城市形象视觉传播研究

段佳伟

摘 要：时代在进步，祖国的发展也在日益增强，随着各行各业的不断发展，跨市、跨省乃至跨国的经济、贸易、文化等多个方面在输入、输出的往来上也日益频繁。而不同的地域、不同的生活方式让每一座城市都有其独特的色彩，也使得人们对城市形象越来越重视。每一座城市都在不断地改变自己的视觉形象，将更多的精神面貌、精神文化、经济实力等融合到城市形象建设中。因为城市的视觉形象能够展现出这座城市的发展情况以及市民精神文化水平等，所以城市的形象建设必须更具有辨识度、宣传度，更要提升城市视觉形象的传播度。文章分析城市形象建设的重大意义，并且探究城市形象视觉传播的有效策略，希望能够为未来的城市形象建设和传播提供一定的帮助。

关键词：城市形象;视觉传播;文化发展

人类的生活、生产、发展受地理因素、环境因素等多方面的影响，城市不仅仅是对地域的划分，它更是对不同精神文化、生活习惯、生产发展的划分。例如，按照生产方式就可以划分为沿海城市和内地城市，按照生活习惯又可以划分出快生活节奏和慢生活节奏的城市。城市之间互有联系，存在相同之处，但也有各自的独特之处。人们提到东方明珠，就能够想到上海，提起天安门，就一定能想到北京，这就是每一座城市在视觉上的形象。在历史和时间的洗刷中，每一座城市都在将自然风光、人文建设积淀成自己独特的风景。如此，想要城市形象建设得更好，就一定要正确定位城市形象，不仅要建设更具特色、更吸引人的标志建筑，还要注重用正确的方法进行城市形象的视觉传播。

一、城市形象的内涵及城市形象视觉传播的重要意义

城市的形象代表着一座城市的“脸面”，不同的城市建筑作为城市的品牌、形象走入人们的视野。城市的地理位置、空间分布同样可以像生活中的商品一样，有自己独特之处，有更吸引人的地方，甚至有自己品牌形象。城市的品牌、城市的形象是一座城市发展的体现，是让人们认识、了解这座城市的重要途径。自然风景、精神文明、人文情怀、经济发展、科技进步等都是考察一座城市形象的重要参照。所谓城市形象，实则就是将当地的地理环境、地域特点等自然风景与政治、文化、宗教等精神文化，以及经济和科技等核心发展要素融合在一起，通过不同的形式展现给人们，让人们能够更好地了解当地的情况，了解城市的发展水平[1]。

当然城市形象要代表一整座城市的相关发展情况，其形象必然是全方位、多角度的。城市形象具有多样性、概括性，也有一定的设计感和创新性。与此同时，视觉传播作为将城市形象重要内涵进行扩散的载体，其重要的作用、意义是不言而喻的。就好比“酒香不怕巷子深”，城市形象就是香氣扑鼻的酒，建设更好的城市形象就是把酒酿得更香甜、醇厚，那么视觉传播途径就是那阵把酒香吹出深巷的风，没有视觉传播等途径的承载，就没有办法将城市形象更好地传播出去。因此，不仅要提升城市的形象，还要提升视觉传播的手段、方式[2]。更好的视觉传播途径能够给城市的形象构建带来更大的效益，良好的形象可以吸引更多的投资和人才，也可以提升整体的精神风貌等，对城市形象的建设有着重要的意义。

二、城市形象视觉传播的策略

（一）明确城市形象的视觉要素

要开展城市形象的视觉传播，最重要的就是了解能够构建城市形象的视觉元素，将能够利用的元素进行合理分析、应用。建筑景观是城市形象视觉要素的重要部分，城市中有许多的建筑物，建筑物围绕着人们的生活，具有不同的功能特点，包括公共设施、商场、居民楼、写字楼、广场、街区、公园等，为人们的生活、工作提供必要场所，是人们生活中不可缺少的部分。而且建筑物占地面积大，体积大、是无法忽视的存在，所以其对人们的视觉刺激也是最强的。城市中独特的建筑能够起到地标的作用，人们也会在城市中修建一些雕塑、设计来对某个地点进行标记。例如，上海环球金融中心的建筑大楼、北京中央电视台新址的建筑大楼、上海世博会场馆、深圳地王大厦等等，都因其独特的建筑设计成为了标志性的建筑，增强了城市视觉形象。建筑设计是人为修建的、提升城市视觉形象的标志，从古至今也有许多历史遗迹的保留，它们作为历史的见证者同样提升了当地文化色彩，具有极高的辨识度。除了人为修建的建筑景观，自然元素同样能够代表一个城市，如长江、黄河、五岳等自然景观，以及北京的国槐树、海口的椰树、厦门的白鹭、西藏的牦牛等代表地方特色的动物、植物。正是这些特色的元素使得城市的形象更加丰满，更具有可识别性，大大提升了城市的形象。

（二）坚持城市形象视觉传播原则

城市形象的视觉传播管理同样需要制定相关的规定、原则，需要从各个方面全方位地统筹，将城市形象的管理办法、传播方式规范化。规范城市形象的管理可以从以下两个方面入手：一是要规范管理办法，制定合适的章程和规范的模式;二是要规范城市形象的视觉要素，对视觉要素提出一定规范，但也要注意不能够进行模式化的规定，否则会影响特色的发挥。在建立规范化的城市形象管理时，有两个原则要格外注意，分别为意识规范和形象规范[3]。意识规范是对人们的思想、文化意识进行一定的引导，通过某些途径提升人们的认识，从而提升公民素质和思想境界，是从人本身的角度出发，建设更和谐的社会，让人们的思想意识能够与社会的和谐、稳定发展相互融合，将正能量渗透到生活中的各个领域、各个行业。如此便能为城市的发展提供极大的动力，将城市形象的建设与市风、民风相结合，内化于心、外化于行，从整体上为城市形象的构建锦上添花。意识管理是思想精神上的强化，相对于意识管理，形象管理更偏向于物质基础上的规范。城市的形象更多体现在物质建设上，也就是视觉传播的建设，规范视觉管理就要从视觉要素、视觉形式上进行。人类对视觉认知的认可是极高的，“眼见为实”这句古话更是反映了视觉效果对人类的影响，人们会通过视觉直接得到一部分信息，例如，红绿灯、路标等标志物就是对人们的行为起到规范作用的标志建设。符合视觉传播的城市建设一定要具有标志性、直观性，要有很强的视觉冲击。规范形象意识能够提升人们对特定形象建设的认知，以杭州为例，杭州建立了规范的视觉识别系统，从多个方面的形象建设中都体现出了其统一的形象元素，不仅对城市居民行为起到了规范的作用，而且从视觉管理的形象上起到了规范的作用。

（三）运用城市形象视觉传播效果的策略

在了解了建设城市形象的视觉要素，并且能够遵守规范视觉传播的原则后，想要提升城市形象，将视觉传播的作用发挥到极致，就一定要采取适合的策略。不同的城市应因地制宜，采取适合自己的建设办法，将其特色发挥到最大。首先，明确定位城市特点，将城市特点放大。对城市进行整体、综合的分析，确定出城市发展的优势及突出特点，找准视觉传播的方向。地理环境、精神文化、历史遗迹、人文建筑等都可以作为城市的特色标志，并且从中进行提炼，选择发展的中心目标，用城市其他的特色进行辅助，策划好发展的方针、策略。例如，少数民族较多的城市就可以以民族传统、民族文化为发展的中心，以热情好客的民风、具有民族风情的风俗、特色的建筑等特点进行辅助。有了明确的传播目标，接下来就要区分受众范围，针对不同的群体进行不同的信息传递。例如，如果简单地按照城内居住人口和外城人口进行区分，那么对于外城人口的视觉传播就应是充分体现城市发展的水平，从经济、文化、科技、环境等多个方面进行展现，为城市吸引年轻的劳动力或者是企业的投资，给城市的发展提供更多的动力，推动城市的发展，优化城市建设。对于城内居住人口，不仅要传递城市飞速发展的现状，还要传递正确的精神文化，提升人们的思想境界，这样有助于更好地接纳外来人口，提升人们生活、工作的积极性等。当然，对受众人群的范围划分，有多种多样的方法，無论是对城内的居民还是对外来人口都要以传递正确的精神风貌、精神文化为主导，因为只有传递正能量，才能够从各个方面提升城市的建设水平。其次，要不断创新。创新是发展的驱动力，一成不变的建筑设计与宣传手段都不会取得太大的成就。只有不断创新，用新鲜的元素、新颖的视觉传播方式才能够吸引人们的眼球，传递更多的信息给人们，才能够在现如今竞争激烈的社会中确定发展的目标，站稳脚跟。

三、结语

总而言之，新时代城市与城市间也存在竞争问题，可以将这类问题归结为精神风貌、文化特色、科学发展等多方面的竞争。这些竞争是衡量城市形象的标杆，而城市形象又是城市发展水平的一个反映，可见城市形象建设的重要性，而良好的城市形象需要多方的不懈努力。在这个注重视觉形象的时代，城市形象建设更要从视觉的角度增强形象的完善度和丰满度。因此，每一座城市在今后的发展过程中，都要充分认识到城市视觉形象建设的重要性，提高对城市本身定位的了解，如此城市形象才能够向着更具特色、更突出的方向发展。当然，有了明确的发展目标，也要注重发展的策略、管理办法、传播途径等，只有采取适当且行之有效的策略，才能够优化城市形象，建设更文明、更有魅力的城市形象。

参考文献：

[1]孙湘明，孙颖，马玮丽.城市形象视觉管理研究[J].中南大学学报（社会科学版），2014（6）：229-235.

[2]王子凡，吴冬蕾，吴礼程.浅析城市景观与城市形象的视觉构建对城市发展的推动[J].大众文艺，2018（22）：129-130.

[3]陈婧.城市品牌形象及其视觉符号传播性的研究[D].江南大学，2007.

[4]王昕.基于全媒体视觉下的城市形象传播研究[J].社科纵横，2014（9）：60-61.

作者单位：

玉林师范学院美术与设计学院