融合传播实效触达浙江广电集团打好疫情防控战

纪文彬

“嗨，你好吗/笑着把眼睛眨一眨/我就一知道啦……这首由浙江卫视主持人陈欢等主创的公益MV《光》，于1月28日开始制作.24小时内召集浙江卫视全体主持人录制完毕，1月30日在浙江卫视及全网络平台播出。视频一经推出，引发广泛关注，网友纷纷表示“光终究会驱散阴霾”，该视频获共青团中央点赞转发及光明日报客户端转载。而这，只是浙江广电集团及时、多渠道宣传防疫工作，增强大众抗疫必胜信心的方法之一。

《众志成城防控疫情》直播报道，大屏小屏交互联动，台网端微融合传播，得到观众一致好评;专栏《李兰娟今天说》专家权威解读，回应关切，创意小视频《捉谣记》及时粉碎谣言，加强舆论正向引导。新型冠状病毒肺炎疫情发生以来，浙江广电迅速响应，紧急调整排播，第一时间投入防控疫情报道中，及时、高频率通过多种媒介渠道推送各类防疫视频。

多档直播权威信息

旦发生重大突发事件，大众对及时了解全面，真实的事件发展情况有迫切需求。为让观众更直观地了解疫情，浙江卫视从1月26日（大年初-）起全天多时段开辟新闻直播《众志成城防控疫情》，仅1月27日天就进行了6场新闻直播。节目全天候、多轮次、大时段对防控疫情前线的最新消息进行直播报道，聚焦线医护人员和基层人民群众。

连日来.该直播每天在10点、12点、15點、18点、21点30分等多档进行，关注内容既有浙江省新型冠状病毒肺炎疫情防控工作新闻发布会，也有中国工程院院士、国家卫健委高级别专家组成员李兰娟院士的直播专访。 《众志成城防控疫情》下设《李兰娟今天说》《捉谣记》《中国蓝云搜索》等板块，内容覆盖全面，回答百姓重点关注的问题，大到全省防疫工作计划，政府、专家都采取了哪些行之有效的措施，小到家庭个人防疫，及时发布精准信息、击碎谣言、回应网络热点，不仅让防疫工作透明化，还安定了民众因疫情而慌乱的心。如浙江省政府新闻发布会介绍对重点人群的管控措施，再如《李兰娟今天说》解答疫情中使用中央空调是否安全等普通大众关心的热点问题，给老百姓吃了一颗“定心丸”，实现全民 心、同舟共济抗击疫情的传播效果。

严肃、活泼温暖人心

面对不断上升的确诊患者人数，部分人群难免出现内心焦虑。浙江广电除了推出严肃的疫情新闻直播、防疫知识，还为调整观众心理播出形式灵活.积极乐观的节目。诗朗诵、MV、公益宣传片——浙江广电通过自家主持人及近期播出剧集、综艺的演员嘉宾.以直观、中肯的话语为基底，结合特色的呈现方式，积极传播防疫信息。

其中，公益短片发挥起疫情知识科普的作用。浙江卫视1月25日赶制出第一条动画公益宣传片“平安过大年鼠你最健康”，1月26日紧急联系各剧组、节目相关嘉宾、主持人录制宣传片素材。 “鼠你最健康”版宣传片被总局选入优秀公益宣传片目录，发放全国各电视机构播出;电视剧《还没爱够》《决胜法庭》等剧集主演在公益宣传片中倡导”注意家中卫生”;综艺节目《王牌对王牌》《天赐的声音》等节目嘉宾呼吁“少去人流密集的场所。1月26日至2月16日，浙江卫视相关“防控疫情”公益宣传片及短视频累计播放量17.5亿。

诗朗诵、MV则以大众喜闻乐见的文化形式，为医护人员加油鼓劲，也为人们带去温暖和力量，如根据周杰伦最新单曲《我是如此相信》部分旋律改编的新闻主播诗朗诵《为了相见在春天》，以及展现浙江省社会各界共克时艰画面的MV《我是如此相信》等。

据悉.这类节目触达观众的效果较好，观众纷纷将防疫措施分享给亲友，提醒更多人做好防护。

大小屏联动覆盖全省

疫情消息通常更早触达大型城市市民，但县乡地区的防疫工作同样不可忽视。省级卫视相比地方频道，更有力量在短时间内推出防疫宣传公益短片、大型新闻直播等节目。

浙江广电集团选取浙江卫视优质内容，采用“集团军作战”的联动模式合力宣传报道，调动全省90个县市区广电新媒体协同作战，实现信息互通有无，宣传资源共享，将传统报道与新媒体结合.多渠道发力，将内容优势、报道声势转化为传播气势，实现媒体融合宣传，力争让信息覆盖全省，使人们真正从心底认识此次疫情，全民重视起来。

公益宣传片在荧屏和手机端放送，让“戴口罩，勤洗手，用公筷，不聚餐，多通风”的倡议深入人心， 《李兰娟今天说》二次创作短视频、 《给咱爸咱妈上上课》选取关键信息制作九宫格图解防疫资讯……这些内容依托中国蓝融媒体中心、中国蓝新闻App.联动微信、微博、快手、抖音、门户网站等平台同步发布。为更好地突出新闻时效，浙江广电坚持移动优先，实现社交网络覆盖。截至2月16日，抖音话题#防控疫情浙江在行动#播放量13.1亿、快手话题#防控疫情浙江在行动#专区播放量2.9亿、微博话题#浙江卫视疫情直播##防控疫情浙江在行动##记录抗疫时光#总阅读量7.4亿。