以城市视觉设计为主导的城市形象设计研究

吴丹

摘 要：文章通过论述当前城市形象设计中存在的问题和城市形象设计原则，指出在以城市视觉设计为主导的城市形象设计中，设计者首先要根据城市建设发展需要构建城市视觉形象设计总体框架，增强城市视觉形象空间体验，对城市标志物和导视系统进行视觉设计，结合新媒体的特征，以LED技术为依托，将城市特征充分展现在人们眼前。

关键词：城市形象;形象设计;视觉设计

我国城市建设速度越来越快，各个城市对城市形象的重视度也越来越高，只有发挥出视觉形象在城市建设和发展中的作用，城市才能在激烈的城市竞争中脱颖而出。城市在发展中不能仅依靠历史文化或者自然资源，注重视觉形象设计有助于提升大家对城市的初步印象，提升市民的幸福指数。目前随着自媒体技术的发展，学者对于视觉形象的研究越来越多，每个城市都表现出巨大的发展潜能，视觉形象设计引起了城市建设者的注意。本文将通过论述城市形象设计中存在的问题，指出以城市视觉设计为主导的城市形象设计策略，希望对城市的发展提供帮助。

一、城市形象设计中存在的问题

（一）新媒体在设计中应用较少

新媒体的应用可以提升城市形象设计的水平，让市民和外来旅行者获得更好的视觉体验。我国很多城市在形象设计中虽然采用了大小不一的LED屏幕，但是展示位置一般位于建筑物之上或者道路的两旁，展示内容以广告营销为主。很多地区在投放时不考虑周围环境，导致LED屏幕上内容的色彩和形态与整体环境格格不入，造成视觉污染。同时，一些LED屏幕随意在建筑物上悬挂，致使文化底蕴深厚的建筑物被遮挡，不利于城市文化的传承和信息的传播。

（二）公共交通导引系统难以发挥作用

目前我国城市的公共交通导引系统主要有三种类型：第一种为公交站亭形式，两旁设置较大的广告牌，中心位置为交通导引图;第二种为立杆式的公交站台，只是起到指示停车位置的作用，周围没有任何的休闲娱乐设施，无法宣传展示城市形象;第三种为一体化的公交指示牌，将城市所有的公交指示线路标在一起，该种设计方法虽然方便市民出行，但是往往忽视夜间的效果，站台没有与照明系统结合，同时周围光源对于站台的照射反光还会对周边市民造成不良影响，对于乘客起不到很好的导引效果。

（三）新媒体技术交互形式比较单一

很多城市在利用新媒体技术进行视觉形象设计时，主要以商业广告为主，与市民的互动性不强，新媒体的特性没有发挥出来。此外，城市视觉形象设计的局限性还表现在以下三个方面：第一，以视觉展示为主，忽视听觉、触觉等多种感官的运用，新建的基础公共设施与信息传播之间缺少交互性;第二，在城市形象宣传方面，没有将城市标志性事物、文化背景等特色内容融入视觉设计中，大部分市民只是对城市历史和文化有初步了解;第三，基于新媒体的城市形象视觉设计除了重视广告以外，过分强调娱乐性，导致信息传播重点模糊，信息传播效率低下。

二、以城市视觉设计为主导的城市形象设计原则

（一）内容和形式要实现交互

在城市视觉形象设计中，主题内容和传播形式是交互设计的重点，内容要与市民的生活密切相关，减少只注重广告和娱乐性的内容投放，研究市民心理状态，投放适合他们的内容，让他们在欣赏城市时更愿意花费时间驻足。首先，城市形象设计中的具象元素要与市民的生理感知产生互动，采用绚丽多彩的数字媒体信息宣传城市形象。其次，城市视觉形象中的抽象元素要与市民的生理感知产生互动，使得城市在人们心目中留下深刻的印象。浙江省在2010年上海世界博览会上的城市文化宣传工作做得就很好，实现了内容和形式的交互。该省利用新媒体技术将青瓷巨碗作为设计载体，以水为设计元素，展览馆内部布置为新媒体屏幕，让前来欣赏的观众体会到“上有天堂，下有苏杭”的诗意氛围，整个展览将视觉、听觉、触觉结合得很到位，将浙江各个城市的形象生动地展现给了观众。

（二）自然化的交互设计原则

自然化的交互设计在城市形象视觉设计中的应用越来越多，设计的本质是回归自然，从最基本的人与人之间的沟通语言、行为方式等，让新媒体融入城市形象设计中。自然化设计应遵循以下两个原则：其一，结合新媒体信息传播的多元化特点，模仿人类最基本的沟通方式，以最简单、方便和快捷的方式提供给市民他们需要的信息，满足不同年龄段个体的需求，减轻不同使用人群的心理负担，充分考虑城市人群心理特征;其二，要将语言交互、声音交互和表情交互应用于城市形象的视觉设计中，让市民体验到新媒体视觉设计可以提升自己的生活水平，提高其对城市的印象分。

三、以城市视觉设计为主导的城市形象设计策略

（一）城市视觉形象总体构建策略

每座城市都有自己独特的历史人文背景，很多城市在宣传时也会刻意将历史人物和地域特点融入到各种宣传策略中，加深人们对城市的视觉印象。因此，在城市视觉形象设计中，可以根据城市的发展现状及特点塑造城市形象，比如哈尔滨市在城市形象设计中，结合自己城市的特点，以滨水沿岸、冰雪之城为核心来进行视觉设计，重点突出了该市的冰雪文化、旅游文化和历史文化。走在哈尔滨，随处可见各种冰雪文化建筑和相关主题活动，这就很好地对城市进行了宣传。除了将历史文化特点融入城市视觉形象设计中以外，也可以利用新媒体塑造城市形象，使得媒介多元化，比如利用地面投影、建筑投影和触摸屏等对传统的城市设施进行完善，丰富城市的空间视觉效果。另外，对城市旅游App、微信和微博平台进行视觉设计，让这些虚拟的软件成为宣传城市的移动名片，市民足不出户就能通过滚动的信息感受到城市的日新月异，这对于城市发展具有很大的推动作用。

（二）增强城市视觉形象空间体验策略

城市道路是城市中使用非常频繁且广泛的城市要素，也是城市形象的重要参照物，如果城市建筑物围绕道路进行合理规划，无疑会给城市发展带来很大的帮助。在城市道路视觉形象设计中可以从以下几点进行优化：第一，将城市照明系统、户外广告以及街道两旁的绿化系统与新媒体进行结合，比如在道路两边设置亮度适宜的LED屏幕，画面场景不断切换，画面以公益广告和城市信息推送为主;第二，将城市地图以三维立体的形式投放在街道两侧，配合一定的音乐让人们的情绪得到放松，在提升娛乐感的同时营造了一个体验式的公共空间，在临近道路的建筑物立面上投放较大面积的LED屏幕，在不同时间播放不一样的内容，增加人们接受知识的渠道，同时也可以为城市提供照明;第三，结合人们的心理状态，可以采用一个数字化的立面将街道边界进行弱化，追踪3D人物运动的轨迹，这种最新的城市道路视觉设计技术将会创造出一个新的共享空间，汽车不断前行，在屏幕上展示出规划路径并留下行车路线，提升城市道路设计水平。

（三）城市标志物视觉形象设计

每座城市都有自己的标志性事物，这些标志性事物一般都具有很强的独特性，可以很好地宣传城市形象，城市的标志性建筑物就是其中有代表性的一种。在城市标志性建筑物视觉形象设计中，设计者要根据建筑物的类型以及规模大小，选择合适的视觉艺术设计方案，总体上需要满足以下要求：首先，可以将城市的代表性场景根据建筑物内部结构利用投影技术展示在建筑物外立面上，让人们获得一种审美体验，进行三维空间的营造，通过光影变化、虚实层次营造出一个全新的虚拟空间;其次，图像画面可以与声音结合，对城市空间进行丰富，让标志性物体焕发生机，为人们的生活增添色彩，为了不影响市民生活，声音选择以轻音乐为主，在固定时间播放，舒缓人们工作压力;最后，色彩是最直观的城市视觉形象设计元素，可以采用色光混合模式来提高色彩的透明度和辨识度，体现更好的色彩空间，让整个城市变得更绚丽多彩。

（四）设计多功能的导视系统

城市导视系统对市民具有一定的方向指引作用，目前很多城市的导视系统过于单一，以纯箭头指示为主，不具有LED屏幕展示效果。在导视系统视觉设计中，可以从以下几点考虑：第一，以玻璃瓦为原材料进行导视设计，微微旋转的瓦片具有很强的立体层次性，中间采用弯折的玻璃来代表箭头，利用图形材料和宽窄变化的方式让人眼前一亮，提供夜间导视的同时增加了大量色彩元素，给人们带来视觉冲击;第二，可以将灯光、听筒和触摸式的按键融入导视系统中，为市民提供简单的指示，从中可以查询附近的景点、广场、酒店等，更加注重人们的心理感受，导视系统与人们的互动性更强，方便市民的出行;第三，在具体的导视系统设计中，城市可以融入自己的文化元素，将导视系统进行创新，比如在导视指示牌下部用几行字简单地介绍景点的历史渊源，提升旅游者的兴趣，加大城市文化宣传力度。

四、结语

综上所述，虽然我国对城市形象的重视度越来越高，但是受到城市发展的限制以及设计艺术的制约，部分城市在形象塑造中并没有将视觉设计放在重要的位置，大量的广告和娱乐信息影响城市形象。在以城市视觉设计为主导的城市形象设计中，设计者要将城市视觉设计元素融入到城市形象设计中，对城市视觉形象进行整体构建，融入历史人文元素，创新城市宣傳手段，对城市标志物和多功能导视系统进行设计，合理地将色彩融入视觉设计中，丰富人们的审美体验，创造美丽的城市环境。

参考文献：

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作者单位：

湖南财经工业职业技术学院