抢滩家庭巨幕 海信激光电视领跑超大屏市场

王伟

近日，海信发售影院级全色激光电视100L9-PRO，和电影院“抢”起了生意。此次发售的100L9-PRO，对标专业影院放映设备，打造了专业院线级的临场感和体验感，也再次刷新了激光电视的各项核心指标：色域覆盖达到DCI一P3电影色彩标准的151%，超越高端影院50%，屏前亮度达到430尼特，100英寸菲涅尔仿生巨幕……可以说为下半年的超大屏家庭巨幕之战备足“弹药”。

在激光电视赛道上，海信在整体激光电视市场上的占比达到88.36%，始终占据领跑地位。今年618大促，海信激光电视又稳居全网平台成交额行业第一宝座，销量同比增长达到1500%。海信激光电视再次以绝对优势结束彩电上半场。

拉动海信电视增长的长期引擎

在疫情黑天鹅影响下，上半年彩电市场再现量额齐跌局面。中怡康2020年1-6月市场推总数据显示，整体彩电市场销量同比下滑12.26%。通过推出激光电视、U9/U7系列ULED超画质电视等高端大屏产品，海信在大屏市场上的优势不断扩大，65英寸销售量和销售额占有率超过23%，75英寸及以上尺寸的销售量和销售额和市场占有率双双超过25%;海信激光电视销量逆势增长33.60%，在整体激光电视市场中占比高达88.36%。

往常，行业普遍评价是海信成就了激光电视，如今数据显示，激光电视也在成就海信。

激光电视这一品类的异军突起，似一颗齿轮般带动海信电视市场份额不断增长。根据中怡康数据，2014-2019年，激光电视的年复合增长率达到了281%，而且，在今年的疫情形势下，今年1-26周，激光电视线上零售量同比增长152，2%，线下零售量同比增长33.5%。激光电视快速普及的大趋势已经不可阻挡。

中怡康大家电事业部总经理彭显东对《中国电子报》记者指出，海信从发售激光电视瞄准了超大屏尺寸的市场，帮助海信电视扩充了产品品类市场空间，完善了产品尺寸布局。2019年，海信激光电视在80英寸及以上市场的市占率近40%，海信80寸激光电视80L5更是成为电视畅销榜排名第一产品。定位高端大屏，激光电视进驻的别墅家庭就超过3万户，在彭显东看来，激光电视也帮助海信拓展了特定客户群体、提升了品牌认知。

奥维云网消费电子大数据事业部总经理朱圆圆接受《中国电子报》记者采访时表示，消费者对激光电视的认知和认可的提升、激光电视在百英寸市场上的高性价比、健康护眼的显示特性和方便易运输等因素是激光电视保持高增长的原因。在她看来，随着激光电视体量不断增大，海信在激光电视行业拥有的全面技术壁垒以及品牌影响力，将成为未来提升品牌力和市场占有率的重要因素。

带领激光开辟家庭影院新赛道

“激光显示是一种具有色彩还原度高、易搬运特性的显示技术，目前已经发展成为.商业化进程成熟的显示路径。”这是近日中国科学院院士欧阳钟灿在2020中国（上海）国际显示产业高峰论坛演讲时对激光显示的评价。

在激光显示技术更新迭代和实现大规模商用的过程中，海信可谓发挥了头雁作用，带领激光电视企业稳扎稳打，不断实现技术突破和场景更新，几乎每两年海信都能推出新款激光电视，实现重大技术迭代。2014年，海信发布第一台单色100英寸超短焦激光电视;2016年，海信发布全球首款100英寸4K激光电视，实现了从高清到4K的进阶;2018年，海信第一台双色4K激光电视面世。2020年，海信对标专业影院放映设备的全色激光电视100L9-PRO正式发售。

中国科学院理论物理研究所相关专家对《中国电子报》记者解释说，如果100L9-PRO的亮度达到400尼特，就意味着，它与液晶、OLED等平板电视的亮度相同，甚至还会高于某些低亮度的液晶电视产品。在正常的办公环境、家庭环境下使用，.显示亮度与平板电视无异。激光显示的光谱宽度只有几纳米，是传统平板电视光谱宽度的十分之一甚至几十分之一，因此颜色纯度更高。全色激光在激光显示优势上再进一步，在颜色纯度、画面饱和度细腻度等方面都有更优表现。

受疫情影响，影片线上放映成为新趋势。徐峥的贺岁档电影《囧妈》.大鹏的新作《大赢家》和《肥龙过江》、徐德森的《征途》等影片都选择线上平台放映，这使得更多观影需求在家庭场景释放。

事实，上，激光显示和电影就是黄金搭档。国家统计局数据显示，2019年全国银幕总数达到69787块，其中激光光源银幕约31000块。“激光显示在专业院线就占到近一半光源。同样，激光电视也是满足家庭观影需求的最好产品。”彭显东对记者说。

“客厅影院正从大屏时代进人巨幕时代，众多国际品牌抢滩家庭巨幕市场，也预.示这个市场即将有较大的突破。”中国电子视像行业协会执行秘书长彭健锋在接受《中国电子报》记者采访时表示，目前，家庭巨幕的技术呈百家争鸣的良好竞争态势，激光电视是目前在画质音质、屏幕尺寸、产品体积和智能化水平等各方面相对均衡的一种解决方案，受到年轻消费群体的普遍喜爱。

“宅经济”背景下的历史新机遇

新冠肺炎疫情背景下，人们放弃社交和户外活动，选择回家办公、娱乐和学习，这也使得电视机开机率达到新高。主打超大屏、健康护眼的激光电视自然成了时代的宠儿。

数据显示，消费者对超大屏电视的接受度显著提高，超大尺寸市场增速明显。奥维云网数据显示，85英寸及以上的超大尺寸电视市占率已由2018年的0.05%增长到2019年的0.21%，今年前四个月的市占率增长到0.28%。根据中怡康推总数据，今年1-6月份，75英寸以上大屏电视同比增长了104.39%。

海信视像科技总裁于芝涛也曾在新品发布会上透露，疫情期间，海信大屏产品一度卖断货。这也从侧面印证了超大屏产品市场之火爆。

彭健锋认为，新冠肺炎疫情深刻影响了人们的生活、消费和娱乐方式，人们发现很多事情都可以通过网络完成。随着大屏产品价格越来越实惠，许多家庭在更换电视机时，会考虑将75英寸甚至100英寸的超大屏电视作为新机。激光电视确实又迎来一个重要的历史发展机遇期。

为何偏偏是激光电视？因为激光电视在超大屏领域的形态优势尽显。80英寸的激光电视，屏与主机的重量仅16KG，不到传统平板电视重量的一半，且主机和屏幕分离。相比传统平板电视体大身沉，激光电视可谓“轻装上阵"，无需破窗和吊车，运输和搬运十分方便。

除了形态，上的优势，采用漫反射成像原理的激光电视，其健康护眼的特性也引得海信激光电视用户赞不绝口。

海信激光电视用户于女士对记者说，健康护眼和超大屏是她选择海信激光电视的原因。在使用激光电视过程中，这两点并没有令她和家人失望。她解释说，她的爱人王先生经常用激光电视联机Switch打游戏，此前用液晶电视联机打游戏时，王先生经常会出现眼睛干涩的症状，换机后王先生连续打几个小时也没有晃眼、眼睛干涩的感觉，因此王先生还以“激光电视对眼睛刺激小”为由推荐给同为游戏控的表哥一家。

激光电视不仅得到于女士一家的点赞，还收割了绝大多数用户的芳心。在6月份中国电子商会发布的《2020中国彩电售后服务和消费者满意度调研报告》中，海信激光电视消费者满意度评价最高，达到85.3分。

无疑，激光电视天生的差异化优势与消费者健康护眼的超大屏电视需求完美匹配。中怡康预计，到2022年，激光电视年复合增长率将达92%。市场前景可期的激光电视，吸引了长虹、创维、小米、坚果、索尼、LG等主流电视品牌，有消息称，三星也将发布激光电视，随着三星加入激光电视阵营，激光电视有望再迎新增長高峰。