线上旅游品牌视觉识别系统的研究设计

张蓝艺　黄培军

企业视觉别系统（VI）设计是将企业的信息概括、提炼转换为企业视觉代码，塑造企业整体形象的关键方式。随着线上旅游的热门发展，企业品牌视觉识别系统设计要如何体现差异性，体现企业文化内涵，吸引消费者呢？本文以G Fun旅行VI设计为例，对线上旅游品牌的视觉识别系统进行了研究设计。

一、设计背景概述

随着经济的不断发展，人们的消费水平提高，消费结构也发生了改变。《中国旅游消费大数据报告2019》数据显示，2019年，居民旅游消费占消费总支出比例达到18.8%，近年来稳步提升，旅游消费逐渐成为人们消费的刚需。随着在线旅游平台热潮消退，用户规模和使用时长全面缩减，如何留住用户是关键，除了不断完善和推广产品，构建一个良好的品牌形象也起着至关重要的作用。在产品的品牌传播中，品牌的视觉形象给消费者的第一印象最为直观和有效，品牌形象影响消费者的购买行为，这已是企业界充分证明和认同的事实。科学、系统的企业视觉识别系统（VI）设计从两个方面对企业产生影响：对外，树立统一的企业形象可以提高企业识别性，增强消费者对品牌的记忆;对内，增强企业员工的归属感、凝聚力。因此，企业在建立之初应量身定做彰显自身品牌的品牌视觉形象。

二、现有线上旅游品牌视觉设计分析

旅游用户的年轻化，已经成为趋势。《2020-2026年中国在线旅游行业市场竞争状况及市场发展前景报告》数据显示，80、90后已成为我国在线旅游市场的消费主力人群，占据在线旅游比例的77.8%。因为年轻人群基本上都是互联网原住民，相比跑线下旅行社，靠一张传单决定去哪儿玩、玩什么，他们更相信来自互联网的推荐指数，更容易被自由度、社交热度高的新型旅游内容吸引，加上能够熟练运用互联网查找、辨别信息，他们愿意更多地在互联网上安排行程，预订服务。因此，品牌视觉设计应该考虑80、90后的视觉审美取向，更加直观、新颖、有设计感。

在分析部分现有线上旅游品牌视觉识别系统后，笔者发现，许多传统的旅游品牌在视觉化设计上都存在同质化问题。主要体现在忽视品牌个性、品牌文化和品牌内涵，标志多采用以飞机、地球、山水或品牌名称首字母进行设计，千篇一律，缺乏创新。在整体品牌形象的运用中，视觉识别系统不统一，未形成规范，色彩混乱。据研究，一个人在接受外界信息时，83%的信息来自视觉，良好品牌视觉形象在一定程度上影响消费者对商品的好感、信任和忠诚度。因此，在竞争激烈的市场环境下，产品必须凸显差异性，人们要思考如何突出产品的个性化。在对2019-2020年旅游网站十大品牌的视觉设计进行分析后，笔者发现，这几个品牌无论是在标志设计还是在视觉识别系统设计上都具有美观、易识别、能够传达自身品牌内涵的特点。例如，飞猪的logo是“Fly”首字母“F”的变形，也是翅膀的造型，中间是卡通形象，结合金黄色的主色，充满朝气与活力，网站设计及其他应用方面，色彩都统一使用logo的黄色，猪的卡通形象也运用在各渠道，设计新潮具有吸引力;马蜂窝logo是马蜂窝的首字母M，同时也是翻山越岭的意思，旅行之意在于路程曲折绵延，M下方的曲线和整个图形围成一个空间，代表“窝”，代表开心快乐，品牌形象统一，给消费者留下了深刻的印象。综上，企业的视觉识别系统设计应具有独特鲜明的特点，赋予精神内涵、符合审美造型，视觉系统完整统一。

三、G Fun旅行品牌视觉识别系统设计

G Fun旅行是做深度体验式旅游的品牌，品牌理念是让旅行回归本质，拒绝千篇一律的打卡观光游，希望消费者通过旅行深入每一个目的地原生态的美景、美食、民俗文化，感受美好、释放压力、趣得新知、收获快乐。整体来说，这是一个充满年轻活力、有个性的线上旅行品牌。制定一套完整的形象识别规范，可以使企业在其内外的信息传递和广告宣传上具有很好的一致性，因此企业可以花较少的费用、时间和精力，取得较好的宣传效果。在分析线上品牌的视觉识别系统特点后，整套形象识别从情感交互性、视觉多元化、设计趣味性为出发点进行了设计。

视觉识别系统一般分为基本识别系统和应用设计系统两大类。基本识别系统包含企业标志、标志规范组合、标准字体、标准色等基础规范;应用设计系统包含企业名片、工作服、文具用品、手提袋等设计。标志设计是企业VI设计的核心，一个好的标志应该能恰当地反映出企业品牌理念、企业愿景等特点。G Fun旅行面向的是16-35岁的消费人群，这个年龄段的消费人群崇向品牌、新潮，喜欢冒险、探索未知。因此，G Fun旅行标志设计没有使用传统旅行社的山、水、飞机等元素，结合企业负责人想将自己的形象加入logo中，增加品牌辨识度趣味性的需求，logo设计以简化的人物形象为主，添加趣味性图形，运用红、黄、蓝三个主色调及渐变色彩，体现品牌年轻、活力、潮流整体调性。logo字体使用了手写体，相较于传统衬线体和无衬线体，手写体更加活泼亲切、年轻化，与年轻用户的张扬个性、拥抱新事物的生活态度相匹配，也使企业具有独特鲜明的识别性。整套VI視觉识别系统色彩以橙色为主色调，橙色充满活力，给人传递温暖阳光、积极向上的精神。G Fun VI手册设计部分内容如图1、图2所示。

四、结语

优秀的VI系统将起到重要的宣传作用，传达着企业的精神文化内涵、整体状态，在线上旅游品牌热门的当下，企业只有认清品牌所面对受众人群的需求、视觉趋向特点，才能更加理性地制定彰显自身品牌特点的视觉识别系统。

（百色学院）

作者简介：张蓝艺（1994-），女，江西赣州人，硕士，研究方向：信息设计与视觉传达艺术设计。