精心打造“北”品牌构筑全域旅游新格局

张冬

漠河市位于祖国版图的最北端，被誉为“神州北极”。这里春季鸟语花香，夏季清凉舒适，秋季五花山色，冬季冰天雪地。大森林、大界江、大冰雪和大湿地构成了漠河得天独厚的自然景观，也赋予了丰厚和独具特色的旅游资源。漠河黄金开采已经有百余年的历史，曾被慈禧定为“胭脂沟”。中国最北的5A景区北极村是中国最北部的村镇，是中国境内唯一可观赏到北极光和极昼现象的地方，在北极村中闲庭信步，处处彰显了“北”文化的时尚魅力，最北人家、最北哨所、最北邮局等“北”符号让游客感受最北情怀;国家级地质公园漠河石林被世人誉为“世界上最后一片原始石林”，景区“石奇、水秀、林幽”，其年代之久、生态之优、成因之复杂国内独有，世界罕见，极具科考和欣赏价值;龙江第一湾的百转千回见证了大自然的鬼斧神工，成为游客流连忘返的网红打卡地。更有观音山、龙江源头、北红村、圣诞村等知名景区景点闻名海内外，每年吸引了成千上万的游客慕名而来避暑养生、赏冰玩雪、体验极昼、邂逅极光……

近年来，漠河市委、市政府将“绿水青山就是金山银山、冰天雪地也是金山银山”的绿色发展理念根植于整体工作中，立足生态、区位、资源、文化等比较优势，把生态旅游业作为林区经济转型发展的支柱产业，集中人力、物力、财力优先发展，形成了“中国最北、神奇天象、龙江之源、圣诞世界、漠河石林”五大核心竞争力，旅游经济成为市域经济最具活力的增长点。漠河市先后荣获全国首批全域旅游示范区、“2020年冰雪旅游十强县”等称号，北极村入选全国首批特色小镇、中国十佳避暑小镇、最美休闲乡村等殊荣，北红村入选全国首批乡村旅游重点村。

漠河举全市之力，疏通民航和铁路部门，加开车次和航线，扩容升级打通了景区“最后一公里”。几年来，漠满公路、瓦西公路、十金公路、国道G311、国道G111建成通车，漠河机场开辟北京、揭阳、哈尔滨等多条航线，冬夏两季加开“北极光号”旅游列车，3年来，共开行杭州、郑州、沈阳等客源地组发旅游专列500余列，构建了顺畅便捷的旅游交通网络;以提升游客满意度为宗旨，大力提升旅游公共服务水平，建成了北极村智慧景区、观音山智慧景区、漠河旅游大厦。在机场、车站、景区设立了游客咨询服务站点，节假无休、风雨无阻为游客排忧解难。为提升游客旅游体验，构建数据支撑、科技引领、跨界融合的智慧旅游服务体系，在北极村通过手机客户端登录微官网、微商城微信公众号，为游客提供了720°全景预览，完成了语音讲解、旅游攻略、门票预订、订单查询、投诉建议等功能设置，实现了“一部手机玩转北极村”操控智能化，为游客提供旅游过程中涉及的吃、住、行、游、购、娱等一站式预订服务，让游客深度了解和亲历北极村多元化智慧景区所带来的便捷和愉悦，成为大兴安岭首个“智慧景区”。

推动“旅游+”辐射带动作用，实现多业融合发展。“旅游+农业”，形成了北极香瓜、西瓜、黑小麦等生态特色突出，品牌效应和经济效应明显的绿色农产品品牌，提高了农产品附加值。“旅游+商贸”，发展星级以上宾馆10余家，家庭宾馆290余家，日接待能力近万人。现有旅行社70家，导游员128人， 旅游纪念品店32家，经销店400余家，旅游车辆700多辆，开发旅游纪念品10余类400多种。“旅游+林业”，大力发展以特色种养为主的管护区经济，年可实现产值3亿元。“旅游+康养”，相继建设了张仲景养生院、知青颐养健康服务中心等养生养老基地，漠河被黑龙江省纳入8个养老服务协作联盟试点城市之一。“旅游+文化”，挖掘特色文化内涵，冰雪文化节、北极光节、杜鹃花节、漠河石林全国摄影大赛、北极漠河冰雪马拉松等大型节赛文化活动，全方位、立体化展示了特色北极文化，提升了漠河旅游影响力。“旅游+体育”，连续多年举办的冰雪越野赛、鋼管舞挑战赛、千人泼水成冰大赛等丰富刺激的体育活动，实现了冰雪运动与旅游完美融合发展。漠河旅游业成为“一业兴带动多业兴”的朝阳产业，成为拉动消费和投资的重要引擎。

按照全域旅游发展理念，坚持“资源优先、产品错位”的发展原则，先后聘请国内知名规划设计院对漠河旅游产业与服务体系进行顶层设计，编制了全域旅游发展规划、乡村建设十年发展规划等多个规划，划定了旅游集散功能服务区、极地旅游品牌区、雅克萨文化旅游教育区、漠河石林探险体验区“四大主体功能区域”，形成了“分步实施、统筹兼顾、各具特色、全域覆盖”的大旅游发展格局。依托生态资源优势，相继建成“五·六”火灾纪念馆、漠河地质公园、观音山采金小镇、龙江第一湾等50多个实体景点，打造国家5A级景区1个、3A级景区4个、国家地质公园1个，国家森林公园1个，国家自然保护区1个。漠河，作为黑龙江省冬季“一城五线”精品线路之一，站在全方位发展旅游的角度，重点依托北极天象、绿色生态、避暑养生、冰雪体验等资源优势，针对不同客源群体，包装推出了寻北游、生态游、避暑游、冰雪体验游、避暑养生游等旅游精品线路，使“神州北极村、中国龙江源、避暑养生天堂”的旅游市场形象定位更加凸显。

（作者单位：漠河市文体广电和旅游局）

责任编辑/甄真