基于用户体验的创意纸品设计研究

2020-07-22尚美晨戴佳怡

文化产业 2020年15期

◎尚美晨戴佳怡周超

（南通理工学院江苏南通 226002）

创意纸品设计不是单纯以纸为媒介进行的产品设计，其更多地偏向于文化创意产品方向，即具有创新成分的产品设计，同时满足实用需求、审美需求与体验需求。目前创意纸品设计数量众多，范围广泛，主要涉及文具设计、产品设计与包装等方面。在创意角度基础上更注重产品的实用性与质量，这对纸品设计研究明确了方向。

一、创意纸品设计中的体验模式

用户体验的层次一般以本能、行为与反思三方面为主，即本能是基于用户观察到产品时产生的第一直觉，行为则是使用产品时的体验感受，反思则是接触至产品带来的心理触动，在创意纸品设计中亦是如此。而体验模式则尤为强调产品的行为方式，主要分为以下两类：第一，基于产品本身的体验功能实现创意。如便签纸的撕拉方式、纸巾盒的抽拉方式等，此类产品只需依据本身的行为方式外加创意性的图案的变化进行设计即可。第二，赋予其他体验功能实现创意。如书籍中的文本旋转，纸质长椅的抽拉等，都是借用不同的行为展现创造另类价值。

根据市场调研的众多相关案例，结合分析法、比较法为主要研究方法，从各角度分析众多创意纸质产品，总结与归纳了相关体验方式。

常用的主要有以下七种体验模式：旋转、抽拉、撕、折叠、裁剪、照射、粘贴。包装类与文创类的产品几乎涵盖了所有模式，其风格多样，类型繁多，易于激发消费者的购买欲望。而书籍类鉴于其本身属性与翻开的特性，体验模式相对狭隘，就现有资料来看仅仅存在旋转、裁切、照射等模式，且数量较少。在工业产品设计中，绝大部分则以抽拉、折叠的行为方式为主，纸张相对克数较高，方便产品的使用。当然产品的体验模式并不是盲目的，而是根据创意要求，以一种或多种模式为主导设计，结合产品本身功能，从而造就出优秀的纸品设计。

二、用户体验在创意纸品设计中的优势

（一）增加创意，提升价值

图1 《不裁》

创意纸品设计从本能、行为与反思三个体验方面来突出设计，主要目的是为了彰显创意，增添美观，从多个心理角度与行为模式方面增强事物本身的价值属性。如图1所示，为朱赢椿于2010年设计的《不裁》，荣获“世界最美的书”铜奖。该书从书籍翻阅这一行为方式入手，增添“亲自裁切”这一内容，给予读者更好的体验；其依托在扉页中的“纸刀”，使读者可以依照自己的阅读速度裁切未读页面，带来别样的设计阅读实感。中国最美的书评委会在获奖感言上这样写道：内封上纸做的刀以色彩和切刻开区分，又点了主题，令人想到设计家的活跃思路和独特创意。2015年世界最美的书《Motion Silhouette》利用照射这一行为方式，通过对两页面之间的纸片不同方向的照射，使其形成阴影，进而给儿童讲述别样的故事情节，加强了书籍本身的表现能力。

（二）解决问题，服务驱动

纸张由于其自身的优势，轻薄、可降解、延展性高等特性，在工业产品设计中也有十分重要的地位。如宜家纸灯依托可折叠的纸质材料，有效节约了灯具的运输空间与收纳空间，同时成本低廉、颜色美观，吸引众多顾客争相购买。国外一款包装纸袋也采用同样的设计原理，通过拉伸包装袋侧部，可以有效调节包内空间，以此满足顾客对内容量的需求，为产品增添更高的价值属性。

当然一些环保纸、可再生纸、防水纸等生态纸张的出现，为设计的功能性造就了多种可能。同时，坚持绿色生态与可再生的理念，成为目前可控材料的最佳选择。如在2019江苏省紫金文创比赛中，作品《爱泡之“雅趣”生活优品系列》斩获文创类银奖，其采用了杜邦纸，利用防水、防撕裂、会呼吸、可水洗、环保科技及反复使用等特性设计出等一系列产品，如纸伞、纸包等，依靠可持续概念获得了众多评委青睐。

（三）情感感知，人性关怀

故宫文创也以传统的图案与传统色彩为设计嫁接，延伸出口红、纸胶带等一系列的文创产品，激发了大众的狂热购买。这是对文化的情感感知，是另一种传承，此种范式也逐渐成为纸品设计的一个新趋势。采用此概念为设计诉求的还有香港POSTalk设计的窗花手工书签，其采用古代窗棂的样式为设计基础，以深棕色的纸张还原了当时的情感氛围，还原了窗花的文化价值。

当然，除了文化的传承与诉求之外，对社会的思考与人文关怀也逐渐成为设计基点。如近期发际线便利贴在微博上的热议（图2）。依托便利贴不断撕拉的这一种用户行为，可以看到头发从浓密变稀少的这一过程。其创意依托社会现实，从某一方面来说正是对人们现实生活压力的关怀。