盲盒，连接博物馆与千禧一代

美国“精旅”网站8月11日文章，原题：盲盒能成为连接中国博物馆与千禧一代的纽带吗？神秘感正推动中国数十亿美元的玩具设计行业，核心是盲盒。对年轻的大学教师李淑特（音）来说，它们令人欲罢不能。她已拥有100个此类玩偶。李是一个正呈爆炸式增长的粉丝群的代表，该群体推动盲盒销售2018至2019年猛增600%。这种“艺术玩具”被中国某电商平台列为去年增长最快的商品之一。

中国文化机构正利用这种趋势。兵马俑是古代的无价奇迹，但对其保护机构秦始皇帝陵博物院来说，以它们为形象的产品具有真正的商业价值。去年该院两次发

行限量版兵马俑小雕塑，仅数分钟就在电商平台上售罄。三星堆博物馆一年多前就推出盲盒，将收藏的青铜鸟、祭祀面具等转变为10厘米模型（如图）。2019年该馆利用此类知识产权产品创收140万美元。北京故宫博物院也推出盲盒。

追随盲盒热潮，是中国的博物馆更广泛攻势的一部分，旨在让自己变得更有趣，更接近年轻观众。业内人士说，近年来时髦营销手段已成为中国很多博物馆总体战略的关键。连大英博物馆也于今夏在上海高端购物中心推出埃及萌神快闪店。

文物和文化保护组织与机构，正努力为其所保护的对象编织吸引人的故事，巧妙地将知识产权转化为可收藏的成年人玩具。营销咨询人士诺伊尔说：“这是让年轻消费者出于消遣目的考虑前往博物馆的绝佳机会。”

这种微模型营销引发的短期喧闹，会令一些机构作为艺术文化中心的角色蒙上阴影吗？专家认为会，但鉴于传统博物馆正肩负吸引更年轻群体的使命，或许值得冒险。▲（作者理查德·惠丁顿，丁玎译）