中国红色旅游网络关注度时空特征及影响因素

吕春燕

摘    要：近年来，随着我国经济建设的快速发展，人们生活水平的提高，使得我国旅游行业发展非常迅速。红色旅游是国民喜爱的重要旅游类型之一，很多地方凭据红色会议会址等珍贵的红色旅游资源而受到社会大众的广泛关注和青睐并由此发展成为国内知名的红色旅游地。

关键词：中國红色旅游;网络关注度时空特征;影响因素

引言

我国经济建设最近几年发展非常迅速，离不开各行业的大力支持。红色旅游作为加强爱国主义教育和传承红色基因的有效载体，将“红色基因”与“旅游形式”有机结合，通过红色故事展演、人文情景体验等方式，有效实现了对新时代红色基因的情感培育和传承创新。增强红色旅游的影响力是扩大红色基因传播和弘扬社会主义核心价值观的必然要求。

一、红色旅游网络关注度的时间特征

运用红色旅游网络关注度评价指标计算可知，2011-2018年全国红色旅游网络关注度总体呈现波动发展态势，2015年7-9月、2017年11-12月、2018年3-6月红色旅游网络关注度均高于其他年份同一时期。可见，红色旅游网络关注度较高的月份区间段，多处于旅游旺季，同时也是全国各地爱国主义教育活动、抗战胜利纪念、红色研学旅行、中国共产党的重要节日等活动开展的时期，尤其是2015年恰逢中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年，引致关注度相对其他年份存在显著的差异。从2011-2018年月份来看，全国红色旅游网络关注度在1-6月呈现上升趋势，6-9月呈现下降趋势，9-12月呈现“先升后降”的态势，其中多数年份6月关注度达到峰值。由于每年6月适逢暑期临近，是学生党员以及在校生暑期社会实践、三下乡、红色研学等外出活动筹备期，同时每年7月1日是中国共产党诞生纪念日，为此多数单位选择在6月提前关注和策划建党周年纪念活动。结合百度指数2013年9月至2018年12月人群年龄结构数据可知，20～49岁的中青年占比高达90.0%，这些表征均符合党员和学生人群属性，表明目前红色旅游市场主体以党员和学生为主。

二、红色旅游网络关注度的影响因素

1.我国经济发展水平梯度分布

我国地域广阔，条件复杂，各地经济发展不均衡，形成了不同的经济空间和距离，大体形成3个梯度。第一，东部沿海地区开放程度高、经济发达，人们的可支配收入水平高，出游能力强，并已形成了珠三角、长三角和京津塘三个经济中心。第二，华中、华北地区，处于由东向西的经济过渡地带，是我国经济中等发达地区。第三，在西部边远地区，交通条件相对落后，经济发展水平不高，人们的出游能力相对较弱。这一经济空间对我国旅游业发展具有重要影响，旅游地的网络关注度与客流分布受到经济空间的制约。

2.客流的年内变化周期

原客流序列数据经过小波变换并按照尺度大小将其分成不同的成分，低频信号是大尺度成分的分析结果，表征客流的趋势项，中等尺度成分表征序列的周期项，而小尺度成分则对应于随机项。因此，第一层小波分解中的高频D1则体现较多的随机性，其他各高频层中主要包含了周期性因素，因此小波分析有效地将时间序列中的趋势项、周期项和随机项进行分离，同时也将每一项依据尺度大小给予分离，使复杂的现象和问题简单化。

3.旅游季节性

红色旅游需求虽有一定的季节性，但相比其他类型的旅游活动，红色旅游的季节集中性并不太明显。红色旅游的发展主要依托我国遗存的红色遗址遗迹和各种类型的革命纪念馆，这些资源和产品属于受季节和气候约束效应不明显的旅游产品，因此从供给的角度来看，红色旅游的季节性不强。从需求的角度来看，人们的红色旅游热情主要受一年四季气候变化的影响，所以我国红色旅游网络关注度每年11月到次年2月份网络关注度相对较低，其他时间分布相对比较高，总体来看红色旅游网络关注度的季节性不强。

4.红色旅游资源影响力

红色旅游经典景区是红色旅游发展空间分布的基础，其影响力直接决定了红色旅游目的地的客流量，且红色旅游资源品味和丰富程度也是旅游者红色旅游网络关注的焦点所在。以2016年公布的《全国红色旅游经典景区名录》共300处红色经典景区（不含香港、澳门和台湾），使用经典景区名称在百度指数中进行检索，将未录入百度指数的景区予以剔除，同时为提高检索结果的指向性，确立关键词检索标准为：1.有关重大人物、重大事件检索，如邱少云烈士纪念馆和镇南关大捷遗址，百度指数中仅收录了“邱少云”“镇南关大捷”，考虑到重大人物及历史事件本身的影响力，搜索结果中包含诸多与旅游本身无关的行为，此类景区样本予以剔除;2.有关重大事件遗迹检索，如大同煤矿“万人坑”遗址纪念馆、阜新“万人坑”死难矿工纪念馆、淮南市大通“万人坑”教育馆、三亚市田独“万人坑”遗址，百度指数中只检索出“万人坑”，考虑结果的指向性，对此类景区予以剔除;3.有关红色旅游资源富集区检索，如延安市延安革命纪念地系列景区，考虑其作为中国革命圣地，是国内外知名红色旅游地区，将“延安旅游”作为搜索词。

结论

“红色旅游”作为关键词，具有一定的科学性和普适性，但能否覆盖所有旅游者对于红色旅游的网络关注度有待验证;同时在构建评价指标体系过程中，部分网络平台存在年份指标数据缺失，使得无法全面覆盖各网络平台，随着网络平台的不断发展，未来有机会将对现有指标进一步丰富和完善。

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