广告设计中幽默元素的应用问题分析

邓清文

摘要：轻松幽默的广告设计能够更好地吸引受众，产生良好的传播效果，因此，如何将幽默元素融入广告设计也成为设计者创新思考的重要内容。本文从广告设计中幽默元素的应用效果出发，结合广告案例分析幽默元素的应用要点。

关键词：广告设计;幽默元素;应用效果;应用要点

中图分类号：J524.3

文献标识码：A

文章编号：1005-5312（2020）12-0153-01

一、引言

当前，快节奏的社会生活对人们形成了巨大的压力，许多人产生了焦虑、抑郁等负面情绪，因此，幽默成为调剂生活，缓解压力的不可获取的社会元素。现代广告设计抓住人们对幽默的需求，将幽默元素融入到创意设计中，从而形成良好的传播效果。

二、广告设计中幽默元素的应用效果

相较于一般广告设计元素，幽默元素的应用能够产生如下效果：

（1）准确把握受众的心理需求，让受众找到会心一笑的机会。在巨大的生活压力下，许多人身心俱疲，迫切希望从外界环境中获得抚慰，而一则幽默的广告则迎合了受众的这种心理需要，利用轻松幽默的形式激发其积极心理，最大限度降低环境对受众的心理压力，给予其更多的人文关怀。

（2）幽默的广告内容能够加深受众的印象。例如士力架广告先是设计一个虚弱的角色，然后利用“饿货，来条士力架吧！”的台词实现由弱变强的反转，在角色对比中形成幽默效果，观众对这一明显的反转效果能够产生深刻的印象，对“横扫饥饿，做回自己”的宣传也产生了认同感。

（3）能够降低广告的功利追求，提高受众的好感。在新媒体环境下，受众对于商家铺天盖地的广告宣传已经产生厌倦心理，尤其是对于一些充满功利色彩的广告更是十分抵触，而幽默元素恰好能够对商业广告的逐利目的进行包装，在哈哈一笑中放下防备，形成很好盼“路人缘”，提高了消费者的认可度。

（4）提升了广告设计的文化品味。幽默是一种艺术，广告设计中高明的幽默需要设计者精心策划，这其中不仅包含令人会心一笑的“梗”，更能够形成完整的故事情节，提高广告的感染力，形成具有丰富文化色彩的作品，提升广告设计的品味。

三、广告设计中幽默元素的应用要点

一则优秀的幽默广告，不仅能够准确传递信息内容，更能够把握受众心理，将主创的敏锐和巧思通过轻松诙谐的情节表现出米，利用幽默谐趣，内庄而外谐，雅而不俗的形式直击受众内心，产生绝佳的传播效果。但一旦幽默元素应用不当，甚至触碰某些群体的禁忌，则会适得其反。因此，设计者应加强学习与实践，把握广告设计中幽默元素的应用要点。具体来讲：

（1）结合产品类型，恰当选用幽默元素。幽默是一种感性元素，适合形成幽默效果的广告也应侧重于受众的感性情感的调动，例如食品、饮料、运动产品、娱乐产品等，都可以采用具有幽默元素的广告设计进行宣传促销。严肃、理性的广告内容，如金融产品以及蕴含严肃主题的公益广告，如果滥用幽默元素只会适得其反。因此，设计者应深入分析产品类型，了解广告内容合理选择幽默元素的适用范围。

（2）紧扣受众的心理诉求，切中内心。例如可口可乐的一则广告中憨态可掬的企鹅躲在躺椅后面，偷喝着男主角的可口可乐，男主角不解，不断发问：“我刚才放在这里可乐被谁拿走了？”这则广告利用人格化的企鹅、戏剧性的场景，突出可口可乐能够产生南极一般的冰凉感觉。幽默的情节正好回答了观众对可口可乐口感的疑问，让受众在娱乐中产生购买的欲望。

（3）幽默立意要精巧。幽默是一种高级艺术，如果掌握不当，很容易陷入恶搞的误区，让受众产生心理不适。例如一些广告为吸引眼球，盲目采用当下流行词，或者用大家熟知的“梗”设计情节，以讨好受众。殊不知这些元素被反复利用，已经激起了受众的逆反心理，很难产生幽默效果。针对此，设计者应慎重运用幽默元素，用机智、情趣让观众发笑，将幽默自然巧妙的融入到广告设计之中。

（4）幽默广告应为产品树立积极正面的形象，让广告成为品牌管理的一部分。广告面对的是社会大众，设计者在把握大众心理需求的同时，要堅持通俗易懂的原则，同时也需要兼顾大众审美，避免让广告中的幽默流于肤浅、庸俗、低俗，这样不仅能够满足大众的心理需求，更能够形成积极的社会心理引导，并树立良好的产品形象。

（5）准确把握幽默元素，实现优化组合。在广告设计中能够产生幽默效果的因素有很多，如人物、画面、语言、情节等，这些元素相互交织、相互作用，共同呈现广告主题，因此，设计者应深入分析各元素在设计中的作用，并根据幽默精巧设计，发挥各元素的潜能，形成整体效果。

总之，广告设计中融入幽默元素，充分体现了对人的关怀，因此能够最大限度地吸引受众关注，并获得良好的传播效果。在市场环境下，设计者应深入分析幽默元素在广告设计中的应用要点，抓住受众心理需求，实现创意表达，以推出轻松、幽默、意蕴丰富的广告设计作品。

参考文献：

[1]王蓓，张杰.幽默元素在平面广告设计中的测定与分析[J].现代营销（下旬刊），2018（10）.

[2]王艺茹.探析广告设计中幽默元素的表现[J].现代装饰（理论），2015（06）.