地方电视台综艺节目的创新策略探究

冉蕊蕊

摘要：如今，各种综艺节目的数量逐渐增多，紧紧跟随潮流的各个电视台也开始大量创作和播出了各种各样的综艺节目。但是除了中央台和一些省台制作出一些优质的综艺节目，一些地方电视台虽然有不錯的基础，但是却没有足够的创新和热度。这就导致现在的综艺节目数量暴涨，但质量却一直不见提高。只有努力寻求综艺节目内容的创新与改变，地方台才能真正地做到紧随潮流，适应市场，在市场中生存。

关键词：电视台;综艺节目;创新

文献标识码：A文章编号：1005-5312（2020）11-0116-01

进入21世纪以来，中国的地方电视台以“民生”为口号，贯彻贴近实际、贴近大众、贴近生活的口号，将电视对生活细节的描写和展示发挥到极致，并且在与中央电视台和各省级电视台的竞争中，地方电视台在财力、人力非常不平衡的状况下，凭借民生新闻和贴近生活的概念，为自己赢得了大众的青睐和生存的空间。但进入2012年以后，省级电视台开始制定“大片”战略，借助华丽的包装手段和一千顶级明星阵容，谋求打造“现象级”的综艺节目市场。然而地方电视台依旧还停留在陈旧老套的层面。此时的电视综艺节目因为大众的审美疲劳和观看群众的年龄老龄化，逐渐失去了关注度和热度。

一、与融媒体的结合创新

“融媒体”并不是一个实际的实体媒体，而是一个理念，是能够使单一媒体的竞争力变成多媒体相互配合的竞争力，进而为大众所用，为大众服务。“融媒体”是一个可以把广播、电视、互联网的优势合为一体，加以利用，是一种极其高效的科学方法，可以有效的运用在实践当中。现在融媒体的应用方面已经在大众的生活中体现出来，如电视上播放的综艺节目，如果没有赶上观看，但是在网站上和视频软件上可以观看相关回放。虽然现在地方电视台的综艺节目风格相似，没有新意和创新，让大众审美疲劳。但是不乏有一些综艺节目的质量很高，内容精彩，但是却由于宣传力度不够和大众对于地方电视台固有的认知，导致精彩的综艺节目却鲜有人知。地方电视台可以充分利用融媒体这个新时代利器，将一些因为宣传力度和资源不足等原因的综艺节目借助网络平台展示，由于整期节目的应用场景受到一定的限制，可以碎片式截取精彩片段，充分利用图文新闻、短视频进行引流。融媒体让人们体会到最好的娱乐方式，这对于地方台的综艺节目长远的发展有着重要意义。

二、摒弃传统思想，精准定位

现在一些引自国外模式和版权的综艺节目的收视率比较高，从开始模仿国外综艺的模式和特点，到现在韩国的综艺节目版权被大量购买，局限性这一问题开始出现在综艺节目，上。例如综艺节目内容相似度高、原创力不足、过度依赖明星效应等。不断的调整与创新才能适应大众市场的新审美。如上述所言，节目的效果由技术决定，地方电视台要真正做到创新，尤其一些地面频道，更是承担了向卫视输送新血的重任。地方电视台要把思维从“模仿跟风”，“依样画葫芦”等寻找成熟案例的路子上拎出来，深挖当地市场，寻找创作蓝海。电视综艺节目要更加精准的对目前市场定位、对观众的需求定位，才能创作出适应当前市场和符合观众审美的综艺节目。

三、利用受众思维，整合产业资源，引领市场方向

利用受众的思维做内容才能做出适合目前市场需求的综艺节目。比如曾经风靡一时的韩国综艺，以精彩的、创意性的内容为主旨制作节目，加入综艺手段呈现大众眼前。例如一些“军旅生活”、团归校园”、奔跑侠”“餐厅民宿”等节目标签。从这些年我们学习到，韩国综艺不断在寻求新的创意标签，似乎任何领域都可以信手拈来。

目前，我国处在物质消费和大众寻求品质生活、幸福生活、精神生活的高速增长阶段，任何已有领域产业内容的全景式、竞赛式、择优式信息传递都有可能引起受众群、部分目标用户的兴趣。如，部分80-90后受众的孩子正在成长阶段，他们就有可能对育儿、择校、沟通、才艺培养等内容有迫切的了解需求。策划以“育儿成长”、“亲子互动”的综艺节目，吸引素人参与，降低节目成本的同时，又能与文体、旅游、教育等产业相结合，拉近观众与电视节目的距离，在一定区域形成口碑和创新的生活方式。

利用观众的视角创作出高质量的综艺节目，才会受到观众的喜爱，用好电视媒体的“引导性”、“权威性”优势并且使电视和产业以一种良好的趋势互助运转。深度了解观众的需求、增强观众的参与性，侧面引领一种娱乐生活方式和市场选择方向，与“短视频”“直播”的带货效果殊途同归，已经是当下大家都在思考和探讨的流行趋势。

四、结语

综上所述，在飞速发展的社会下，不断涌现出各种各样的综艺节目，市场和观众对于综艺节目的内容创新的要求也越来越高，综艺节目需要适应社会和大众的需求，地方电视台要想在激烈的市场中占据一席之地，就要抓住机遇，学会创新，勇于尝试和失败，敢于与融媒体结合创新，充分利用网络模式，摒弃传统思想，学习韩国综艺的创作思想，精准定位市场的大众的需求，利用受众思维，站在观众的角度、深挖观众的需求创作节目。打造出电视综艺节目的独特的优势。这不仅对地方电视台是一个考验，对所有电视台都是一个考验。

参考文献：

[1]赵炬.地方电视台综艺节目创新策略[J].西部广播电视，2016（02）.