新时期印刷传媒艺术设计分析

王雪

摘要：近几年，数字印后在国内开始变得愈发流行，市场需求变化对此有非常重要的影响：一是大批量订单没有以往那么多，取而代之的是更多小批量订单：二是许多公司为了凸显产品的差异化，在设计包装时会更加个性化且富有创新性。这两种印刷消费行为趋势，与数字印后整饰技术的特性是不谋而合的。

关键词：新时期;印刷;传媒艺术

中图分类号：J50

文献标识码：A

文章编号：1005-5312（2020）12-0157-01

一、引言

当前，随着个体诉求的觉醒以及社会生产分工的细化预示着个性化时代的来临。目前我国正处在第三次消费升级进行中，在基本的消费需求被满足后，消费者开始对更深层次的需求产生向往，个性化、差异化的消费概念正在走入人心，消费模式和需求呈现出多样性、个性化的时代特点。在注重体验和的个性化产品需求作用下，促使消费者对文创产品的购买动机往往体现在文化和精神的个性化需求上。

二、数字印后增效的常见工艺

提到数字印后增效的最典型的应用，最常见也是最“耀眼夺目”的要數局部烫金。“金光闪闪”的烫金效果让众多用户爱不释手。局部烫金一般分为热烫和冷烫两种方式。热烫是指在一定温度的前提下，使用UV灯固化的图像加热熔融，再用热烫专用工业电化铝箔粘在需要烫金的位置，以达到烫金效果。冷烫是指在需要烫金的图像表面喷印特殊的“黏合剂”，再把冷烫专用工业电化铝粘在需烫金的承印物表面，以实现烫金效果。局部上光、磨砂也是常见的数字印后增效工艺，它是使用压电式典型的数字印后增效设备喷墨头，把特殊配方的透明UV墨水按照设计需求喷射到基质表面上，以实现局部上光①。这种方法的灵活性高，且上光、磨砂效果可以一次喷印完成。激凸、浮雕、3D的效果是通过油墨堆叠完成的，在同一个承印物表面上可以同时堆出不同的高度。局部烫金、上光、磨砂、激凸、浮雕、3D等工艺也可以叠加运用，经过叠加就会完成烫上烫、烫上高光、磨砂、烫上激凸或浮雕。如果有客户要求印品上要有烫金效果，还需要有激凸效果，这些叠加效果如若没有数字印后增效工艺，而是使用传统印后工艺，就需要使用不同的设备实现，工序相当的复杂。而正是有了数字印后增效工艺，以后这些需求变得轻而易举，更让设计师有了广阔的创意空间，为产品增值。

与传统的印后工艺相比，数字印后增效的可变性更高，运用更为灵活。印刷行业的传统印后工艺繁多，常见的有热烫、冷烫、激凸、上光、植绒、压纹、磨砂等②。

三、设计元素优化的创意设计与应用

在提取的广府满洲窗形态元素——窗框的结构基础上，通过简化基础形态中较为繁琐的框架线条，对其进行简约的优化设计，呈现出当代性的图形特征，选取与广东当代生活相关的建筑要素，与满洲窗基础形态元素特征进行融合，并将色彩因素分析中提取的五色介入图形设计，营造出传统与当代的文化情境。 基础图形元素设计完成后，需要寻找适合的载体和制作工艺加工完成。首先进行在日用文创产品瓷杯的设计制作上应用，图形设计是将满洲窗的简化窗框元素与广州代表性建筑物如中山纪念堂和钟楼相融合，在印制制作工艺上对具特征性的图形线条采取了数字印后整饰技术的激凸+烫金技术，彩色几何图案采取了局部上光磨砂工艺，通过对主体图形采取不同工艺的处理，在视觉和质感上强调独特性和差异感，值得一提的是，瓷杯的盒体包装和杯身图案中利用数字印刷中油墨堆叠的工艺技术可以制作符合盲文标准的盲文文字，体现社会对盲人这一特殊群体文化生活需求的人文关怀⑤。

四、数字印后整饰满足个性化订单需求

传统的印后工艺往往只适合大批量的生产，在现在的市场环境之下灵活度已经跟不上。现今，产品订单正在向小批量、多批次的方向发展。在印后产业，能够顺应这种需求变化的就是数字印后技术。与数字印刷类似，数字印后同样具有适合小批量、多批次订单的特点。数字印后加工可以做到小批量加工，因此生产也更加灵活多变，可以满足私人化、个性化的订单需求。对于定制产品，数字印后技术制作起来可以说是游刃有余。数字印后整饰技术还可以助力文创产品开发。文创产品对设计、创意有较高的要求，设计师们很多天马行空的设计最终还是要在印刷层而落地。因为可以小批量生产的特点，数字印后整饰技术可以大大缩短设计师作品的打样时间，从而可以搭建起设计与印刷工艺的桥梁，助力文创产品开发，为市场带来增量。

例如，某印刷企业在和故宫合作的过程中，就融合了宫廷文化的元素，制作了很多文创衍生品。企业利用先进数字印后整饰设备的优势，在实现小批量的前提条件下，把印品中诸如龙袍凤冠，宫廷用具的细节表现得栩栩如生。

注释：

①汤迎春.浅谈减少印刷脏点工艺[J].印刷杂志，2020（01）：60-62.

②邱毅琳.数字印刷技术在文化创意产品开发设计中的运用[J].信息记录材料，2020（01）：243-244.

③史延爽.高硼硅玻璃产品丝网印刷工艺技术[J]，江苏建材，2019（06）：8-10.