电商局，能成吗？

6月，有媒体报道称，今日头条母公司字节跳动完成对电商业务组织架构调整，新成立一级事业部——电商业务部。国际化产品负责人康泽宇（Bob）调任电商事业部负责人，统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务。

此前，字节跳动旗下今日头条、抖音、西瓜视频等多个APP都有各自的电商业务，接下来这些业务将被统筹管理，而抖音则是落实字节跳动电商战略业务的最核心平台。

究竟是做广告平台还是电商平台，这是一个两难选择。一直以来，字节跳动的核心收入是广告，在广告与电商之间，究竟哪一个模式更适合字节跳动的未来，显然张一鸣已经做出了选择。

作为拥有庞大流量的公司，广告不会丢失，而且APP页面广告位也是有限的。但电商可以让流量有更大的商业空间，并且能够进一步推高字节跳动的IPO估值。选择电商拓宽“维度”，成为其必然选择。

直播带货如此流行，从网红到明星到企业家，都一股脑儿的成了带货主播，拥有巨大流量的直播平台不可能不心动。

按照中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的数据，截至2020年3月，我国网络视频（含短视频）用户规模为8.50亿，占整体网民的94.1%。其中，短视频用户规模为7.73亿，占据整体网民的85%以上，这意味着主播和网民之间正在建立新的虚拟社会和商业关系。

基于虚拟社会建立的广告、交易、服务全流程闭环比物理社会网络更高效，更有黏性。

视频电商、直播电商已经成为电商的主流形式。按照CNNIC发布的数据，截至2020年3月，电商直播用户规模达2.65亿，占全部网购用户的37.2%。

其竞争对手——快手已经从视频电商中尝到了甜头，抖音不可能看不到。2017年9月，快手接单上线，帮助商家和网红进行交易;2018年中旬，快手电商工具“快手小店”上线，支持自建小店，并接入了淘宝、拼多多、苏宁易购、有赞、魔筷、京东等电商平台;2020年，快手与京东达成深度战略合作。

有人说快手的视频电商化和今年疫情的发生是加速字节跳动电商化步伐的“催化剂”。早在今年3月，字节跳动就开始在电商人才的招聘上快马加鞭了，三个月后正式宣布组建电商事业部。

要完成组织架构调整，字节跳动就必须跳出原来的维度，就必须对电商基础设施，如支付、物流、供应链等环节进行布局，而且需要重新评估商业与对手的关系，与阿里巴巴的关系就是其中之一。

据了解，之前抖音与淘宝有年度合作框架协议，而今年的框架协议虽然尚未谈定，但是，预计可超过200亿元。现在字节跳动要做电商，那么这200亿元的“现金牛”阿里还能照付给抖音吗？如果想在支付、物流、供應链等环节依赖阿里，“字节”就不可能完全自己“跳动”，那么，其电商之局要如何做才能形成完整闭环？

在中国互联网江湖里，腾讯联手京东、快手，而字节跳动与阿里似乎是一个门派，未来这些约定会变吗？