基于地域特色文化的城市视觉形象设计运用研究

王诗琦

摘 要：城市化的高速发展对人们的日常生活产生了巨大影响。这些影响导致各个城市在建设方面愈发趋于同质化，并且造成了城市自身特色不显著。因此，引发了塑造独特城市形象的潮流。城市建设在高速发展的城市化中如何维持自身的可持续性？如何在与其他的城市发展趋于同质化的情况下保持自身的特色？文章简单地阐述了地域文化和城市视觉形象之间的关联，并结合实例分析其具体表现，同时为塑造城市视觉形象设计提供了方法与思路。

关键词：地域文化;城市视觉形象;形象设计;国庆彩车

经济的高速增长使得城市现代化发展的步伐日益加快。城市居民物质水平逐步提高的同时，各个城市之间的差异性却在高速发展的建筑建设下逐渐缩小，许多城市独特的地域文化在逐渐地消失，城市的同质化现象愈发严峻。而地域文化通常被看作是一个城市独有的特性标志，当城市形象蕴含独特的地域文化时，会增强公众的认同感与归属感。因此，研究与分析地域特色文化的城市视觉形象设计具有重要意义。

一、地域文化元素

“一方水土养一方人”，即每个地区的文化、历史、名人、环境、气候等都各不相同，而人们的个性、生活方式、思想观念、人文历史等也会发生改变。几千年的历史演变与发展，让每一个地区的文化形态产生了各自的特色。地域文化是特定群体在一定空间内的行为方式和思维方式的整合，而不同地域的人的行为和思维方式的差异也塑造了差异的地域文化。其独特性，也造成了各地地域文化形态的差异，这种差异既广泛又多样。其中，地域性是最关键的特征之一。

将地域文化更好地轉化为当代设计元素，可以通过提取地方特色文化、民风习俗、图腾信仰等元素来实现。合理地运用相关设计元素，传达对应的设计理念，可实现人与物之间的交流。地域文化元素的提取与应用，有利于地域文化在城市视觉形象设计运用中的宣传与实施。

二、城市形象与城市视觉形象设计

城市形象是城市综合性的精神风貌，是一个全方位、整体的城市形象。具备优良的城市形象是提升城市凝结力、城市经济和城市建设的有力证明。城市形象由“无形的印象”与“有形的形象”两部分组成。前者主要以人们主观的感知体验为主，是城市自身的精神特征，比如城市的历史文化、人文素养、社会风俗等;后者主要以直观的视觉表达为主，是人们获得城市印象的物质基础，比如城市的公共设施、建筑规划、自然景观等（图1）。

城市视觉形象设计即城市形象的释义加上视觉形象的释义，特指城市的外在形象，是城市概念与行为习惯的外在体现。它不仅反映了城市的过去，也反映了城市未来的探索与目标。对于一座城市，人们基本上是经由自身的感官感知的，而视觉是人们接纳信息最基础、最快速的渠道。因此，城市视觉对于城市形象设计有着重大意义。伴随着高速发展的信息技术，人们搜集信息的欲望也随之增强，而视觉可以感受到的形象是信息传递中最重要的载体之一。因此，塑造城市视觉形象的流程中，要以视觉为基础，将非主观的城市视觉形式转变成人们的主观视觉感知。同时，其设计的审美功能也极为关键。优秀的审美感知可以满足人们的内心需求，在城市里，视觉所得到的不仅是对城市建筑实物的感知，更是对城市人文精神和历史风貌的认识，这些是城市应该传递给人们的最全面的文化观念。城市视觉形象设计应植根于地域文化，根据地域的历史文化、地理环境等特点，塑造特色显著、形象鲜明以及历史文化与自然地理环境和谐共处的城市形象。例如，南昌市的城市建设，应该让人们充分感受到“英雄城”的视觉形象特征。

城市形象和城市视觉形象设计二者相互影响。在城市大型活动案例中的城市视觉形象设计，受到了社会各界人士的密切关注，对城市形象的发展有着重大意义。因此，及时总结归纳出来自城市视觉形象设计中的成功案例，对促进其理论与操作发展有着积极的意义。

三、地域文化与城市视觉形象设计

（一）地域文化是塑造良好城市视觉形象的关键

近年来，随着经济的高速增长，各个城市的现代化和国际化发展脚步日益加快，不同城市间的差异开始逐渐缩小。因此，城市为了增强竞争力，愈发重视城市视觉形象的设计。塑造良好的城市视觉形象的关键在于地域特色文化，这也是不同城市之间差异化、独特性的重要表现。

地域文化元素的提取和运用，对于地域文化在城市视觉形象设计运用的宣传和实施有一定帮助。不同地区的人们由于所处的环境、生活方式的不同，有着不同的思想和文化特点等，这些因素决定了地域文化。随着城镇化建设的高速发展，在城市居民的物质水平逐步提高的同时，各个城市之间的差异却在高速发展建筑的建设下逐渐缩小，许多城市独特的地域文化都在逐渐地消失，城市的同质化愈发严峻。为了更好地增强城市的竞争力，应当重视地域文化在城市视觉形象设计中的应用。民族的，才是世界的。各个城市都有自己独一无二的文化优势。只有充分了解城市的地域文化，个性化的城市视觉形象设计才能有其源头活水。

（二）地域文化的传承可通过城市视觉形象设计体现

城市化步伐的日益加快，许多城市特有的地域文化在逐步地“隐形”，这种情况导致了城市之间同质化现象愈发严峻，并且不利于各城市的发展。城市间“千篇一律”的现象造成城市自身地域独特性无法很好地体现。而塑造良好的城市视觉形象，旨在打破城市之间的同质化，更好地鞭策城市在现代化、国际化进程中发展，同时实现城市对独特地域文化的继承和发展。塑造良好的城市视觉形象，能直接地呈现城市的人文精神和时代样貌，更好地实现地域文化的继承与发扬，让大众全方位地认识城市之间不同的地域文化，增加居民的亲近感和归属感。

四、塑造独特城市视觉形象的意义

城市的视觉形象是外界认识城市的“名片”，代表着城市之间独一无二的性质和特点。然而，飞速发展的城市化却无目的地模仿国际化的城市建设，造成了大同小异的城市现象。同质化现象严重，建筑物大量地粘贴、复制西方国家，个性化从何谈起呢？因此，塑造独特的城市视觉形象刻不容缓。城市视觉形象设计应该更好地将代表本城市的地域文化转化成设计元素来使用，合理地利用这些元素，有利于地域文化在城市视觉形象设计运用的宣传和推行。这也是讨论地域特色文化在城市视觉形象设计运用中的意义。

在城市大型活动中的城市视觉形象设计，对城市形象的塑造具有重大意义，因而受到了社会各界人士的密切关注。国庆彩车设计就是大型活动的重要案例。

五、实例分析地域文化在城市视觉形象设计中的运用

2019年10月1日是中华人民共和国成立70周年华诞。在“同心共筑中国梦”主题的游行中，31个省、自治区、直辖市和港澳台的彩车组成的“中华儿女”方阵通过天安门，彩车展现中华大地的壮丽山河和改革发展的生机盎然。彩车展示了祖国大好河山，成为了“伟大历程，辉煌成就”的新看点，不仅有美丽的外观，还包含着丰富的内涵，是祖国各地历史文化、地域特色和伟大祖国70年来发展成就的集中体现。34组地方彩车在群众游行活动中共同演绎流动的色彩画卷，凝聚了文旅工作者的汗水和智慧，充分体现了中国每一个地方的风土人情和地域特点。

江西彩车以“金色赣鄱”为主题，惊艳亮相于首都天安门国庆70周年庆典（图2）。承载了大美江西设计元素的彩车缓缓行驶在长安街，在天安门前为全国人民奉上一道赣鄱盛宴。江西彩车设计元素包含超大立体LED显示屏、VR字体、青花瓷板、杜鹃花、牡丹亭等，彩车上演员的服装造型设计也很好地展现了江西地方特色。为对应“绿色生态江西、古色文化江西、金色科技江西”，设计师从“VR之侣”“展演”“鹤翼”“牡丹亭”系列中提取服装设计元素。其中，“展演”“鹤翼”系列被称为“大小白鹤”，现有98%的白鹤族群在江西鄱阳湖过冬，这一设计很好地体现了江西绿色生态元素;《牡丹亭》被誉为海内外戏剧艺术文化的绝世珍品，是江西古色文化重要一笔，也是文化交流符号之一。该系列服装由庐山、婺源、鄱阳湖、滕王阁等主题绣片组成，其充分展示了江西独有的地域文化。江西彩车和服装作为两大外部设计形态，元素运用相得益彰，展現出江西红色、古色、绿色、金色的四色文化。

江西彩车设计充分诠释了江西独特的地域文化元素，精心的组织、精美的设计、精湛的制作、精彩的展演，展现了江西风采，提升了江西形象，赢得了庆祝大会游行指挥部的高度肯定，被评为中华人民共和国成立70周年群众游行地方彩车的最高奖项——“华美奖”。

六、结语

综上所述，面对高速发展的城市建设所导致的同质化现象，城市视觉形象设计面临着内容、对象、理论方法和技术手段等重构的机遇和挑战。因此，塑造具有鲜明地域特色的城市视觉形象，不仅可以解决城市建设中“千篇一律”的现象，而且还可以给城市视觉形象设计带来全新生机，这也是地域经济社会全面发展不可缺少的关键。地域文化是城市建设中不可或缺的元素，也是城市提升综合竞争力的关键。城市视觉形象设计的过程中，设计师需要结合城市的文化特征，采用现代艺术形式创造一个充满活力和历史底蕴的城市视觉形象系统，这样人们可以更深入地了解城市，促进城市的全方位发展。

作者单位：

江西财经大学艺术学院