设计改变生活

李孟妍

摘要：随着现代社会的快速发展，包装设计已不再只是满足基本的功能需求。面对当下的消费浪潮，包装设计革新是产品成功进入资本市场，赢得消费者青睐的必经环节。随着年轻消费群体的兴起，注重包装外观创意设计更是促进经济发展的第一因素。基于对包装设计的美学思考以及对经济市场的广泛关注，分析包装设计革新产生影响极其变化，试图解读包装设计革新对消费产生的影响。

关键词：设计与消费;包装革新;审美趋势

中图分类号：TB482

文献标识码：A

文章编号：1005-5312（2020）12-0152-01

一、引言

纵古贯今，包装设计一直是使用者与设计者所关注的设计问题。随着社會文明发展进步，从最初作为保护功能的使用价值，到现代作为欣赏的审美价值，包装设计始终以人的使用感受作为设计的首要目的，以经济价值作为设计标准，产生良性的经济价值。

二、包装设计革新

1.形式革新。从最初的基础盒型，到现在的个性盒型。这些大多吸引年轻的消费群体，他们会对千奇百怪的个性盒型产生好奇，从而产生消费。在现代这个看颜值的社会，包装作为产品的“门而”同样会被消费者所挑选。而包装形式设计的革新，往往会带动更高的审美价值。因此，包装形式的变化发展，既是挑战也是机遇，不仅会带来市场经济经济变革新局而，还会产生相应的连环效应。从而对整个包装市场行业产生变革影响，引领新一代的包装审美变化。Miel（蜜尒）蜂蜜的包装设计，就是一种新的包装形式变化，它打破了原有蜂蜜包装的基本样式，从消费者感受的角度出发，带给包装全新的视觉效果。

2.视觉革新。根据包装设计的潮流分析，不难看出：十年前的包装视觉多以图片作为包装视觉的主要元素。这类包装视觉大多直观笼统，且缺乏创新。购买主力大多年龄层级较高且消费兴趣较低的消费群体。这类包装视觉的主要弊端是不能产生刺激消费。而在近两年里，随着社会经济日益好转，人们开始关注包装带来的人文关怀。插画、互动等包装新形式应运而生。以百雀羚三生花系列为例。运用民国海派风的现代商业插画，独树一帜。使百年品牌百雀羚焕发新的生命活力。这种视觉革新的包装设计概念，给消费者打来视觉冲击力，从而推动消费，市场发展。

3.材料革新。而对社会发展，包装设计不得不回溯到包装材料本身进行变革创新。比如包装既可以是“包装”，也可以是产品。当然，新的科技技术，也能给包装带来材料革新。例如C平方工艺、3D打印机等，都是包装材料革新下的产物。而这些产物的出现，使包装设计更具有环保、经济价值。从而推动包装材料的不断革新，以更加适应现代包装需求。C平方工艺的使用，改变原来的塑料污染问题，带来的是绿色环保可降解的塑料技术，更加注重实用、环保。从而在不降低消费者体验感受同时，带来绿色包装思考。

因此，包装材料的革新是整个包装行业的巨大变革。他不仅影响着产品的功能表达，更是连接着企业经济效益、社会责任。从而带动整个经济效益。在包装材料的革新上，应注重现代社会发展要求，注重包装所带米的社会问题。

4.功能革新。包装应是“身兼多职”——既是包装，也是商品。这种在包装功能的革新上，不仅给消费者带来新奇的消费感受，还对绿色环保肩负使命。而这种功能性的包装，往往吸引消费者不再是包装本身，而是包装功能的实用性。从而产生不因包装本身，不因产品的冲动消费。因此可以说，功能的革新，是单一包装时代变革的又一重要变化，也是时代发展下的特定产品。比如在儿童产品包装上，一些带有说明性文字的故事、游戏等，都在使包装进行二次使用。

三、结语

在追求绿色环保发展的当今，环保包装是大势所趋，而只有对包装进行顺应时代的设计革新，才能继续在社会立足，焕发新的生命。与其说消费对包装产生影响，不如说他们是相辅相成，互为关联的关系。在未来包装设计革新中，设计师应当赋予社会责任使命感，在顺应时代变化发展的大前提下，进行创意包装革新。只有如此才能做到体现艺术美感，实用价值与生态环保思维的结合。从而使包装革新在消费占据重要地位，引领消费潮流。

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