兽药和饲料广告营销的摄影技术——评《兽药与饲料市场营销》

王艺钧，刘砚硕

（黄冈师范学院，湖北黄冈 438000）

《兽药与饲料市场营销》一书是由朱金凤、张玉科等与河南科学技术出版社联合编著出版。《兽药与饲料市场营销》是普通高等教育“十二五”畜牧兽医类规划教材指导用书，在编著过程中紧紧围绕高等职业教育的培养目标，即培养生产、建设、管理和服务一线需要的高等技术应用型人才。本书的定位是以必须、够用为度，旨在讲清楚兽药和饲料市场影响的相关概念，文字简洁，内容通俗易懂，充分体现了职业教育的职业性、实践性及开放性。

纵观《兽药与饲料市场营销》一书共分为10个章节，针对兽药的基本知识、饲料基本知识、兽药与饲料市场调研与销售预测、兽药与饲料消费者市场与组织市场的购买行为分析、兽药与饲料目标市场营销策略、兽药与饲料产品策略、兽药与饲料产品价格策略、兽药与饲料产品分销渠道策略、兽药与饲料产品策略、兽药与饲料营销服务等相关内容进行了详细分析和阐述。首先在本书编著创作过程中，针对市场营销相关内容进行分析，全面介绍了市场营销学的产生与发展、市场营销的概念、营销的观念、现代营销观念在兽药和饲料行业中的应用等内容。本部分的内容可看做是本书的第一部分，通过第一部分的介绍让我们了解到市场营销的相关内容，在阅读过程中能让读者掌握营销相关知识。第二部分即是本书的第二章节和第三章节，全面介绍兽药和饲料的相关知识。第二章节介绍了兽药的基本知识，共分为11个方面的内容，先是对兽药概念进行论述，之后针对药物来源、药物制剂与剂型、药物的保管与储存、药政管理的一般知识、药物对机体的作用、药物作用机制、药物构效关系与量效关系、机体对药物的作用、影响药物作用的因素等相关内容进行论述，能在阅读过程中让读者对兽药相关知识有一个系统性的了解。第三章节是分析饲料的基本知识，先是针对饲料种类和特性进行介绍，从粗饲料、能量饲料、蛋白质饲料及饲料添加剂等多项内容进行分享，之后针对饲料管理进行概述，分析饲料行业的现状，并对未来发展趋势及饲料企业所要采取的相关对策进行详细论述。最后针对售药与饲料广告营销的相关内容进行分析和探讨，从而更好的明确市场营销策略，为售药与饲料营销服务提供有效的理论基础。

基于售药和饲料广告营销的摄影技术去评价《兽药与饲料市场营销》一书，首先从摄影技术的技法进行分析，摄影技法包含4个方面的内容，分别是曝光控制、滤色镜方面的知识、摄影用光及摄影构图，其中摄影构图是较为重要的组成部分，也是摄影技术在呈现过程中的灵魂所在，摄影构图包含多个方面的内容，第一点是摄影构图的要素，摄影构图由两个要素组成，分别是主体和陪衬，主体能直接反映出构图的主题思想，影响作品主题的表现能力。在构图要素中陪衬所起到的作用是烘托主体，在摄影画面中所起到的所用是画龙点睛，表现的是环境、地点、时间和气氛。通过上述中介绍我们能了解到，在售药和饲料广告营销的摄影过程中，其对相关知识的了解和掌握能有效帮助读者在摄影过程中了解主题，只有这样才能真正突出售药和饲料的作用与价值，充分发挥摄影的价值，为广告营销提供有效的保障。

在《兽药与饲料市场营销》一书编著创作过程中，不仅针对售药和饲料的相关概念内容进行了详细分析，还针对售药与饲料产品的营销策略进行了重点介绍和说明，这样能有效的帮助相关的读者在阅读的过程中对售药和饲料整个的营销过程做一个全面的掌握和了解，也便于相关的摄影人员在实际工作开展的过程中能够处理好构图的相关要素，在主体和陪衬之间做好有效的处理，这样当摄影作品呈现在公众面前时，能让消费者在第一时间充分了解关于售药和饲料的相关知识，充分吸引消费者的注意力，为售药和饲料的营销提供有效保障。

基于此可以得到相关结论，《兽药与饲料市场营销》一书为兽药和饲料广告营销的摄影技术提供了非常丰富的理论基础，能强化读者对兽药和饲料相关知识的了解，这在实际摄影过程中更便于工作人员来构造主体，充分体现作品的主题和表现能力，烘托作品的重点，加强消费者对兽药和饲料的认识，为兽药和饲料营销相关人员提供有效保障，奠定了坚实的基础。由此可见，《兽药与饲料市场营销》一书具有较高的指导意义和参考价值，不仅适用于兽药和饲料营销研究者，还适用于从事营销的摄影工作者。