大数据时代广告图形语言应用模式

摘要：21世纪是大数据时代，大数据时代的来临改善了人们的生活水平。在此环境下，人们的审美意识发生了变化。艺术无处不在地融合在人们的生活中，广告在日常生活中极为常见。随着信息技术水平的提升，广告设计质量越来越高，当前广告设计具有独特的创意感，不光能够带给人视觉上的审美体验，还能够给人们意味深长的感觉。基于此，文章对大数据时代下广告图形语言的应用模式进行分析，希望能够促进广告设计及图形语言的发展。

关键词：图形语言;广告设计;大数据

中图分类号：D923                 文献标识码：A

收稿日期：2020-05-11

作者简介：黄春梅（1986- ），女，讲师，博士，研究方向：艺术设计。

大数据时代的来临为产业变革提供了助力，广告设计行业也不例外。广告设计发展至今，完全融合在经济发展过程中。社会环境的改善使人们的生活节奏加快，生活方式出现了变化。与此同时，人们审美意识有所提升，艺术在视觉审美下发展，并融入在群众的日常生活中。商品信息、商业信息在广告设计过程中通过图形语言的方式向群众传达信息。良好的设计理念能够引领新文化的发展，形成全新的潮流，并为商业活动的发展提供助力支持。

1 图片语言的定义与特性

图形指的是具有说明意义的形象和图画，图形与文字和语言等视觉方式存在差异性[1]。图形能够通过互联网技术及电子技术实现传播和复制，并且发展为信息传播的视觉载体。采取传递抽象和意向等形象的方式来实现语言传播，并且将设计者的情感充分地表达出来。图形语言在广告设计中的应用是艺术创造的体现，是以形象要素为基础，对社会及自然现象进行提炼、概括、提升，凝练成具有极强逻辑性的文化语言。

图形语言属于组合性关系，是色彩与形象之间的组合。广告设计者通过对色彩、形象等元素进行表达，从而传达目标意念及信息。但绘画语言和图形语言之间有着极大的差异性，绘画语言创造是无需强调视觉经验，也不属于图形语言，对对话模式进行重新认知、对人和艺术二者的關系进行解释是绘画语言的创造根基[2]。图形语言的创造应以人的视觉体验为基础，结合大数据时代的先进手段，探索出能够表现人类思维变化及精神价值观的语言。

2 图形语言对广告设计的重要性

图形语言在广告设计中的应用主要体现在以下三点：第一，图形语言传达信息具有精准性;第二，图形语言在广告设计中的应用能够吸引群众注意;第三，图形语言在广告设计中的应用能够激发人们的猎奇心理，引导其将广告看完。

图形语言在广告设计中的应用能够提升人们对广告的理解程度，不论在劳务广告、商务广告及其他类别广告的设计过程中，图形语言存在的重要性不言而喻。想要使广告充满创意感，就应该使其中的图形具有视觉冲击力，图形语言作为广告设计中的首要影响因素，具有极强的活泼性、直观性及生动性[3]。例如，图形语言在广告设计中应用的直观性指的是能够通过视觉元素来传达信息，如采用文字的方式，不能够将信息准确传达给观看者，即使观看者能够领受到广告的基本含义，但不能够深刻理解其表达的深度含义。图形语言应用在广告设计中不光能够激发人们对事物的联想，引导其进入目标意境，使其感受到设计者的意图，并且还能够在观看者的脑海中将设计的事件还原出来。图形语言能够直接影响广告质量及观看者对广告的理解程度。好的广告需要全新的创意，具有创意色彩的图通过优美的方式使人感受到其中的意义。图形语言在广告设计中的应用能够影响其设计水平及广告效果，通过多样化设计理念来对图形进行设计，能够提升图形语言的应用效果。差异性的设计理念及手段存在不同张力，能够体现出差异性人文精神，并强化图形语言的含义，使人深层次理解广告内涵[4]。简而言之，富有创意的高质量的图形能够提升广告设计质量，这也正是图形语言对广告设计产生的影响。

3 大数据时代对广告设计的影响

3.1 更新表现形势

和传统广告设计相比，大数据的应用使现代广告设计发生了翻天覆地的变化。广告设计形式及载体均存在着显著的不同，将数字化媒体作为载体的设计，将以电视、报纸、广播、杂志为载体的广告设计受到了冲击。在大数据环境下，广告设计面临着全新的发展平台和机遇[5]。大数据时代下广告设计向户外移动端发展，在视觉设计上不断向远视及大画面发展。全新的形态喷涌而出，诸多动态视觉元素的应用使广告设计载体及创意得以丰富。图形语言的应用使广告设计发生了巨大的变革。

3.2 提升交互性及关联性

大数据时代下，广告的设计能够对表达的内容进行有效整合，从而使广告精准投放。第一，大数据能够科学合理的对受众关联性进行分析，将与广告内容相关的图形进行整合，并且最终通过具有吸引力的形式进行表达。第二，当前人们对广告具有极强的交互性，大数据时代下的广告设计能够打破传统广告设计中单向传输信息的弊端。在此背景下，观看者能够参与到广告设计过程中。这无疑会为广告设计中的关联性及交互性发展起到推动作用。

3.3 评估反馈及时

大数据时代下，广告涉及的受众较为明确，因此，能够使广告投放效果变得精准。同时，大数据能够对广告相关的反馈及评价进行快速搜集，这对广告的变更改动有着积极的影响，并且能够提升广告设计灵活性[6]。

4 图形语言应用在广告设计中的基本原则

4.1 图形使用数量少而精确

图形语言应用在广告作品的设计过程中，能够使广告效果变得生动形象，但是设计者应对图形使用数量进行把控。图形使用数量直接影响广告宣传效果，通常情况下，一个广告作品中应用1-2两个图形语言便能够凸显出广告主旨，并且具有极强的视觉冲击力[7]。例如设计者在对广告进行设计时，应用多个图形设计出的作品，会使观看者感觉杂乱无章，不光不能够将设计主题清晰的体现出来，与此同时，还会减少视觉冲击力。因此，在设计广告作品时，图片应用应做到数量小且精确。

4.2 圖形语言的重要性影响其应用面积

除图形语言外，广告设计过程中还可应用其他表达方式。设计者在对广告进行设计时，可以以外界环境为依据来决定图片在设计中的比例。例如，在大型室内广告设计过程中，设计者应采取大面积图形语言对主体进行表达，并营造出与设计内容相符的氛围，从而达到吸引眼球，呈现给观众具有极强冲击力画面，能够将信息在第一时间传达给观众的目的[8]。但在报刊或杂志上进行广告设计时，图片应用面积较小，并且包含较多的文字。因为部分读者购买报刊或杂志阅读，因此在报刊或杂志，广告设计上应少应用图片所占空间广告设计上应少应用图片所占空间。

4.3 充分考虑群众感受

设计者将图形语言应用在广告设计过程中，应对群众感受进行充分考虑，这样一来能够科学合理的选择图形来表达广告的内涵，从而达到提升广告设计效果的目的。例如，在设计大学校园张贴的广告时，设计者应以学生时代为依据，选取具有时尚元素的图形进行设计，这样才能够吸引学生的眼球。

4.4 服从整体设计要求

设计者在应用图形语言时应满足广告设计整体需求，广告的设计不仅要吸引群众眼球还应通过图形语言将广告主题准确无误地体现出来，使群众对广告中涉及的产品一目了然。因此，设计者应以广告产品为依据选择图形，来达到提升视觉冲击力的目的。这样一来，不光能够提升广告宣传效果，还会为群众带来视觉盛宴。    5 广告设计中图形语言具有的特性

5.1 创意性

图形语言应用在广告设计过程中应具有特定性与独特性，这也是现代广告设计的需求。现代广告设计就应具有吸引力、有创意，设计者也应具有全新的思维。创意就是将旧信息和新信息进行重新组合[9]。广告设计的结构及创意直接影响产品功能性，表面上二者毫不相干，但经过长时间的组合对其进行重新定义。高质量的广告设计源于设计师对上生活及大自然的整理和收集，并通过科学合理的方式对信息进行处理，并添加个人创意，使人们能够联想到与图形存在关联性的信息内容。

5.2 间接性

具有极强表现力的广告能够对艺术进行高度省略及概括，应用单纯化原理使广告创意需求得以满足。例如，埃及金字塔的设计底座为四方形，越往高处越窄，直至塔尖，在远处看像金字塔，外形极像“金”字，金字塔塔底边长230m，塔高146.5m，占地面积为52900m2，金字塔建立工程十分庞大，且外观雄伟壮观，所呈现的形状与正常三角形明显不同[10]。人们在生活节奏加快的时代下，各方面压力较大，更偏向简单纯粹的东西。因此，衍生出以简单为主的美学观。大多数观看者喜爱简单明了的图形，那些具有深刻内涵的图形需要去探索其中蕴含的奥义。

5.3 准确性

图形语言在广告设计过程中的应用能够将设计者的核心思想及广告内容准确表达出来。信息的不同所产生的图形也不一样，平面设计过程中大多以图画及形象等方式来呈现信息，确定表达信息后，便应对信息图形进行充分考虑，达到以形代意的目的，使人们看到图形的第一时间能够感受到其表达的意义。为了能够提升广告设计的视觉冲击力，设计者应明确广告目标对象，以目标对象的年龄、职业、性别、文化、社会地位等信息为依据，通过差异性的图形语言呈现广告内容。除此之外，图形能够准确直观地将设计标志体现出来，文字在广告设计过程中侧重于理论的传达，标准字体在设计过程中的应用有着非常重要的作用，二者不可分割，所起到的作用能够使广告设计变得更加形象直观，吸引人的注意力。图文结合能够将广告想要表达的信息进行准确的传播。

6 结语

根据文章对图形语言的分析，能够了解到在大数据时代下，图形语言对广告设计的重要性。广告设计已经与当今社会发展融合在一起，人们生活水平的提升对其产生了新的需求。广告设计的目的是实现和群众的沟通，使其准确感受到广告中蕴含的信息，与内涵引发人的深思。高质量的广告设计能够引导群众消费，这样一来，要求图形语言应用在广告设计过程中具有创新性，图形应具有感染力。一名合格的设计师用善于使用不同种类的符号工具，深刻理解图形语言，对其进行灵活的应用，从而进行高质量的广告设计。

参考文献：

[1]刘航宇.动态图形动画在视频广告中的应用探析[J].西部广播电视，2017（1）：94.

[2]杨楠.平面公益广告中图形语言应用的比较研究[J].活力，2019（15）：121.

[3]王静.现代广告设计中的图形语言[J].美术文献，2018（9）：78-79.

[4]王丽，赵靖.浅谈广告设计视觉化的图形语言[J].建筑工程技术与设计，2018（16）：5397.

[5]刘亚兰.关于现代广告设计中的图形语言[J].青年时代，2018（21）：42.

[6]张浩.基于广告设计中的图形语言分析[J].报刊荟萃：下，2018（03）：198.

[7]董霞.广告招贴中图形语言形意转换过程的探究[J].工业设计，2017（10）：106-107.

[8]王昱.绘画、图形语言研究及其在平面广告设计中的应用[J].艺术教育，2018（01）：206-207.

[9]李颖，张馨心.平面广告图形语言传达思路分析[J].商业故事，2016（35）：142.

[10]石羽丰.探索图形语言在视觉传达设计中的应用和创新[J].卷宗，2020（5）：379.

Abstract： The 21st century is an era of big data. The advent of the era of big data has improved people's living standards. Under this environment， people's aesthetic consciousness has changed. Art is ubiquitously integrated in people's lives， and advertising is extremely common in daily life. With the improvement of information technology level， the quality of advertising design is getting higher and higher. The current advertising design has a unique sense of creativity， which can not only bring people a visual aesthetic experience， but also give people a meaningful sense. Based on this， this paper analyzes the application model of advertising graphic language in the era of big data， hoping to promote the development of advertising design and graphic language.

Key words： Graphic language; Advertising design; Big data