说这里仅仅只是用来无聊打发时间的地方，所以大家创作的热情也并不高。即使一些普通草根用户开始了拍摄也会由于视频缺乏内容而被用户划走，或许根本不会被人看见，由于翻拍跟拍视频总基数大而时间有限，他们的创作如果没有迅速吸引注意的能力那么他们得不到认可，热情更是被扑灭。实际上我们能看到的视频基本上是热门推送，其实用户已经两极分化了。这样无疑给了新加入的创造者沉重的打击。

（三）易沉迷与时间偷跑

相信大家刷抖音的时候只要是闲着就会一直刷下去，几乎每一个抖音用户都会因为晚上睡觉前刷抖音，时间不觉便偷跑几个小时，从而导致睡眠不足，严重影响到白天的精神状态;有些人会不觉间便会掏出手机打开抖音，但是就因为视频短大脑被暗示着没关系就看一下下，然后刷着刷着原来在干什么了。软件本无错但是却容易耗费人大量时间，成为大众软件应该要体现该有社会责任。

三、对抖音未来发展建议

（一）互动渠道优化建议

对评论区进行智能划分，建立集中显示与批量回复功能。对于一条视频用户会有很多评论但是大部分的意思是一样的就可以归类了然后集中显示，把点赞功能也对应变成点一下赞一类，意见分类集中体现便于创造者了解粉丝的看法的同时还便于让博主进行分类批量的回复保持与粉丝的互动。对于一些队形评论也可以设置统一回复“谢谢您的参与”之类的自动统一回复。当然这功能也可以运用在回复私聊上，因为很多有粉丝私聊博主拍某样东西测评一样，如果博主回了好的也能给粉丝带来很大的参与感从而形成良性的循环。

（二）视频推送合理分配，为原创者提供便利

改变原有的推送方式，把视频类型进行细分。如：非原创类不放在推荐栏，翻拍视频只会出现在同城的分区。由于用户一般只会上滑进入下一条，可以把下拉的动作改成调出分类界面让用户可以选择，其分类的第一项建议为热门翻拍区。这样也方便了喜欢看这类视频的用户。还有就是优化不感兴趣自定原因生产个性化推送，这样方便得到用户不感兴趣的点，使视频推送更懂用户的心。例如用户对一个游戏视频不敢兴趣但他并非不喜欢游戏，他不喜欢的可能是游戏段子视频，或纯秀击杀的视频。而直接不感兴趣屏蔽掉这样并不能与用户进行高效的交流。

（三）正能量推送与健康系统

对于防沉迷与时间偷跑应建立健康系统与搭配正能量推送。这个操作可分为三阶段;第一阶段一小时提醒与社会热点推送，第二阶段一个半小时自动减少娱乐新闻与游戏视频推送，第三阶段为两小时只推送教学视频与一些记录片段像是国家成就，运动员高光时刻，科学家的成就，社会问题等视频。这样对于制作这些类型的正能量博主来说也是一种免费的官方助力，也有助于营造引导健康向上的网络环境同时体现着抖音的社会责任与担当。

四、结论

日常生活中用户可利用散碎时间，快速地浏览完一段视频，并迅速获得快乐或最新得资讯。短视频充分契合了当代人的碎片化的阅读模式，向人们的生活不断渗透。在未来互联网技术不断更迭下，短视频信息交流更便捷更高效所带来的价值不断变大。短视频的环境要是能得到优化不单单促进文化交流、知识传播、带货变现，同时正如“抖音”的那句“抖音记录美好生活”你在抖音走下的一步步都可能成为你最美好的回忆。

参考文献

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