网红效应对女性消费观的影响

郭艳 黄浩

摘要：网红就是在生活中并不出众的人通过网络的一些交流平台，凭借自己的手艺，对事情观点的表达我这拍摄一些美好的图片或视频，而受到大众的关注，随着关注他的人越来越多最终成为了网红。也有些平台的网红，因为哗众取宠，或者是因为一些意料之外的事而成为网红。互联网时代信息传播的速度较快，一分鐘的时间，一段视频或者一句话就有可能会传遍大江南北，这些网红的一些生活习惯或者审美方式等，与观看作品的人相吻合。本文通过对网红效应相关叙述的了解，分析了当前女性购物的现状，最终得出了一些网红效应对女性消费观的一些影响。

关键词：网红效应;消费观;影响

引言：

近些年来，网络发展尤为迅速，各种生活软件、消费软件，走进了人们的世界。淘宝、京东、唯品会的消费软件，为人们的网络消费提供了便捷的平台。快手、抖音、火山等生活软件为人们增添了生活的色彩。随着各种软件的使用率不断增加，网红自然也出现在了人们的视野当中。网红成为这一时期的社会主流，由于人们对网红的喜爱，开始盲目崇拜，尤其是女人对购物的控制能力比较差，这就属于网红效应。网红在潜移默化中改变着女性的消费观念，网红也是一种明星，很多人都很崇拜佩服，也有很多人在跟风。网红效应影响下的消费，有些人会没有选择性的跟随网红购物，因此正确对待网红效应十分关键，也有利于改善女性的冲动消费观念，减少浪费的行为和攀比的心理。

一、网红效应相关概述

（一）网红的含义

网红就是网络红人的简称，在现实生活中，因为某一件事或者某一种行为被传到网上受到网民的关注，从而成为网络红人。还有一种就是，某个人的审美角度、娱乐内容我做事风格。都被网名所接受，从而受到网民的追捧成为网络红人。

（二）网红的发展

网红从兴起到现在已经有了十多年的历史，基本上来源于草根群众。大众知晓的Papi酱，大V、KOL都是网红的标志，也是网红经历的证明。尤其是现在的网红已经发展到像韩国整容手术一样普遍。也从纯粹的网络红人总向经济化。网红有很多种类：文字网络红人是属于文字激扬的时代，特点是以文字安身立命并走红;图文网络红人开始如时尚杂志绚丽多彩起来，那时候的互联网更有读图时代的味道;宽频网络红人代表性的人物胡戈横空出世，网络歌曲的流行也是宽频时代红人到来的显著特征。今日的网红已经不再是当时的网红，如今的网红多是出于舆论，papi酱、龙友林，天仙妹妹、奶茶妹妹国内的网红已然走过十个年头。有数据统计，截至2015年年底，国内大大小的网红人数相加已经超过100万，相当于一个普通地级市的全部人口数。虽说网红只是昙花一现，但他们创造了巨大利润。曾经的网红是纯洁的净土，现在有很多黑心商人为了自己的利润制造很多诱人的广告宣传语“工作时间自由、地点自由、收入高”，“放学别走，来直播”，鼓动年轻人，影响学业，伤人伤己。有些经营公司以经纪为掩护，打法律的擦边球，给社会带来了很多不良影响。

（三）网红效应的含义

网红效应就是一些时尚潮流的人作为形象代言，以网红的个人品味和眼光作为主导方向，选择一些款式那商品之后你靠自己背后强大的粉丝团进行推广和销售，而这时粉丝的数量就转变为购买的能力。

（四）网红效应的特点

网红依赖粉丝而出名，将粉丝的数量转化为购买能力。其主要特点就是具有粉丝依赖性，而且周期短，附加价值比较高。

二、女性消费观的现状

通过对2014年-2018年女性消费观念的调查归纳表明，我国女性消费观念呈一定的上涨趋势，向高档化多样化的方向发展。2014年，骆哓戈在研究消费者购买行为的研究中，发现我国女性消费者的消费观逐渐成熟，消费特点程多层方向发展，已经解决了温饱问题，向小康过渡。2016年，石文典指出女性消费者的消费心理呈现出求实，顾家的状态，在做家务的同时也保持一颗爱美的心。2018年，张文潮通过对上海某个社区女性的消费情况的调查发现，目前，女性的消费呈现以下几个特征：追求实用的理性消费、追求时尚的超前消费、追求差异的个性消费、追求虚荣的攀比消费。受文化的国际化传播，很多西方的新鲜思想和产品流入我国，同时被我国的女性消费者所喜爱。现代女性有自己的工作，活跃的思维，都追求平等，形成了与以往截然不同的消费观念，主要是超前消费、潮流消费、个性消费，还有就是网络消费，而且目前为止，网络消费最为严重。随着网络消费平台越来越多，网络购物的广告随处安插，网红效应的强势而来，给女性消费者的消费观念带来了严重的影响。而且有些女性的盲目消费就是为了和周边的亲戚朋友做比较，用消费水平对比幸福感。生活中，还有一些随处可见的事情，微信群里的一些宝妈聊天，基本上都是自己孩子的吃穿用都是什么牌子，问别人家用的什么牌子，讨论哪个品牌的用着好，即使大人不买也得给孩子买最好的。宝妈在专心照顾宝宝的时候，不停的给孩子买买买。宝妈是女性的一个时期，也是最能体现出盲目消费观的一个时期。

三、网红效应对于女性消费观的影响

有关数据统计从2017年到我2019年上半年，网红效应带来的商品销售额从最初占据线上购物的30%到50%，可以说，网红效应即将成为新的网络购物主流，因此展开了在网红效应下从积极影响和消极影响两个方面来对于女性的消费观念影响研究。

（一）积极影响

网红效应引发的线上消费作为传统网上购物的形式革新引起了多方面的影响，就网红效应对于女性消费观的积极影响来看，主要存在两个方面，分别是实用型消费比重提高以及被动型消费比重下降。事实上，网红带来的激励影响是扩大市场内需，优化消费结构的重要过程。

1、实用型消费比重提高

一般情况下，女性的消费观念中实用型消费占比是比较高的，特别是针对已婚已育的女性来说，为了能更好的持家，很多消费观念都是围绕着实用展开，而实用型消费比重的不断提高也是整个女性消费行为性价比提高的重要过程。另外从专门的女性消费观念的研究中可以看出，女性消费观念中，实用型消费占比能够达到50%以上。然而，在网红效应的影响下，女性的实用型消费占比得到明显提高，网红形成消费推动与常规的网上购物还是存在一定差别的，其中最主要的就是价格更低、实用性更强，通过这两点来吸引目标客户群体，也正是在这样的过程中女性的消费观念开始更加的倾向于实用型。

2、被动型消费比重下降

所谓被动消费就是通过一定的环境和因素来刺激需求，从而产生的消费观念，这种消费观念对于我国市场的内需要拉动是相对不利的，另外从整个女性消费观念的结构来看，长期的被动消费观念让很多女性处于一个受市场压迫的状态。有关数据统计中，女性被动消费观念下形成的消费占其整体消费比重的10%左右，日常生活中我们常见的“捧场”消费行为就属于被动型消费，消费主体主观可能并没有消费需求，但种种原因压迫下又必须产生消费，而网红效应对于消费需求的刺激是非常直观的，网红效应的榜样作用、引导作用在女性消费群体中能够更好的展开，让女性消费群体更加主动的去给某个网红“捧场”，将被动消费观念成功的转化为主动消费或者从众消费观念，被动型消费比重明显下降，从而搭建一个全新的女性消费观念结构。

（二）消极影响

网红效应带来的消极影响是客观的存在的，其中主要的表现形式为盲从型消费占比提高、比较型消费占比下降以及攀比型消费占比上升。在这些直观的影响下，让女性的消费观产生了明显的变化，与网红效应呈明显的相关性。

1、盲从型消费占比上升

女性在消费过程中，盲从型的消费观念是指其本身并没有直观的消费需求，在特定的销售环境中，消费需求受到其他因素的影响，就会产生盲目的与其他消费主体同样的消费行为。2015年某网站统计的女性消费过程中，盲目型消费比重已经明显下降，其主要原因是电子商务的发展，更多的女性选择网上购物，大型的实体集中商品销售的形式减少。进入2017年，网红开始兴起，在快速发展的过程中，网红利用社交软件进行直播进行商品推荐，集中销售的环境和模式再次兴起。女性在网红推荐的模式下或者直播带货的销售环境中，女性的盲从的消费关键得到明显的上升。

2、比较型消费占比下降

在女性的消费观念中，比较型消费观念几乎贯穿与全部的消费行为，在2018年针对女性消费观念的网络调查中，75%以上的女性消费过程中都会有比较价格、品质、产地等方面的行为，相比于2017年的数据下降了5%，事实上女性消费者无论是实体店消费还是网上购物消费，都会出现一定的比货、比价行为。而在网红效应影响下，女性消费者会形成对网红一定的信任感，加之网红引导消费多是使用在线直播、限时抢单的消费途径，根本不给消费群体去比价的机会，对于常用熟悉的商品，其价值已经在消费者心目中有了一定的认知，因此在网红效应影响下比较型消费的占比逐渐下降。

结束语

综上所述，网红效应在我国网络消费中起到了明显的作用，带动了我国网络经济的迅速发展，这也是用互联网科技水平提高而生的产物。本文根据近几年网络购物的调查提供了大量的数据，根据数据显示，在网红效应下，给女性的消费观带来一些正能量就是帮助女性如何挑选性价比较高的日常用品，女性的购物不在时处于被动的状态，但是带来的消极影响也是比较多的。在网红的网络直播中，网红给多数女性足够的信任感，对网红选购的商品毫无异议，会给女性产生一种盲目攀比的心理。因此，需要树立正确的网红效应影响下的消费观念，不能盲目的崇拜网红。而且我国的相关部门应该对关于网络消费的消费者维权保护规则，让网红消炎下带动的消费在一定的范围内发展，不能影响人们的正常生活。

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