新经济发展背景下地方文化传播创新研究

[摘要]进入新时代，湖湘文化传播生态发生重要变化，适应发展新生态，要围绕5W传播体系进行创新，以提高传播的有效性。

[关键词]湖湘文化;传播;创新

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.11.

习近平总书记指出，要深化文明交流互鉴，这其中的重要内容就是要推进文化传播。如何适应当今发展形势推进湖湘文化这类地方性文化融入到文明交流互鉴活动中，并发挥其价值，提高其在全球文明體系中的地位，不仅需要持续推进内容创新，而且需要强化传播体系的构建。

1  引言

文化传播是一个负有时代使命、需要跟随时代进步的行为活动，有效推进文化传播，对于促进文化发展，实现文化自身价值意义重大。

从马克思关于文化传播的论述到如今习近平总书记关于文化传播的重要指示精神，湖湘文化传播理论需要在传承中创新。文化传播不仅是一种文明的传承，同时也是话语权的重要体现，马克思恩格斯均高度重视传统文化的传承，并指出文化就是要以为人民服务为追求，推进文化传播也就成为了应有之义;习近平总书记则把文化传播上升到国家战略层面，提出“精心构建对外话语体系”、“增强对外话语的创造力、感召力、公信力”等重要论述。湖湘文化价值的实现必然也要追求更长传播半径，谋求价值实现。

从传承中华优秀传统文化到推动文明互动交流，湖湘文化如何融入时代发展大格局需要深入研究。推动传统文化传承创新更多的是强调自我，推动文明互动交流则倡导不同文明之间的对话，在对话中实现自我提升。每一种文明都是人类文明不可分割的一部分， 如何在交流中倡导不同文明的共同特点，并保留各文明的特色和价值，并将湖湘文化这种地域文化也囊括到其中是当今时代需要探讨的课题。

从传统的教学传播到如今的大数据、区块链等技术应用，湖湘文化如何应用新技术需要深入研究。新技术生态下文化传播则主要围绕基础与前提-传播的路径-传播中风险化解-传播后相关主体权益维护这样一个逻辑展开。在新生态下，湖湘文化既要借鉴同行业的技术应用经验，也要开拓性的借鉴其他行业新技术应用经验，创新传播技术，开拓传播渠道。

2  新时代湖湘文化传播的机遇与挑战

进入新时期，湖湘文化传播生态发生重大变化，这种变化既包括文化内涵的丰富和发展带来的影响，也包括外部环境变化带来的影响，只有把握住新生态下的发展机遇，才能深入融入到时代发展潮流。

2.1  湖湘文化传播的历史机遇

湖湘文化传播创新的历史机遇可以从供给与需求两个维度来考察，一是从供给的视角来看，湖湘文化传播配套供给体系不断完善。政策供给方面，从1988年《关于加强文化市场管理工作的通知》提出“文化市场”这一概念，到“十八大”以来加快推进文化改革发展，如今已经形成了涵盖范围广、支持力度大的政策体系，如指导五年发展的《文化部“十三五”时期文化发展改革规划》，旨在促进文化互动的促进两岸经济文化交流合作“31条惠台措施”等，这些政策为包括湖湘文化在内的文化活动提供了有效支撑。产品供给方面，通过鼓励和支持文艺创作、支持非物质文化遗产传承，湖湘文化传播创新的内容更加丰富，特别是，国家层面出台了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，并组织了国家文化创新工程项目申报，湖南同样设立了文化产业基金，这为湖湘文化创作、传播提供了有效支撑。技术供给方面，以互联网+为重点的新一轮技术革命拓宽了湖湘文化传播创新渠道，AR、VR技术的完善改善了湖湘文化传播创新的体验感、现实感，有效增强了文化吸引力，使湖湘文化更容易贴近群众。二是从需求的视角来看，额额额额;我;

2.2  现实挑战

从新时期湖湘文化发展生态来看，主要面临三个方面的挑战。一是湖湘文化的地域性带来的挑战，地方文化虽然具有独特的活力和魅力，但存在空间局限、资源浪费、效率不高等问题。作为一种地域文化，在传播中不仅面临国内各种优秀传统文化的竞争，同时还面临“一带一路”沿线国家、发达国家文化输出的竞争，要从中胜出并非易事。二是湖湘文化传播内容与渠道创新途径有待进一步增强，从湖湘文化本身来看，由于文化市场的开放，市场对资源特别是优势资源的争夺更加激烈，近年来基于湖湘文化的内容创新、渠道创新面临投入不够的问题，缺乏一批贴近群众需求、大众化的产品，导致湖湘文化传播面临挑战。三是湖湘文化传播生态有待优化，根据5W传播理论，湖湘文化传播生态中谁来传播和向谁传播、传播什么和如何有效传播等问题都还有待进一步明确，传播中谁都是主体但缺乏主导性主体，缺乏时间表、路线图清晰的责任人和责任单位，导致湖湘文化传播工作更多的需要靠自觉、靠兴趣，传播生态系统运行不健全。

3  新时代湖湘文化传播体系创新

按照5W理论等传播思想，适应文化传播新生态，湖湘文化要从主体、客体、载体等方面进行创新，构建基于新技术、新模式的传播新体系。

3.1  组织主导与全员参与，有效激发参与主体活力

主体是湖湘文化传播的主导者，只有主体明确且富有活力，湖湘文化传播体系才能更为高效的运行起来。一是强化组织领导，进入新时期，文化传播要坚持党的领导，坚持正确的舆论导向，这就要求在湖湘文化传播体系构建中加强组织领导，充分发挥基层党组织的作用，让基层党组织、党员成为湖湘文化的学习者、宣传者和践行者;二是注重发挥科研机构、展览展示场馆等组织的功能，依托这些组织的知名度，利用这些机构常态化活动、主题活动等活动，有针对性、有目的性的展开宣传，扩大湖湘文化受众面;三是注重发挥社会公众、创作人在传播中的作用，激发湖湘儿女在湖湘文化领域的自豪感、获得感，鼓励他们宣传、研究这一文化。要发挥创作人在认识上的优势，鼓励其与社会公众沟通交流，在创作的基础上参与到传播中来，

3.2  全方位与全过程协调，有效提升传播客体能级

推进湖湘文化传播，必须有效提升传播客体的能级。围绕传播客体：一是要推进全方位传播，从内容上来看，要围绕政治、经济、社会、生态、文化“五位一体”的整体要求来展开，将湖湘文化的理念、思想拓展到每一个方向;要分析湖湘文化的优势，并体现湖湘文化的特色，提炼出湖湘文化的魅力;二是要推进全过程传播，纵向上，要围绕湖湘文化产生-发展-创新的脉络，从历史、现实的角度，从创作-转化的角度全过程的展开传播活动，提高湖湘文化传播的趣味性、真实性。

3.3  传统渠道与新兴渠道共享，有效创新传播载体

要整合传统与新兴渠道，构建多载体的传播体系，一是要充分发挥传统载体的作用，鼓励利用著作、论文等载体来研究、宣传湖湘文化，同时要发挥传统的报纸、杂志、电视、广播等渠道的作用，引导这些媒体有目标的展开传播活动;要鼓励学校等机构在湖湘文化传播中发挥积极作用。二是要发挥新兴渠道的作用，注重发挥自媒体、融媒体等优势，鼓励有正能量的文化人、社会公众以及其他机构利用其网站、微信公众号等渠道进行湖湘文化传播。

4  适应新时代推进湖湘文化传播创新的实践路径

推进湖湘文化传播，要以突破瓶颈、取得实效为导向，培育形成湖湘文化传播创新路径。

4.1  创新投入模式引导湖湘文化传播体系创新

有效的要素投入是湖湘文化传播创新的必然要求。一是创新人才要素投入模式，将创作型人才、宣传人才等均纳入到引才范围内，通过设置各类奖补政策引导相关人才投身湖湘文化传播活动中;二是创新资金要素投入模式，围绕湖湘文化传播，鼓励科技、科普等相关项目发布单位设置一批湖湘文化传播类项目，鼓励高校、科研院所等单位加大湖湘文化传播相关投入，发挥项目资金在传播体系构建中的积极作用;三是创新政策要素投入模式，针对湖湘文化传播的需要，积极推动党委政府、企事业单位、创新創业团队等主体对接，出台鼓励湖湘文化传播的政策文件。

4.2  创新传播模式引导湖湘文化传播体系创新

模式创新是湖湘文化传播体系创新的应有之义，一是要主动传播，要改变传统的被动传播模式，围绕习近平新时代中国特色社会主义理论的要求，围绕新时期文化建设发展需求，主动设置一批议题，有针对性的邀请专家学者、社会公众人物展开宣传活动，引导社会舆论;二是要有主题传播，要改变传播的无目标的传播模式，改变研究创作出了什么就宣传什么的传播模式，围绕一个主题进行系列传播，提高主题宣传密度，保障传播效果;三是有针对性传播，要明确传播的目标群体，根据不同年龄阶段、不同学历层次对象展开传播，让有兴趣的人都能接触到感兴趣的湖湘文化。

4.3  创新评价模式引导湖湘文化传播体系创新

有效的评价是激发湖湘文化传播活力的必要保障。一是要创新湖湘文化知识产权评价保护模式，鼓励湖湘文化创作主体进行著作权登记，鼓励其开展知识产权转化，通过将作品转化为动漫、游戏等产品，推进湖湘文化传播;二是要充分利用新技术开展评价活动，要把握互联网+、区块链等技术带来的便利，鼓励企业等主体利用这些新技术开发形式多样、内容新颖的传播体系;三是要注重评价结果应用体系的完善，要发挥社会公众评价（如对文稿阅读量等）、专家学者评价和党委政府部门评价等多方评价的作用，对于湖湘文化传播中表现突出的个体，给予资金、表彰等方面的鼓励。

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[基金项目]本文系2019年度湖南省社会科学院院属课题“区块链生态下湖湘文化传播创新及其实现路径研究”;2018年度湖南省社科基金智库专项课题“供给侧改革背景下湖南现代化经济体系建设研究”（项目编号：18ZWC04）阶段性成果。

[作者简介]陶庆先，湖南省社会科学院副研究员，研究方向：产业经济学、湖湘文化。