短视频推动辽宁少数民族传统文化艺术的发展

窦薛霖　周晨辉　张会宽　杜猛

摘要：新媒体时代，短视频以移动智能手机为载体，以碎片化的表现形式，以抓住人们眼球为突破点，强势的进入了人们生活。通过短视频，中国传统文化的传播方式产生的新变化，辽宁少数民族传统文化艺术作为中国传统文化的重要组成部分，也因为短视频的盛行迎来了新的发展契机。

关键词：短视频;辽宁;少数民族;传统文化

中图分类号：F592.7;G206 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2020）11-0097-02

一、引言

移动新媒体的快速发展，让短视频与人们的日常生活紧密联系，据Fastdata极数《2019年上半年中国短视频行业分析报告》显示，近三年时间的发展，短视频用户规模已超8.5亿，日使用时长达到3亿小时。通过短视频平台，文物珍宝、知识典籍、历史照片、民族艺术、传统手工等各种中国传统文化，以雅俗共赏的新面目进入了人们的日常交流，以专业和非专业的方式，通过分享、互动，传播给不同地域，不同领域的人。目前，国内比较有影响力的短视频平台有：抖音、快手、西瓜视频、火山小视频、好看视频、微视等，其中抖音用户使用量排名第一，截止2020年3月，抖音日活跃用户达到4亿。①

二、短视频平台的信息传播力量

技术上，短视频的成功，得益于国内4G移动网络的全面覆盖，智能手机强大的应用功能以及网络流量费用的大幅度降低。短视频集文字、图片、声音、视频、动画等多种媒体形式于一体，集各种传统媒体的优点于一身。一条有趣的短视频，很容易受到十万、百万、千万的关注，一个默默无闻的人，可以通过短视频几天之内全国闻名。

以抖音为例，截止2020年3月，点赞榜排名第一的短视频“这个必须赞，太厉害！武警部队排头兵蒙眼踢正步！”点赞超过3583万次，评论10.4万条，转发41.3万次，一群英姿飒爽的武警官兵通过一个视频，成为中国第一“网红”。“小男孩推妈妈过马路，遇司机礼让，三次鞠躬致谢”，时常15秒的短视频，体现了中国传统文化中的“文明懂礼”，普通、暖心的小男孩，受到网友的认可和赞赏，被点赞2647.4万次，评论10.4万条，转发10.6万次。以上数据只是冰山一角，但可以看出短视频具有的强大宣传力量。

三、短视频对传统文化艺术传播的作用

短视频APP已经成为中国最大的知识、艺术和非遗文化传播平台，2019年仅仅抖音APP就发布了1489万条各类知识短视频，每条知识短视频点击量约达10万人次，排名榜首的“向波老师”化学课1.3亿人听过。舞蹈、音乐、美术、摄影等艺术类短视频也深受人们欢迎，播放量5431亿次，被点赞169亿次。

中国非遗文化更借着短视频的东风，展现着独特的魅力。短视频让越来越多的非遗传承人成为“网红”，成为人们关注的焦点和话题。以抖音为例，截止2019年4月在抖音上已有2400万条非遗文化内容。1372个国家级非遗项目中，有1275个项目在抖音上传播，超过1065亿次播放。@其中辽宁民族民间艺术“秧歌”和“东北二人转”排名“非遗文化点击榜”前十，广受认同。这些非遗文化短视颊的传播，让越来越多的90后、00后年轻人了解、接受中国传统文化遗产，了解中国传统文化、艺术背后所蕴藏的文化价值、历史价值和人文价值。

中国传统文化的传播、推广一度受地域、个人喜好、学识等诸多因素的限制，與普通大众之间有着很大的距离。短视频的兴起，让传统工艺、戏曲、武术、茶道、书画、民族音乐、舞蹈等中国传统文化走进大众视野，诸多“高冷”的传统文化通过庄重的、调侃的、悲情的、喜剧的、夸张的、严谨的、时尚的、乡土的短视频形式展现出来，人民利用几分钟，甚至十几秒就可以了解一个没有接触过的传统文化知识。

以国家非物质文化遗产“油纸伞”制作为例：曾经的“油纸伞”制作、销售，不被大众所了解，传承人不仅生计堪忧，更面临传承后继无人的困境，经过抖音的推广，非遗大师闻士善的抖音账号“闻叔的伞”，粉丝数量很短时间就达到84.5万，获得点赞1017.2万。奇人匠心旗下的抖音账号“油纸伞大师”，粉丝更突破了122万，获得点赞902.8万。通过短视频平台，“油纸伞”不仅成为热点话题，打开了的销路，还吸引了大批年轻人慕名而来拜师学艺。

越来越多的专家、学者乐于把自己的专业知识采用短视频的形式分享给他人，通过移动网络播撒文化的种子。越来越多的普通人在点赞、收藏、转发短视频的同时也把自己喜欢、擅长的知识、生活录制成短视频，上传到短视频平台，利用短视频与他人交流。他们同时承担着短视频文化的接受者和传播者两个角色，有力的扩展了传统文化传播、交流的“朋友圈”。

（一）短视频通过趣味性让观众在快乐中接受传统文化

有趣、学习和分享是短视频平台的重要内涵，以抖音2019年数据为例，在13个短视频主题分类中，搞笑类占18%，排名第，知识技巧类占12%，排名第二。国为了引起关注，保持新鲜感，各种既有趣又有文化内涵的短视频主题被短视频平台不断推出。如抖音2018年推出的文物“活”起来主题活动，故宫博物院、中国国家博物馆等众多国家级博物馆纷纷加入。其中“奇妙博物馆”话题视频3.4万个，用户播放量7.7亿次。又如“我变脸比翻书还快”川剧变脸特效贴纸，短视频数量达到1201.5万，75亿次播放……

当下，人们的生活节奏快，一天繁忙的学习、工作过后，还有琐事烦身。他们需要有轻松愉悦的不占用大量时间的喜好来放松自己紧绷的神经。短视频的存在，恰巧满足了这些需求，人们可以通过碎片化的时间，分享不同的经历、体验不同的乐趣、感受不同的文化。因此，休闲时间“刷”短视频的人越来越多，短视频用户的数量也以“亿”为单位快速增长。

（二）从年轻人的视角引领中国文化

QuestMobile：《短视频2019半年报告》显示，短视频用户的78.4%是18-40岁的青年人，青年人是中国移动网民的主力军，传统文化只有扎根于青年人群体中，才会有经久不衰的生命力，才能源远流长。当下的青年人，更偏好娱乐化的信息内容，简洁、碎片化的视频接受方式，短视频的出现迎合了青年人的口味，因此青年用户使用率颊繁，粘连度高。

传统媒体，尤其是传统纸媒，也在根据青年人的喜好，在信息内容和生产的形式上，纷纷向短视频转型，代表性的有人民日报、央视新闻、人民网、中国日报、环球时报、重庆日报、中国青年报……抖音APP上都有千万以，上的粉丝。截止2020年4月，“人民日报”抖音账号粉丝8440.3万，获得点赞38.7亿。“央视新闻”抖音账号粉丝7334.5万，获得点赞23.9亿，排名前两位。短视频平台正在从娱乐休闲的平台转换为一更加综合的平台，更具有社会属性和媒体属性。

三、辽宁少数民族文化艺术在短视频平台上的传播情况

经过笔者搜索，目前在抖音、西瓜视频、快手为主的三个短视频平台中，主要包含有八大类辽宁少数民族文化、艺术短视频，包括：民族庆典、集会、宣传片，民族传统美术、技艺，民族传统医药，民族传统体育游艺，民族传统音乐、舞蹈，民族传统文学，民族传统习俗，民族传统美食。具体内容如下：

1.少数民族庆典、集会、宣传片类短视频。

喀喇沁左翼蒙古族自治县和阜新蒙古族自治县成立六十周年献礼系列短视频，本溪、桓仁、宽甸、清原满族自治县成立30周年系列短视频，阜新蒙古族自治县系列宣传片《魅力蒙古贞》，丹东朝鲜族文化节系列短视频，新宾满族自治县庙会、新宾赫图阿拉城文化旅游、赫图阿拉城满族农庄过大年短视频，“风物辽宁”系列短视频，岫岩满族自治县首届满族文化大集系列短视频。

2.少数民族传统美术、技艺类短视频。

锦州医巫阊山满族剪纸、岫岩满族剪纸、清原满族剪纸、西丰满族剪纸、新宾满族剪纸、初春枝满族剪纸短视频，阜新蒙古勒津刺绣，满族堆绫技艺、盛京满绣系列短视频、满族刺绣系列短视频，阜新蒙古袍制作、新宾旗袍故事系列短视频，首届中国旗袍节系列短视频，岫岩满族自治县玉雕系列短视频，新宾清永陵系列短视频，喀左东蒙博物馆文物系列短视频。

3.少数民族传统医药类短视频：蒙医药系列短视频。

（1）少数民族传统体育游艺类短视频：辽宁凤城大梨树满族莫勒真大会系列短视频，沈阳锡伯族歉嘎拉哈（竞技游戏）短视频。

（2）少数民族传统音乐、舞蹈类短视频：丹东朝鲜族民歌、阜新东蒙短调民歌、阜新蒙古勒津马头琴短视频，铁岭朝鲜族面具舞、新宾满族秧歌、恒仁满族舞蹈、满族广场舞大赛短视频。

（3）少数民族传统文学类短视频：辽宁满族民间故事系列、辽宁锡伯族民间故事系列短视频，满性汉化系列，满语知识系列短视频。

（4）少数民族传统习俗类短视频：抚顺满族插佛托习俗、满族婚礼习俗、满族祭祖习俗、满族民居介绍系列短视频，朝鲜族传统婚礼、丹东朝鲜族花甲礼、铁岭朝鲜族农乐舞（乞粒舞）短视频，沈阳锡伯族家庙、锡伯族喜利妈妈系列短视频。

（5）少数民族传统美食类短视频：满族美食一满族八大碗、酸汤子、锅出溜、油茶面、马蹄酥、沙琪玛、喇嘛糕等系列短视频，新宾满族传统小吃制作技艺、鳳城满族传统小吃制作技艺系列短视频，阜新蒙古勒津小吃牛犊汤、拨面条、馅饼制作技艺系列短视频，回族清真美食、糕点制作等系列短视频，朝鲜族美食一朝鲜族冷面、打糕、月亮糕、大米酒等系列短视频。

以上短视频经过笔者逐一筛查，内容涵盖了辽宁少数民族传统文化、艺术、生活的各个方面。辽宁是少数民族大省，有8个民族自治县.54个民族乡、3316个少数民族聚居村，少数民族人口664.3万。有满、蒙古、回、朝鲜和锡伯等5个世居少数民族，其中满族和锡伯族人口数量居全国第一。仅在抖音APP一个平台上，搜索“满族”话题就有短视频735个，播放次数达到1790万次，可以看出，短视频对辽宁少数民族传统文化、艺术宣传、推广的价值和发展潜力。

四、结语

传统文化、艺术的交流、发展、传承不能墨守成规，要根据不同时代，人们的需求和喜好顺势而为。在全民移动互联网时代，短视频几乎可以嵌入到所有媒介和渠道中，成为人与人之间、人与社会之间的一种新型话语形态。短视频“新”的传播方式带动了传统的“老记忆”也让辽宁少数民族传统文化、艺术以新的形式“活起来”，这是一个时代的标记。辽宁少数民族文化、艺术的传播方式顺应时代浪潮进行变革，就会产生新的生命力，不会成为历史的尘埃。

★基金项目：辽宁省社会科学规划基金“辽宁少数民族传统文化艺术演变趋势研究”，项目编号：L14BMZ002.

注释：

①知乎.2020年抖音日活跃已经达到了多少？[EB/OL]https：//zhuanlan.zhihu.com/2020-4-14，2020-4-17.

②Useit知识库.Fastdata极数：2019年上半年中国短视频行业分析报告[EB/OL]https：//www.useit.com.cn/2019-7-15，2020-3-25.

③央广网.2400万条视频，1065亿次播放，抖音已成为最大非遗传播平台[EB/OL]http：//pic.cnr.cn/pic/shehui/20190418/t20190418_524582286.shtml2019-4-18，2020-4-18

④抖音短视频APP.2019年抖音数据报告[EB/OL]https：//1ntw.com/mzw/content/detail/id/1808782020-1-6，2020-4-18.