后疫情时期“口罩妆”C位出道！

2020-07-30文/张颖

中国化妆品 2020年5期

文/张颖

2020年的开年关键词从“宅”和“戴口罩”开始，相信“宅家全素颜，出门戴口罩”基本成为大部分女性的生活常态；伴随着全国逐渐复工的大势所趋，“口罩妆”C位（网络流行语，即Carry或Center，核心位置的意思）出道，成为上班族必不可少的日常技能，一双炯炯有神的大眼既愉悦身心，又让人眼前一亮。但在后疫情时期，长期戴口罩也可能会引起一些面部肌肤问题，消费者对“口罩妆”产品的主要诉求也越加明显。对大部分女性而言，戴口罩和精致妆容一个都不能少！

化妆次数减少不等于彩妆不走俏

在疫情暴发初期，全国防控形势极其严峻，多数企业无法复工，因此，也有不少人发出感慨：宅在家不怎么化妆了，彩妆市场该何去何从？更有业内人士指出，不出门、不化妆，直接导致彩妆销售量在上个月大幅下降50%以上。乍一听，这个数字似乎令人感到惶恐：2020开年第一季度，彩妆市场已经开始吃不消了？口罩遮一切，难道2020年美妆市场的“黑马”是口罩？不少爱美人士开始担心：以后会不会买不到心仪的眼影盘和好看的口红色号了？事实真的会如此吗？

无可否认，居家不化妆是近期女生们的常态。可越是宅家，女生们越是按捺不住疯狂剁手，在物流未完全通畅的情况下，仍然各种买买买。

2020年2月20日淘宝经济暖报数据显示，“口罩妆”取代口罩，成为春天最热消费选项，820万人在淘宝直播云撸口罩妆的同时，1000位银泰柜姐集体上淘宝直播，开播3小时的在线观看人数相当于以往6个月的客流。此外，搜索洗面奶的人比上个月多了3倍，搜索洗发水的人比上个月多了4倍；热门品牌口红的涨幅普遍都在3倍到7倍之间，其中网红色号更是补货4次全部售罄。

以上现象出现最初，消费者的内心OS大致是这样的：开春换季了，是时候制备几套新衣服了；马上要复工复产啦，口罩要备足了，彩妆一点也不能落下！尤其是戴上口罩后，要让同事通过一双眼眸迅速分辨出来！万物复苏的季节来了，开春当季当然是搭配新潮的眼影、卷翘的睫毛、清秀的眉形，外加粉嫩的腮红，正确佩戴口罩后，鼻梁以上的半面妆容正好构成现今的“口罩妆”，我依然是这条街最靓的妞！

“口罩妆”的热度有数据做支撑，打开小红书搜索“口罩半面妆”话题显示，截止3月15日晚，共计1.6万人参与，1057万次浏览该话题。话题下方可以明显看到，毛戈平、亚妞、启豪、塔林夫等百位美妆博主互动参与#口罩半面妆#直播活动，可谓是热闹非凡。当然，从中可以看出，有消费者的疯狂喜爱，彩妆依然很走俏。在新浪微博上也可以看到不少女艺人晒出自己的迷人口罩妆，看上去光彩依旧，一双大眼魅力动人。

完美日记X李佳琦&never再掀彩妆热

2019年是网红带货得到市场高度认可的一年，各网红主播除了帮品牌以秒速售罄预告商品外，自己也赚得盆满钵满，名声大噪，甚至还做起了化妆品牌的产品推荐官，李佳琦就是其中最为“耀眼”的那颗网红明星，连带着他的狗狗never也在最近大火了一把。

完美日记十二生肖眼影盘的余热还未散去，就又和李佳琦联合发布了一款#城市猎人#小狗盘动物眼影，一时间又在网上吸引了无数粉丝的注意，而这款眼影盘的主角正是李佳琦的宠物狗never。

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这款产品的灵感来源于李佳琦，他觉得狗狗Never内心有着非常丰富的情感，是五颜六色的，他觉得狗狗是人类的好朋友。在狗狗的陪伴下，我们能更多地感受到生活的美好。通过李佳琦直播间的预热来看，粉丝们异常期待“好物”与“美貌”兼得，完美日记对此次合作也给予了充分肯定。

综上可见，彩妆市场并未完全一蹶不振，反之还出现了彩妆单品销售热。我们也可以由此总结，风口下从来不缺“殉葬者”，缺的是与之奋力一搏的创新与勇气。由近三年以来淘宝美妆销售情况可以作出预判，2020年彩妆市场依然蒸蒸日上。

那么，后疫情时期，戴口罩可能会引起哪些面部肌肤问题？消费者对“口罩妆”产品的主要诉求又有哪些？

口罩不能不戴，妆容也不能缺少！

疫情发生前期，人人宅家刷新闻；疫情发展后期，人人出门戴口罩。经此一“疫”，勤洗手、勤通风、少聚集、戴口罩成为人们日常生活的常态，口罩成为人手必备的防控利器。但口罩并非万能的，长时间佩戴口罩也容易引起面部肌肤不适，面部妆容也会受到一定影响。

从防护方面来看，口罩起到了一定的自我保护作用，无论是外出还是近距离接触，口罩都是不可或缺的。但它也不是万能的，甚至还可能会引起一些皮肤问题。长时间戴口罩，面部皮肤可能会有一定“负担”：面部压痕、皮肤泛红、闷痘、过敏、皮肤屏障受损，甚至脱皮等。

不少化妆的人可能还面临同一个问题：长时间佩戴口罩难免会蹭掉面部粉底，而且因佩戴口罩带来的面部返潮会加速出油、脱妆，甚至导致妆容花掉；尤其是佩戴眼镜的群体，日常佩戴口罩时可能会出现镜片起雾的情况，同时，眼部周围水分加大，更容易出现脱妆、晕妆等现象，难免引来尴尬。

春去转夏，伴随着气温的回升，长期佩戴口罩还容易出汗、滋生细菌，从而引起面部不适。对于患有过敏性鼻炎的人群来说情况更糟，细菌伴随汗液引起鼻痒、鼻塞，鼻炎加重，手部会不时地去触碰口罩和鼻部，增加了手鼻接触感染的机会；又因为缓解鼻部不适，摘除口罩进行反复擦拭而导致鼻部周围脱妆，同时佩戴口罩防护的作用减弱。即便是个例，遇到此般情况也可谓矛盾重重。

口罩要戴，妆容也不能缺少。可见，后疫情时期，戴口罩对彩妆产品的开发提出了更高要求。

后疫情时期，“口罩妆”产品有讲究！

在这个人人戴口罩的时期，“口罩妆”成为美妆界的新风潮。

口罩遮住的是一张张面庞，却盖不住万千女性那颗爱美的心。因此，自全国陆续开工复产以来，“口罩妆”成为女性复工打卡第一站。但是为了配合戴口罩，市场和消费者对“口罩妆”的美妆产品也提出了不同的诉求。

眼睛是心灵的窗户，没有繁琐的面部雕饰，仅凭一双诱人的眼眸便能轻松展现自己。以往，有眼线、眼影的勾勒，眼部会立马有神，整个人的精神面貌也焕然一新，美丽动人。但出于必须戴口罩的缘故，眼部妆容可能会被人体呼出的水汽打湿，眼部已有的眼线、眼影很容易晕妆或脱妆。那么，后疫情时期，市场和消费者对“口罩妆”产品有哪些诉求？

舒适度：

考虑到戴口罩可能出现的皮肤问题，开发“口罩妆”产品时应尽量避免添加质地干涩、容易引起肌肤不适的成分，以避开皮肤干燥，上妆卡粉等情况。

比如，常见的眼影质地分膏状和粉状两种。粉状有普通粉状和水溶眼影两种，膏状分为眼影膏和慕斯眼影。膏状眼影使用方便，触感有点油腻，易上妆，不易晕染，不易脱妆；慕斯眼影类似膏状眼影，手感更细腻，新品种，使用方便，用手指就能晕染得很自然。相比粉状可能出现的飞粉，膏状和慕斯眼影轻易不会给眼部造成困扰，也更舒适。

持妆度：

日常，女孩子对彩妆的要求除了好看、易上妆、衬肤色之外，还要求妆容持久、不脱妆。尤其是在口罩的防护下，整个面部只剩额头、眼睛、山根，那双忽闪忽闪露出的大眼更是对眼部彩妆持久度提出了更高要求。

同时，人体因气温逐渐升高而时常出汗，眼部彩妆开发时需要考虑防水、防汗、防晕染、防脱妆，以及不掉色，甚至滋养皮肤、不闷痘。

产品形式：

近年来，市面上出现不少可自由选择色块进行影盘拼接的小方块眼影，在兼顾配色的同时，也考虑到了便携性。那么，疫情时期复工后，女生们的包包内除了以往必备的口红、眼影、粉底外，当然还少不了特殊时期应有的口罩、免洗洗手液、消毒湿纸巾等必带防护用品。不大的随身包却需要装不少必带品，这就需要彩妆产品开发者在体积小、便携方便、设计美观等形式上下功夫。