直播带货或成万亿级市场

文／本刊记者 陈 杰

过去十年，电商因为便捷、性价比高等因素，已逐步取代线下，进而深深地改变着大家的生活方式。当前，随着娱乐方式的丰富和新商业模式的显现，直播电商成为重要的互联网市场领域之一。

日前，天眼查发布的《直播电商行业数据报告》显示，我国电商企业超287万家，行业发展呈“倒V式”增长趋势，从2013年起开始迅猛发展，至2015年增速达到高峰，为73.25%，2016年来增速有所放缓，但依旧保持在40%左右。

2013年，被称为是“中国移动互联网爆发元年”，从来就不缺故事的电商江湖，在2013年自然也分外热闹，余额宝、微信支付纷纷上线，天猫“双11”交易额突破350亿元，小米手机3分钟内销售额超亿元，京东全年销售额超1000亿实现微利等等。

商务部4月23日发布的数据显示，一季度，全国农产品网络零售额达936.8亿元，增长31.0%；电商直播超过400万场。电商给农民带来了新的机遇。2020年《政府工作报告》中明确提出“支持电商、快递进农村，拓展农村消费”。

据前瞻产业研究院发布的《2020年中国直播电商研究报告》称，2016年，国内接连出现了300多家网络直播平台，直播用户数量快速增长。这一年，淘宝、京东、蘑菇街、唯品会等电商平台纷纷推出直播功能，开启直播导购模式；快手、斗鱼等直播平台则与电商平台或品牌商合作，布局直播电商业务。

经过4年多的发展，越来越多的电商平台、视频直播平台、MCN机构和品牌厂商参与到直播电商行业，直播电商产业链基本成型，行业进入高速发展期。

来自天眼查专业版数据显示，我国目前有1.5万余家企业名称、经营范围或品牌名称含“直播”。

一夜带货“一套房”的薇娅，和花费1.3亿买上海豪宅的李佳琦，让无数人对直播电商充满了渴望和想象。今年初的“宅经济”再次给直播电商添了一把火，一批线下实体企业与相关人员开始大量涌入直播间，摇身一变成为新晋主播。中国就业培训技术指导中心发布的《关于对拟发布新职业信息进行公示的公告》就新增“互联网营销师”。天眼查专业版数据显示，我国目前从事网红相关业务的企业有1200多家，2017年以来新增了590家，占比近49.2%。

随着“直播电商”的逐步火热，不仅吸引了马云、罗永浩等商界大佬，淘宝数据显示，超过一百名CEO亲自来到淘宝直播间；另外康辉、朱广权、撒贝宁、尼格买提等央视主持人，和当红明星们也纷纷入局。在各路红人的牵头下，淘宝、抖音、快手等平台还在源源不断地孕育着来自大江南北的主播。

可以见得的是，随着越来越多的人们加入直播行业，直播电商极强的爆发性正在创造一个万亿级的新市场，在直播行业这个有着无限商机的新蓝海中，我们似乎看到了一个拥有无限可能的未来。