汽车局，怎么布？

有人说，腾讯、阿里、百度是PC互联网时代的代表，起步于PC端，得益于互联网。而字节跳动、拼多多是移动互联网的代表，起步于手机端，得益于移动互联网。

那么到了新终端时代，就还有可能诞生新的商业模式和新的巨头。虽然，新巨头难以预测，但是下一个新的终端或可以预测。

在智能手机普及后，智能汽车有望成为下一个移动互联网的入口。

赛迪顾问数据预计，到2021年，我国车联网市场规模将达1150亿元，在整个成熟的车联网市场中，服务费将占据约40%的市场份额。随着车联网的落地，产业链的上游、中游、下游都有望进入高速发展阶段。

据悉，阿里巴巴、百度、腾讯都纷纷布局互联网汽车。5月18日，字节跳动正式组建车联网团队，由锤子科技（2019年锤子科技变卖给了字节跳动）团队负责，计划将推出自己的车载信息娱乐系统方案，实现旗下抖音、今日头条等移动互联网产品在汽车终端的落地。

而在此之前，字节跳动已经在汽车领域进行了几次重要布局，包括在2017年上线了汽车媒体与服务平台“懂车帝”;在2019年8月投资3000万美元参股理想汽车的C轮融资;在2020年5月，公司宣布进入车联网领域。

在很多人看来，智能汽车是想要成为移动互联网巨头的兵家必争之地，是下一个风口。对于字节跳动来说，这个风口不是遥不可及，而是近在咫尺。

很多移动应用想要“搬”到车上并不容易，但是将直播“搬”到车上，这个“可以有”。如果汽车的平台足够容易操控的话，在车里玩直播的用户习惯就没有那么难建立。

车联网能够提升字节跳动各个APP的ARPU值。字节跳动可以依托旗下各个APP平台入局汽车直播，实现今日头条、抖音、西瓜视频和懂车帝的汽车直播生态，一处直播多处可见。

一方面，抖音短视频平台流量大、用户数量可观;另一方面，懂车帝这个垂直平台又有大量的汽车KOL和专业高质量的潜在用户。

截至2020年1月，抖音日活跃用户已经突破4亿，公司旗下全线产品总活跃用户数超过15亿。

将其短视频平台大流量与垂直平台专业度相结合，很容易突破汽车直播的发展瓶颈。

事实上，已经有越来越多的汽車厂商青睐直播营销。比如，新一代别克GL8艾维亚家族的“云首发”发布会共吸引了699万人次观看直播，同时在线人数超过50万，创下了汽车新品上市发布会的直播新纪录。

字节跳动的汽车局有几个关键词：一是汽车车载OS，这需要足够的易用性。从目前看来，它会由锤子科技来担纲。锤子的“Smartisan OS”是基于安卓优化和改良的操作系统，既用于手机也适配于桌面，还可以用于大屏幕的操作系统。这也是为什么字节跳动汽车事业部要以锤子团队为核心的原因。二是“懂车帝”和抖音。无论是“懂车帝”汽车媒体服务平台，还是抖音短视频直播平台，都是流量的好手。它们拥有大量的专业用户和视频用户，一直是字节跳动的强项。三是理想汽车。字节跳动的车联网要想深入到每一个汽车，必须从一个车开始打磨，在其成熟后，才有可能放之四海，将其复制，并说服更多的车企一起生长。