要刊

《洛杉矶时报》Los Angeles Times

2020.07.14

Quibi“出师未捷身先死”

主打单集10分钟的高品质短剧集，且仅支持移动设备观看的Quibi，以千禧一代为目标受众，在平台成立之初被好莱坞业内给予厚望，募集启动资金20亿美元。Quibi的运营思路是优中选优，延续了好莱坞电影时代的稀缺逻辑。因此内容不是用户自己上传，而是制作精良的官方内容。上线当月，Quibi提供了三个月的免费试用期，试用结束后月费为4.99美元（带广告版本）和7.99美元（无广告版本）。然而从目前的公开数据看，Quibi的用户转化率远未达到预期，“出师未捷身先死”几成定局。

《综艺》Variety

2020.07.16

从HBO和Peacock看流媒体门户的觉醒

“流媒体战争”被广泛解读为内容巨头为争夺消费者的冲突，但在幕后，流媒体与网络电视（亚马逊和Roku）的争斗正在发生。华纳HBO Max和NBC的Peacock，先后折戟在与亚马逊和Roku的分销协议谈判上。一方面，OTT平台作为流媒体门户，拥有响当当的影响力，两家公司都表示自己拥有超过4000万活跃账户，且还在不断增长。另一方面，频道聚合业务已经成为亚马逊和Roku的利润来源。亚马逊称，近500万HBO用户通过Prime视频频道使用这项服务。因此，当华纳传媒推出HBO Max，并希望将HBO从亚马逊和Roku的频道中移除时，遭到了对方的抵制。由此可见，流媒体巨头相争，受益的不仅有消费者，还有横亘在媒体公司与消费者之间的亚马逊、Roku和Apple TV等互联网电视平台。

《广播与有线》Broadcasting & Cable

2020.07.15

分析称广告商第三季度支出仍将减少

新冠肺炎疫情暴发以来，Advertiser Perceptions发起了一项每两周一轮的广告市场调查，现已进行到第6轮。这一系列调查显示，缩减广告预算的广告商比例，从第二季度的72%降至第三季度的52%，第四季度进一步降至40%。选择增加广告预算的广告商比例，从第二季度的9%增至16%，第四季度更进一步攀升至23%。整体来看，尽管全球形势开始变得乐观，但广告商的计划支出总额在今年第三、第四季度还将继续减少。广告商在这一时期将更加依赖数字媒体，尤其是社交媒体，以及展示、搜索和數字视频。因此，87%的受访广告商表示希望拥有更灵活的媒体合作方式。

《好莱坞报道》The Hollywood Reporter

2020.07.13

播客行业广告疫情期间逆势上涨

播客作为最具广播特色的新媒体产品，在北美已经有10余年的发展历史，但其行业规模仍然无法与其他娱乐形式相比。2019年，播客收入超过7.08亿美元，同比增长48%。营收的增长得益于活跃的并购市场，如深入参与播客内容领域的Spotify收购studios Gimlet、Parcast和科技公司Anchor等。分析预计，到2020年年末，播客行业的收入仍将接近10亿美元。播客已成为提高新闻媒体品牌忠诚度的重要渠道。新闻、时政类播客的听众范围最为广泛，尤其受到25—34岁人群的青睐。