电商直播， 喧嚣之后平台

“人人可播，万物可播”。

——这是淘宝直播2019年年末以来对外卖力传播的一个观点。

自从3年前淘宝在国内率先将直播與卖货这两件事结合在一起，直到今天，从技术创新的角度，直播卖货这种形式并无太多惊喜可言。所以淘宝在2019年对这项业务的判断，仍然是真正的机会窗口至少要以5G商用环境成熟为前提—它会让以手机为载体的视频直播工具在“移动交互”的层面激发出更多营销灵感，让消费场景变得更加有趣和智能。

但转年到了2020年的春天，波及全球的新冠疫情意外改变了电商直播的发展节奏—而且是朝着令整个产业为之兴奋的方向狠狠推了一把。直到越来越多带货“翻车”事件被曝光于社交网络，电商平台们首先得出一个共同的结论：大范围鼓励企业家亲自下场或者靠明星影响力来带货，皆是不值得继续浪费时间的伪命题。

进入一个新的冷静周期也是好事。电商和直播平台们可以更专注地思考，直播带货与自己固有业务的内在逻辑联系到底是什么。同时，我们建议平台，也包括其他环节的入局者，是时候重新审视一下到底是谁在持续收看带货直播、愿意持续通过这个入口购物？

因为越来越多的迹象表明，这种在购物体验层面效率相对低下的零售场景，至少目前尚未培养出太多真正忠实的消费者。

至于那个传说中的“窗口期”，要么我们再耐心等等？