2020中国农产品电商发展报告(一)

洪涛

自2013年以来，中国食品（农产品）安全电商研究院作为农产品电商的专业智库，连续發布10个发展报告，举办了10次高层研讨会。2017年以来，由每年一次会议一个发展报告增加到两次会议、两个发展报告，即每年在3月15日、7月15日先后举办两次高层研讨会，分别发布中国农产品电商年度报告、中国农产品电商半年分析报告，得到农业农村部、商务部、国务院扶贫办等政府部门的支持，具有较大的社会影响。

中国农产品电商发展报告涉及到农产品、农产品电商两个基本概念，2018年以来，我们适应形势发展的需要，将数字农产品、数字农产品电商作为发布报告的主要内容：

农产品——是指实物农产品、服务农产品、体验农产品，长期以来，我们只卖实物农产品，消费者得不到货真价实的服务农产品、体验农产品，消费者的需求得不到满足，农民也得不到较好的收入。近几年来新农产品理念得到认可，农产品从田头到餐桌的多项服务提高了农产品的附加价值，多种体验活动满足了消费者的体验消费。

数字农产品——是指将各种信息技术应用到农产品上来，使农产品增加数字因素，从而具有可追溯体系，保证安全、健康、绿色、智能、生态的农产品流通奠定较好的基础，从而促进农产品的标准化、品质化、品牌化。随着人们的消费水平的提高，人们越来越重视安全、健康的农产品，由此，随着移动网（5G）、物联网、大数据、云计算、区块链、人工智能等各种信息技术应用，从种植、养殖等源头到流通、加工等环节、到销售到消费者手中的“从田头到餐桌”的过程，创新和促进了农产品质量保障，提高了农产品的品牌。

农产品电商——农产品电商是指采用各种信息网络技术所进行的各种农产品交易、物配、支付等经营活动。包括网上农产品期货、期权，网上大宗农产品交易，网上农产品B2B批发交易，网上农产品零售交易，网上农产品跨境电商，还有大量的农产品O2O交易活动等内容。

也就是说，我们按照新农产品的理念、数字农产品理念、新农产品电商的理念进行农产品电商研究，发布中国特色的农产品电商发展报告，这也是《2020中国农产品电商发展报告》的特点。

同时《2020中国农产品电商发展报告》是一个开放的报告，涉及到多个领域，如农业农村部、商务部、国务院扶贫办、国家发改委、国家市场秩序监管总局、国家证监会等，相应的2020中国农产品电商高层研讨会也是一个开放的高层研讨会，有电商平台、电商企业家、供应链金融、政府官员、行业协会、研究部门、科研院所等人员参加。

《2020中国农产品电商发展报告》是一个公益性的报告，没有课题费，是中国食品（农产品）安全电商研究院的公益报告，这也显示其报告的中立性、公正性、客观性的原则。

中国农产品电商发展报告、中国农产品电商高层研讨会是两个品牌产品，同时也是两个发展中的产品，希望得到各界的大力支持，并请提出宝贵意见。

第一节 2019年农产品电商背景

一、2019年中国经济增长6.1%，高于世界经济增长3.8个百分点 。连续14年贡献率全球第一，2018年达到28.1%，2019年为30%左右 。

二、农产品电商的环境进一步完善，如2019年网民达到8.54亿人（其中农村网民达到2.2亿人）、购物达到6.39亿人，网上支付达到6.33亿人，外卖达到4.21亿人，网络视频达到7.33亿人。

三、2019年农产品产量仍然保持23亿吨的规模，生鲜农产品仍然超过13亿吨，2019年粮食产量达到66384万吨，比2018年增长0.9%，创历史最高水平，实现粮食“十六连丰”的新纪录。农产品市场具有“供给大于需求”“供给小于需求”的特征。

四、连续8年乡村社会消费品零售总额增幅高于城镇，2019年乡村社会消费品零售总额超过6万亿元，达到6.03万亿元，但是仍然远低于全国城镇社会消费品零售总额的消费额（城镇是35.13万亿元）。淘宝村总数4310个淘宝村、1118个淘宝镇。

五、数字经济以较高的速度和规模发展，如数字电商、数字农产品电商、农村电商试点全覆盖，以及跨境电商发展。2019年5月16日，中共中央办公厅、国务院办公厅颁发《数字乡村发展战略纲要》，提出了数字乡村建设2020年、2025年、2035年、2050年四个阶段的发展目标，催生了中国数字农产品电商新时代的到来。特别是“新基建”发力于科技端的基础设施建设，“新基建”七大领域涉及到诸多产业链 。

六、供应链金融4.0进入新的发展阶段。2019年各地经历了由“以点带链”的供应链金融1.0、“从链到网”的供应链金融2.0、“依网扩圈”的供应链金融3.0的不同的阶段，一些先进的供应链企业进入“万物互联”的数字供应链金融4.0。

七、脱贫攻艰、全面奔小康的收官之年，顺利完成脱贫任务奔小康目标可唾手可得。到2019年底，全国95%左右现行标准的贫困人口将实现脱贫，90%以上的贫困县实现摘帽。

八、CPI保持平稳全年2.9%，保持在3%以内。2019年我国水果、生猪等价格相继上涨，影响了CPI指数，但是，由于水果丰收，生猪补栏及时，市场价格基本平稳。

九、2019年中国社会消费品零售总额达到41.16万亿元，同比增长8%，2019年，全国网上零售额106324亿元，比上年增长16.5%。其中，实物商品网上零售额85239亿元，增长19.5%，占社会消费品零售总额的比重为20.7%;在实物商品网上零售额中，吃、穿和用类商品分别增长30.9%、15.4%和19.8%。消费升级进入到品质消费、绿色消费、服务消费的新的发展时期。网络零售额提前完成了“十三五”目标任务。

十、2019年电商进农村综合示范县达到1231个县次。2019年跨境电商综试区达59个城市。2019年12月24日，国务院发布《关于同意在石家庄等24个城市设立跨境电子商务综合试验区的批复》。2019年国家自贸区总数达到18个。11个国家城乡融合试验区将在11个方面先行先试竞技场;国家发展改革委、中央农村工作领导小组办公室、农业农村部等18个部门近日联合印发《国家城乡融合发展试验区改革方案》，并公布11个国家城乡融合发展试验区名单，分别是：浙江嘉湖片区、福建福州东部片区、广东广清接合片区、江苏宁锡常接合片区、山东济青局部片区、河南许昌、江西鹰潭、四川成都西部片区、重庆西部片区、陕西西咸接合片区、吉林长吉接合片区。

十一、2019年商务部开展了“百城万村”家政扶贫，帮助100多个城市家政企业与广大贫困村进行供需对接，带动农村和贫困地区50多万人就业。

（未完待续）