网络事件营销模式分析

李瑶

摘 要：本文通过研究网络事件营销模式的三种方法，包括利用草根性话题制造新闻事件，推广企业品牌;利用热点话题制造新闻事件，推广企业品牌;借助品牌、明星、名人效应等热点事件设置热搜关键词和时事关键词推广企业产品的方法来分析网络事件的重要性。企业通过网络事件推广能够达到促进销售和品牌知名度提升的多重作用。

关键词：网络事件; 品牌推广; 营销模式

中图分类号：G206           文献标识码：A        文章编号：1006-3315（2020）8-164-001

1.研究背景

网络事件营销是企业、组织主要以网络为传播平台，通过精心策划、实施可以让公众直接参与并享受乐趣的事件，并通过这样的事件达到吸引或转移公众注意力，改善、增进与公众的关系，塑造企业、组织良好的形象，以谋求企业的长久、持续发展的营销传播活动。

在网络营销过程中，顾客会关注一些热门的网络事件，通过网络事件搜索一些想要购买的相关联的延伸产品，因此，企业研究如何制造事件、宣传事件、借势推广、策划不同的网络事件有着重要的理论意义和现实意义，可以帮助企业提升知名度和销量，为企业的持续发展贡献重大的力量。

2.网络事件营销模式分析

网络事件营销具有针对性强、主动性、不可控制性、有趣性、可引导性、趣味性等多种特性，因此企业可以通过细分目标市场的用户群，根据不同用户的特点和喜好制造新闻事件，利用网络事件推广企业品牌，让消费者认识品牌、了解产品，进而达到购买产品、对品牌忠诚的目的。制造网络事件可以从以下三个方面入手。

2.1利用草根性话题制造新闻事件，推广企业品牌

利用草根性话题能引起消费者注意和共鸣，有助于迅速在目标客户群相同的人群传播。目前网上的社群营销还非常广泛，网络上有很多的人物领袖，这些领袖都来源于草根，因此网络事件基本上就是大部分的草根性话题来进行的事件营销。例如，消费者想购买一款面部精华，在购买之前，越来越多的消费者选择进入社群搜集信息，选择适合自己的精华，有些消费者会在淘宝、天猫上观看购买者的使用评价，有些消费者会在小红书上看视频、文字介绍，有的消费者会信任直播主播的强烈推荐，这些民间领袖的草根意见，消费者会认为更接地气、更容易接受。因此，企业就可以根据草根消费者领袖的特点，制造一些新闻事件，例如试用活动、抽奖活动、产品成分研究活动等等，这些网络事件会吸引消费者关注，进而促进购买。因此，企业可以利用草根性话题引起消费者注意，制造网络新闻事件，完成产品或品牌推广。

2.2利用热点话题制造新闻事件，推广企业品牌

利用热点新闻事件造势，制造和企业相关的新闻事件，推广企业品牌，是企业最常用的方法之一。很多企业会借助国家、地区、行业的相关热点话题，推广企业的品牌。例如，在中华人民共和国成立七十周年大庆的日子，很多企业的微信公众号会发布文案，借助祖国生日之际，组织为希望小学捐书活动;有的企业会在国庆当天，发布阅兵式感受和企业的成长史，让消费者见证企业和品牌的共同成长壮大，让消费者对品牌忠诚;有的企业会组织员工参与国庆活动，进一步利用国庆这个热点话题，在社群、论坛、微博等各类平台推广企业员工和祖国成长的故事，让消费者对品牌有感情有依赖感，这些都是利用热点话题制造新闻事件推广企业品牌的方法。

2.3借助品牌、明星、名人效应等热点事件设置热搜关键词和时事关键词推广企业产品

很多消费者是通过热搜关键词和时事关键词搜索到企业，了解企业、认识企业，进而购买产品的。因此，企业在选择搜索引擎关键词的时候，就要注意消费者的搜索习惯，设置消费者热搜的关键词，才能让消费者搜索到企业产品，达到事半功倍的效果。搜索结果可以吸引潜在客户更容易找到你的网站、网店，并通过了解品牌、产品信息而与企业进行合作、交易或促成销售，企业从中获得盈利。因此，搜索引擎营销变成企业重要的网络营销、网络推广的方法之一。而热点事件的营销模式，要重视热搜关键词和时事关键词的设置。

企业设置关键词，需要对关键词进行组合，在关键词组合的过程中，企业会选择一系列的短语来组合关键词，在组合关键词的过程中，企业会根据消费者热搜的品牌、明星代言人、新闻效应、名人效应等等，来设置热搜关键词或者时事关键词。

热搜关键词主要是用消费者近期经常性搜索的关键词或者是产品的别称、网红名称等。例如前男友面膜、美白小灯泡、小熨斗眼霜等。消费者搜索的并不是产品的名称、特点，搜索的可能是网红为产品起的别名或外号，这些就是热搜关键词。

时事关键词主要是用当下的热点事件为关键词，例如新闻效应、明星效应、广告产品等。一般时事关键词可能会红极一时，但是在热度退却的时候，就要及时修改，更换新词。例如，世界杯期间，消费者会搜索世界杯特产等，这些都属于时事关键词。

3.结束语

本论文分析了网络事件营销模式，得出如下结论：（1）利用草根性话题制造新闻事件，推广企业品牌，消费者更容易接受事件，品牌推广效果更亲民，网民接受度高;（2）利用热点话题制造新闻事件，推广企业品牌，事件熱点高，推广人群多，能促进产品迅速销售，达到营销和品牌双赢的效果;（3）借助品牌、明星、名人效应等热点事件设置热搜关键词和时事关键词推广企业产品，可以让消费者对企业的产品产生忠诚度，达到品牌忠诚的目的。

综上所述，企业可以根据自身情况，利用草根性话题制造新闻事件，推广企业品牌，达到品牌推广的目的。利用热点话题制造新闻事件，推广企业品牌，达到扩大品牌知名度的目的。借助品牌、明星、名人效应等热点事件设置热搜关键词和时事关键词推广企业产品，达到促进销售的目的。

参考文献：

[1]百度百科

[2]宋冠群.网络事件营销浅析.商场现代化.2015年10月