关于新媒体环境下开展群众文化工作的思考

卢凌虹

摘要：随着我国信息科技的不断发展，人们生活水平也在不断提高，新媒体时代给人们的生产和生活带来了便利，同时也为我国的群众文化工作带来了巨大的影响。在群众文化工作的开展过程中，引入新媒体的应用，不但可以提高群众精神文化的传播工作，同时也提高了群众文化工作的效率。对政府部门的群众文化工作开展具有重要意义。但是在开展新媒体环境下的群众文化工作，首先要明确当前群众文化工作的形式，并做好全面的分析，掌握群众文化工作开展的优势与不足，并做好新媒体环境下的应用效果，紧跟时代的发展步伐，以新媒体时代的理念做好群众文化工作，及时采纳先进的科学手段，开发新时代的工作平台，促进群众文化工作的有效开展。本文针对新媒体环境进行分析，解析新媒体环境下如何做好群众文化工作，才能有效的提高群众文化水平。

关键词：新媒体环境;群众文化工作;应用

中图分類号：G206;G641

文献标识码：A

文章编号：1005-5312（2020）12-0243-02

一、引言

随着互联网时代的不断发展，网络信息技术广泛应用于各行各业，都取得了良好的成果。在我国群众文化工作开展中，广泛引用了新媒体环境下的互联网技术，也取得了良好的成效。目前，我国已经进入新媒体信息时代，对我国群众文化工作的发展具有重要影响。随着生活水平的不断提高，人们不仅对物质水平的提高有要求，对精神文化生活的要求也越来越高。人们更加注重精神文明建设，促进人们精神文化水平的丰富和发展，从而实现更好的生活。就目前形式米看，微信和微博等社交软件的广泛应用，在新媒体环境下扮演着重要的角色，对群众文化传播也具有重要的促进作用。

我国群众文化工作肩负着建设社会主义精神文明的重要使命，以文娱活动为基础，通过普及群众文化，不断满足广大群众的精神需求，对构建和谐的社会环境具有重要意义。在当前的生活领域中，开展群众文化建设工作是推动社会发展的重要手段，因此，群众文化工作的开展能够有效的提升广大群众的文化素养，对和谐社会的构建与人们生活品质的提升都具有重要作用。群众文化工作是以广大人们群众为基础，开展娱乐性的基础文化活动，促进和谐社会的发展，同时也大力宣传国家的号召，使党与群众紧密相连，促进人民群众的思想高度稳步提升。在当前的新媒体时代环境下，群众工作应该及时做好调整，满足新媒体环境下的发展需求，利用新媒体传播渠道，科学的开展群众文化工作，对社会文明发展具有重要意义。

二、新媒体时代的概念

新媒体是以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介。新媒体环境是一个综合的概念，其包含了媒介的形态以及媒介的运营方式，并且也提出了创新的生产方式传播理念。新媒体环境影响着信息传播。有效将传统媒体信息传播方式和新媒体有机结合，是新时代信息传播领域发展的新途径。对于新媒体环境下的信息传播米说，传统的群众文化工作传播具有实效性不足的缺点，不利于人们对信息的及时获取，对信息传播的优化工作也造成了一定的影响。而且在新媒体的传播领域中，是通过文字、视频以及声音等多种形式实现信息的展现和传播，满足了大部分人群对信息获取方式的需求。新媒体的优势在于能够实现信息传播的同时，还为用户提供了线上交流平台。用户由原来的被动获取信息转变为主动获取，有利于广大群众完美融入到新媒体环境下。因此，当前的群众文化工作面临着巨大的考验，在新媒体环境下，群众文化工作必须全面分析当前形式，并采取相应的优化措施，才能保证稳定的发展道路，就新媒体环境的特点展开分析，优化我国群众文化工作未来的发展道路，满足新媒体环境发展需求，为政府部门群众文化工作的发展方向提供支持。

三、当前群众文化工作存在的问题

随着我国政府部门对基层群众文化工作的不断重视，相继开展了基层群众文化建设工作，建立了相应的文化机构，积极推进新时代群众文化工作的建设与发展，已经逐渐成为基层工作的重点内容。目前，我国经济与科技水平大幅提升，新媒体环境对基层群众文化工作也产生了一定的影响，促进我国群众文化工作的发展进程，促使我国广大居民群众的文化内容越来越丰富，加快了我国城镇化文化活动的建设，为广大群众提供了更多的活动场所与活动内容，许多社区逐步建立了活动中心、体育运动场所以及阅读室内场所，极大程度丰富了广大群众的文化活动，更好的提升了群众的生活品质，同时，以社区为主导也逐步开展了多次的文化活动，使广大群众都能积极的参与进来，极大程度上推动了群众的文化生活水平的发展。但是当前的群众文化工作也存在着一定的不足，主要是由于新媒体环境下的影响，需要逐步的适应，实现与新媒体环境进行全面的融合。具体问题主要表现为以下几点：

1.群众文化形式稍显落后。由于目前我国处于网络信息的急速发展时代，互联网技术的全面覆盖，给群众文化工作也带来了巨大的考验，为了迎合新媒体时代的发展，群众文化工作必须与时代步伐保持一致，全面建设新媒体环境下的群众文化工作，但是由于短时间内无法实现迅速的融合，以及地域和时间等因素的影响，导致许多文化活动需要不断的优化和适应，相关的配套文化活动也不能跟随时代的脚步;

2.群众文化工作存在着较大的差异化。由于我国地域宽广，所以各地区的群众文化工作也存在着较大的差异，许多地方在开展群众文化工作时，由于过于注重表面工费，太过形式主义，甚至有一些活动只存在短期效果，这些状况极度不利于当地群众文化工作的开展，此外，也有一些群众文化活动受到地域的限制，不能全面的开展，或者开展的效果并不能达到预期的理想效果，导致该地区对群众文化工作失去信心，从而不够重视群众文化活动的构建。

四、新媒体环境下开展群众文化活动策略

为了更好的实现基础群众文化工作的推广效果，基于新媒体环境下，基层相关部门应该充分发挥新媒体时代的优势，借助新媒体环境下的信息传播功能，全面开拓全新的传播途径，比如，可以以微博、微信公众号等平台作为文化传播手段，积极开展创新的群众文化工作。

（一）优化群众文化的传播工作

基层文化单位应该充分发挥新媒体的传播的优势，积极利用新媒体传播渠道，通过开设微博、微信等新媒体公众账号，应用网络视频、图片资料等各种新媒体形式，进行活动报名以及活动宣传，让群众文化活动更加生动形象。加强对新媒体公众账号的维护管理工作，在群众文化活动中加入正能量元素，营造正面的社会文化风气，做好群众文化信息的传播效果，积极建立庞大的粉丝体系，及时更新传播的文化内容，使群众能够高效、快速的了解政府开展的相关文化工作，培养出良好的文化传播渠道，构建完善的信息传播体系。同时结合传统文化形式，为新媒体时代的文化活动开展奠定坚实的基础。

（二）加强文化传播单位与群众的互动

建立新媒体环境下的信息传播平台后，不断实现信息的传播功能，同时也要积极开展交流互动功能，构建多元化的新媒体交流平台，比如，可以利用网络进行问卷调查、有奖问答等方法加强与广大群众的交流互动;比如，用户关注公众账号平台不仅可以回顾往期的活动信息，同时也能够及时与基础群众文化单位进行沟通与交流。

由此，通过新媒体环境提升群众的参与感，提升党和群众的紧密联系，有利于更好的开展群众文化工作。

五、结语

综上所述，群众文化工作对丁人们的发展具有促进作用，随着时代的进步，人们不仅仅满足于物质基础的现状，更需要精神文明的追求，因此，群众文化工作便显得尤为重要。在当前新媒体环境下，必须做好传统文化与新媒体环境的有效融合，紧跟时代的步伐，才能更好的开展群众文化工作，促进时代的发展。

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