传统报纸媒体融合战略转型策略研究

【摘要】当前融媒体时代，传统报纸等媒体若想成功升级和转型，必须先对发展观念进行改变，并且结合当前信息技术和新媒体传播渠道等，强化个性化以及定制化建设，在深入挖掘受众群体心理诉求的基础上对新闻内容进行合理设置，增强广大受众的依赖感以及拓展其市场影响力。本文先对现阶段传统报纸媒体融合发展过程中存在的问题进行分析，并在此基础上就加强报纸媒体融合转型，从内容建设和内容付费、加强信息数字化建设以及与其他媒体相融合和加强一体化建设等方面着手。

【关键词】传统媒体;报纸;新媒体;融合战略;发展策略

近年来，随着社会经济的快速发展以及现代网络技术水平的不断提升，当前新媒体时代背景下新闻资讯的传播逐渐实现了融媒体模式。无论是信息传播的内容、形式还是主体等，甚至广大受众群体均发生了较大的变化，而且对媒体领域带来了全新的改变。比如，微信平台等信息资料传播工具的应用，大大促进了信息传播的及时性以及开放性和包容性，而且互动性增强的同时也成为信息传播的基本属性。在传统报纸媒体融合背景下，纸质媒体应当与新技术手段相结合，然后进行合理的升级转型，以此来有效满足当前新时代下的受众信息资料获取需求，从而推动其更好发展。简言之，新媒体快速发展的背景下，传统报纸通过丰富内容的采编来增强吸引力，同时也是报纸转型和升级发展的强有力武器。近年来随着现代网络信息科技的快速发展，新型的媒体日渐兴起，目前国内网络媒体传播依然存在着很多不规范之处，这是转型和革新的重点。

一、新媒体时代背景下传统报纸媒体生存发展的困境分析

（一）不断流失受众群体

在现阶段信息瞬息万变的时代背景下，新媒体已经成为推动社会变革的重要力量。实践中可以看到，广大受众非常热衷于新鲜事物的追求，对新闻信息存在着猎奇心理，甚至形成了一种叛逆、恶搞以及娱乐性的心态。随着人们生活节奏的不断加快，广大受众的时间以及生活呈现出碎片化特点。比如，没有时间和精力读书看报，而是在生活以及工作中的闲暇时间去获取新闻信息。尤其以智能手机等移动终端媒体的出现和应用最为典型，使得受众获取信息的方式成为一种可能。在各种公共场合中可以看到，很多年轻人成了“低头族”，而传统的报纸阅读很难获得受众尤其是年轻受众的欢迎。同时，报纸上大篇幅出现的生硬文字，使得受众感到非常的厌烦，以致于报纸销量下降，原来的受众逐渐流失，又未能吸引新生代受众进入这一群体。

（二）信息传播相对比较滞后

在新时代背景下，信息时效性是媒体的竞争焦点，而报纸从事件发生到见于报端，整个过程需要采访、编辑以及印刷和出版等环节。这一过程非常的繁琐，涉及到很多方面的内容和影响因素，较之于现代媒体的时效性而言，传播报纸媒体是无法与之相媲美的。对于报纸而言，其无法将最新事件及时向受众传达，报纸与生俱来的时间滞后性成为其市场竞争力的主要影响因素。新媒体平台和技术，有效规避了传统纸媒的弊端，同时也使得报纸信息传播的滞后性确定更加的凸显。

（三）报纸信息内容的劣势性逐渐凸显出来

在尚未普及互联网之前，传统报纸媒体一直占据垄断地位。随着互联网技术的快速发展，现代网络媒体较之于传统纸媒其影响力更大，报纸信息内容的优势被严重消减，即便是隔夜的新闻也会变成旧闻。新媒体时代互联网技术的应用改变了以往独家新闻之概念，当前人人都是記者，传统报纸失去了新闻内容上的控制力。从内容形式来看，报纸的地域性特点较为显著，报道的新闻内容多为地方性的，这是报纸的一大局限性体现。现代新媒体技术和平台，颠覆了传统纸媒的封闭性，使得新闻信息多元化，其内容打破了局域性限制，内容更加的包容和开放，人人均可成为新媒体受众。

（四）运营管理难见成效

由于新媒体的冲击，传统纸媒被全方位围堵，因此导致其运营能力整体下降，而且市场销量大幅度减小。就广告收入而言，多元化的投放平台使得新媒体优势更加的突出，很多广告主只能放弃了纸质平台，更加青睐于选择新媒体技术和平台。相关数据显示，互联网时代下的广告规模较之于传统报纸规模高出数倍，而且传统纸媒下的广告收入持续下滑，这无疑会导致报纸行业的运营管理工作雪上加霜。

二、媒体融合时代传统报纸转型升级发展的有效策略

随着新媒体时代的到来，传统纸媒面临新的挑战。由于新媒体对报纸产生了巨大的冲击，因此纸媒的未来发展不容乐观。值得一提的是，挑战与机遇往往同时存在，新时代传统纸媒应当紧密联合新媒体，并且积极探索新的发展方向。2020年1月25日，中共中央政治局在参观了人民日报社，在人民日报社就全媒体时代和媒体融合发展举行了第十二次集体学习。融媒体时代传统报纸应当打通“报、网、端、微、屏”各种资源，实现全媒体传播。

（一）加强内容建设和内容付费

无论是传统纸质媒体，还是当前的新媒体，信息传播均是为了广大受众服务。基于此，结合广大受众的需求加强内容建设非常重要，不仅要满足广大受众的新闻阅读需求，而且也是促使报纸在当前激烈的市场媒介竞争中可持续发展的重要举措。事实上，现阶段为数不少的网络媒体新闻采访权并不独立，实践中只能以转载报刊新闻内容为主：目前国内新闻作品权尚未得以有效的保护，久而久之报纸可能会丧失内容上的优势，不利于未来发展。基于此，笔者认为若想通过强化内容建设来促进报纸转型，最重要的是为报纸内容提供保障，其中付费化阅读成为一种选择。比如，可以借鉴巴西报纸协会的经验，全面禁止新闻网转载其报纸发布的内容;再如，欧洲知识产权保护做得比较好，德国、法两正在考虑颁布新法加强对搜索引擎转载报纸文章的收费。

（二）加强信息数字化建设

由于网络信息发展以及数字化冲击，因此传统报纸行业若想重新焕发活力，就必须立足实际，积极探寻数字化建设与发展方式。在探索数字化发展之路过程中，国内报媒行业起步并不晚，2006年新闻出版总署提出报纸转型指导意见，并且希望纸媒行业能够借助现代网络技术手段的应用为广大受众提供更加优质的信息服务，并以此来促进报纸行业的转型发展。党的十八大以来，以习近平同志为总书记的党中央高度重视传统媒体和新兴媒体融合发展，习总书记多次在不同场合强调要利用新技术应用创新媒体传播方式。在媒体转型发展进程中，很多报社会在传统纸媒基础上尽可能加强数字化建设，并且将报纸纸质化与数字化两种形式结合起来，使读者能够在网络以及现实生活中阅读报纸新闻内容。

（三）与其他媒体相融合，加强一体化建设

在当前媒体融合背景下，广播、报纸以及电视和网络等均成为现代信息传播的重要渠道，而且促进了变革。笔者认为，这里所讲的“融”字，实际上是一种新的理念;“合”字，则讲究的是技术与内容上的整体要求。通过融与合，实现纸媒的一体化建设，这样才能促进报媒与新媒之间的相互协作以及共同发展。

在现代媒体融合背景下，海量信息资料的传输呈现出更加多元化、多渠道性特点，传统纸媒与智能手机以及互联网终端等成为新闻内容传播的渠道，多种媒体并存。传统纸媒企业行业应当紧跟时代发展步伐，加强相互融合;一方面要保证内容的客观性、吸引力以及真实性，不能丧失其传统优势，另一方面还要借助于现代媒体传播载体，共建共享，促使广大受众群体对传统报纸的新发展思路和转型形成全新的认识，并且为报纸成功转型奠定基础。值得一提的是，在媒体之间的相互融合过程中，不仅要密切关注技术以及载体变化，更重要的是要对传播力等问题给予高度关注。在融合过程中，应当实现技术创新、转型应用之间的相互结合以及深度转化，这样才能将中心化与去中心化有机结合起来，促使传统报纸媒体的新发展。由于对互联网传播方式和主体缺乏正确的认知与理解，因此导致报纸转型难见成效。针对这一问题，笔者认为报社编辑以及记者应当不断提高个人的素养，强化互联网思维，并且将该种思维有效地应用于报纸转型过程之中，重视用户体验，转变以往单向传播以及广大受众被动接受信息的模式，并且为受众提供更具针对性以及个性化的新闻传播服务，以此来满足受众获取信息的需求。

结语

总而言之，虽然传统纸媒有新闻传播的独特优势，但是新媒体融合的冲击下传统报纸的被动性也日渐凸显出来。报纸行业若想焕发新的生命力，必须基于媒体融合过程中进行快速转型，从发展理念、运营模式等方面着手，立足实际、与时俱进，才能走上可持续发展之路。

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【作者简介】廖天翊，北京卓众文化传媒有限公司策划副总监。