张一春 创“星品扶贫”，启直播战“疫”

刘秀

一手营销，一手卖货，当下的互联网“朋友圈”，再也没有谁能红过直播电商，就连原本在后方排兵布阵的CEO们，也齐刷刷地把战场迁移到直播间。他们不讲段子，没有强大的粉丝基数，很多人甚至在第一次开播时还有些不适应；但这些久经沙场的“老兵”明白，只有和时代同频共振，才是让企业前进的不二法宝。

成立于2013年5月的中商惠民（北京）电子商务有限公司（以下简称“中商惠民”），凭借一份情怀，以及对创新、对行业的深入理解和执着，通过卓越运营成为了中国快消品B2B领域的领军品牌。近日，中商惠民本着“民生为先，诚信惠民”的经营理念，启动了“百星·百亿助力武汉”直播公益活动。

作为一家致力于为全国60多万家社区便利店提供快消品B2B服务的“互联网+实体+民生”模式企业，中商惠民缘何会参与到电商直播战“疫”中呢？中商惠民董事长张一春给出了自己心中的答案。

“早在疫情未发生前，中商惠民就已提前布局，以‘赋能IP、赋能品牌、赋能个体、赋能社区、赋能政府为目标，成立了星红惠民‘IP+新零售平台。”张一春告诉记者，“星红惠民是为了联合明星与品牌方的力量，整合各合作方资源，推动IP和电商的场景融合，赋予‘IP+电商、IP+新零售更多可能。同时还可通过直播和在线上线下多渠道销售网络，对需要帮助的地区和群体实现‘授之以鱼，且授之以渔的渔式公益模式。”

“明星战疫云义卖”收获满满的爱

随着抗疫战场上硝烟的渐渐散去，历尽劫波的中华大地万木吐绿，万象更新。中国人民取得了抗击新冠肺炎疫情战役的阶段性重要成果。

在疫情的影响下，新的公益形式——“云”公益应运而生。2020年3月，星红惠民便迅速联合中华慈善总会共同设立了“中华慈善总会星红惠民乐益专项资金”，以“惠民哥”为IP开展了“明星战疫云义卖”系列公益行动，取得了优异的宣传效果，赢得无数反馈与好评。

在中商惠民、星红惠民与全国超过10万名的志愿者的支持下，“明星战疫云义卖”系列公益行动传播范围较广，首期公益活动所取得的抗疫情善款共计超过140万元。截至2020年4月，中商惠民的义卖、定捐、联署抗疫仍在继续，并已拓展到包括直播、分发、众包和明星公益等多种平台和样式，这不仅仅是一份公益，更是中商惠民与张一春内心一直坚持的社会责任感。

电商助农，实现从“田头”到“甜头”的转变

2020年是全面建成小康社会和打赢脱贫攻坚战的收官之年，新冠疫情的突然到来，让那些本来就地处偏远、基础设施还待改善的偏远贫困县雪上加霜。

为了尽快恢复生产，帮助贫困县地区打通销路、打响土特产品牌，4月25日，中商惠民联合景域驴妈妈集团共同举办了“春暖花开·山河无恙”系列公益活动之“全国100位县长‘文旅助农直播大会”，共有来自数十个贫困县的县长为当地旅游土特产“代言”。其中，新疆洛浦和田骏枣、安徽寧国山核桃仁、云南香格里拉野生松茸、安徽砀山酥梨、四川丹棱不知火橙、广西合浦县海鸭蛋、山东商河县皇家扒鸡、云南丘北雪莲果、黑龙江桦川星火大米、广西昭平红薯干和陕西山阳手工空心挂面都成为本次直播中的“爆款”，受到网友的热情追捧。

1小时销量超过3000万、6个地区组团专场、100位县长倾情推荐、200万人次观看……这一串串数据刷新了直播电商的又一个纪录。本次活动充分借助了渠道及会员优势，不仅成功帮助贫困县地区打通销路，带动当地旅游土特产销售，还提供上百万的营销扶助资源，让贫困县真正实现从“田头”到“甜头”的转变。

携“最强公益爱心天团”为汉货打call

江城五月，繁花似锦，武汉正进入到统筹疫情防控和经济社会发展的新阶段。重任在前，责任在肩，在疫后重振的过程中，如何更好地帮助武汉促进线上线下深度融合，唤醒和激活城市强大经济发展细胞？

5月10日下午，由中商惠民张一春申请倡议，中国光彩事业基金会、中共武汉市委、武汉市人民政府主办，中商惠民协办，星红惠民、国华影视基地承办，阿里、拼多多等八大平台共同支持的“百星·百亿助力武汉”直播公益活动正式拉开帷幕。借助分别在北京、香港及武汉各地区设立的16个直播间以及8大直播平台，由姜昆、成龙、杨洪基、于文华、曾志伟、吴亦凡、黄奕等一批公益明星组成的“最强公益爱心天团”，为来自400多家企业的1000多种特色食品、化妆品、服装鞋帽、家用电器和汽车等商品带货助力，体现了公众人物的无私、大爱和担当。

疫情期间，明星为汉货代言并不是什么新鲜事，但如此强力的“老中青”三代偶像艺人组合，却是直播电商节目的头一遭。为推动“武汉造”产品更好地走出去，重塑充满生机与活力的城市形象，张一春还在武汉主会场向全国电商直播企业发出了“助力武汉经济复苏”倡议书，呼吁所有电商直播企业充分发挥各自特色优势，共同创造新机遇，以最大的热情、最温暖的双手，共同打赢这场复工复产、重振经济的新战役。

本次助力行动充分利用网络直播形态，结合政府大力支持促销，以明星效应带动粉丝消费，别开生面地创造了一种新业态下的带货新模式，以此助力疫后武汉经济重振，不可谓不解渴。中共湖北省委常委、武汉市委书记王忠林在武汉主会场表示：“在武汉危难之际，社会各界及各位艺术家、明星纷纷伸出援助之手，为战胜疫情注入了强大力量，在武汉重振之时，大家再次施以援手站台助威，英雄豪迈的武汉必将疫后重振，续写辉煌。”中国光彩事业促进会副会长兼秘书长张天昱也在北京分会场连线表示，支持中商惠民等企业和艺人助力武汉经济复苏，“百位明星为武汉产品带货，通过公益直播的方式为武汉加油，这充分体现了艺术为人民、艺术为经济发展服务”。

从“授人以鱼”到“授人以渔”

“百星·百亿助力武汉”直播公益活动以实际行动证明，电商直播不仅仅是一种公众喜闻乐见的娱乐方式，更可成为多方筹措社会援助的舞台。自活动开始至今，已经有众多视频平台积极投入到为助力湖北经济复苏牵线搭桥中来，以行动展示企业爱心和责任担当。活动开播第二天，众多的厂家打爆了“惠民哥”的热线电话，纷纷表示希望将自己的产品送进直播间，以销售触达海内外的客户。

“明星代言，网红卖货，社区落地”，新时代催生出新模式、新社群，中商惠民正在走出一条“一星一县一品”的“星品扶贫”模式。

凡是过往，皆为序章。从“授人以鱼”到“授人以渔”，可以预见在张一春的带领下，未来的中商惠民将积极探索更有效的公益模式，贯彻惠民利民的公益宗旨和企业使命，实现经济性、社会性和公益性的三性统一。这也是中商惠民践行企业社会责任的体现。