国内的篮球明星对当前篮球文化的影响

蔡利燕 苑立军

摘要：随着社会经济水平与健身观念的逐渐发展，篮球运动在国内已经有了深厚的群众基础，富于攻击性的攻防对抗、扣人心弦的精彩比赛、街头巷尾热议的篮球明星吸引了众多爱好者的关注，篮球逐渐形成了社交与职业的文化。国内的篮球明星们不仅具有专业的打球技能与素养，而且也在推广篮球文化、提高篮球运动普及率上发挥了重要的积极作用，通过深入社区、学校与爱好者们进行沟通交流、引入商业化发展机制、宣传竞技体育文化精神等多种方式，来推动篮球文化深入街头巷尾和社会各个角落。本文探讨了国内篮球明星对当前篮球文化的深层影响，并有针对性地提出了促进篮球文化走向基层、走向世界的策略与措施，以供相关行业参考。

关键词：篮球明星;篮球文化

引言

国内篮球明星通常有着丰富的竞技体育参赛经验，形象正面，线上线下流量大，在群众中号召力较强，而且掌握着丰富的话语权，其一举一动都受到篮球爱好者的关注。篮球明星通过深入社区、学校，加强与民间的合作、引入商业化职业经纪机制、促进海外与国内的技术经验交流、合作等，成为年轻人学习的榜样，可以推动篮球体育事业的国际化和专业化，使全面体育的理念更加深入人心，因此对于篮球文化的发展有着深远的影响。

一、我国当前篮球文化的发展现状

随着国民经济的发展，体育文化、健身理念越来越深入人心，篮球文化逐渐普及到社会各界和学生群体中，经常进行篮球运动不仅能起到锻炼身体、提高免疫力、促进肌肉协调的作用，对于培养团队意识、保持积极乐观的心态也有着积极意义。目前职业篮球俱乐部及专业篮球队的商业化发展已经逐渐成熟，专业运动员及爱好者不同的竞技水平和竞赛规则也在不断地提高和完善，现代篮球文化在各个年龄阶层、不同社会群体之间都得到了广泛认可。

目前我国的篮球事业职业化人才选拔，考评标准也逐渐规范化与多元化，不仅仅关注球员是否具有精湛娴熟的篮球技巧，也非常重视文化素养和团队协作意识。从国家、社会、学校各方面都加强了对篮球教育和人才培养的资金及人力投入，并在学校、社区、体育场馆配备了优质的专业器材，为篮球爱好者提供了充足的场地和设备，使其能够顺利投入到篮球运动中去，在全民健身、素质教育的背景下，我国的篮球事业和篮球文化都取得了很好的成绩，越来越多的社会资本和高质量人才投入到篮球运动事业中，为篮球文化的发扬提供了基础。

篮球运动涉及运动学、营养学、组织学等多个学科，已经成为交叉性较强的综合运动，其日常训练、知识体系构建也朝着多元化方向发展。国内也涌现了较多形象正面、号召能力强的体育明星，篮球文化的发展已经成为一代人的记忆和时代象征，中国的CBA、WCBA、CUBA等联赛借助电视平台、网络平台及新媒体手段被传播到社会的各个角落，各项重大赛事的比赛实况、体育明星的一举一动都已经成为热点话题，篮球爱好者纷纷模仿其打法和技术，掀起了一股练习篮球的热潮，社区、公园、体育场馆中都有着广大体育爱好者打篮球的身影。与此同时，以姚明、易建联、王治郅等为代表的优秀运动员们不仅在推广篮球运动、促进篮球职业化、正规化发展上起到了积极的作用，还在国际、国内上展现了国人不畏艰难、勇争第一的体育精神，而且通过自身强大的号召力，在线下及网络中都营造出了积极向上的篮球体育精神，使篮球深入千家万户，与生活的各个方面结合在一起，成为了全国各地深受群众喜爱的运动之一[1]。

二、我国篮球文化发展的瓶颈分析

我国篮球文化的发展及篮球运动职业化、产业化进程的推进，具有明显的后发优势，一方面我国人口众多，人才储备具有很大的挖掘潛力，另一方面市场空间较大，商业价值极高，先进完善的篮球文化及机制的建立不仅能够促进市场潜力的挖掘，对于中华民族奋发向上的传统文化也是一种继承和发扬，能够形成极具中国特色的篮球文化。

在篮球文化推广的过程中，也遇到了一定的问题，给篮球体育事业蒙上了负面阴影。首先是职业化发展的路径不够明确，在经济收入、长期事业发展上存在着很大的阻碍，年轻人只是业余练球、参赛，对于职业运动员的前途发展还存在一定的顾虑，家长也缺乏动力去引导孩子投身篮球事业;其次是在管理上个别球队只注重明星球员的发展，大量的资源及聚光灯集中在个体上，导致球队成员发展不平衡，成名、晋级等存在一定偶然性成分，没有协调处理好集体利益与个人利益的关系;最后是在现场表现上，大部分球员较为内向，不善于对外包装，因此球场上激烈的对抗也较少，缺乏激情和王者的风范，导致赛事的观赏性打了折扣。

三、实例分析国内篮球明星的影响

国内的篮球明星，在比赛中取得了辉煌的成就，退役之后往往会选择成为教练、担任解说员、篮球组织管理者等职务，继续为篮球事业的发展出谋划策。以姚明为例，在其担任中国篮协主席之后，积极履职，为篮球事业的长远发展奔波出力，并根据国内体育运动的实情进行了一系列改革，姚明也逐渐成了中国篮球的名片，创造了时代的辉煌和成就。著名的篮球解说员张卫平，在为国家篮球队的效力后，成为了比赛解说员，以丰富的球场经验、优秀的口头解说能力、对体育赛事的精准解读获得了广大球迷的认可，使篮球知识更加深入民间。

以广东宏远篮球队为例，该队不仅是我国的首家篮球俱乐部，而且通过在篮球职业化领域的不断奋斗与坚持，成为了广东篮球发展的品牌队伍，彻底扭转了广东人身材瘦小不适合打篮球的看法，也是改革开放体育运动发展的见证者。宏远篮球队不仅拥有李春江、黄云龙等当时在国内声名显赫的明星运动员，而且通过与省体委、民间资本等组织合作的方式，成立了职业化的篮球俱乐部，成为了广东篮球职业化、规范化的标杆。俱乐部以球队整体作为载体，引入民间资本来帮助树立起文化品牌，在品牌运营、球队管理、人才培养方面进行了大胆突破与创新。一方面，球队可以整体载入开发商业广告，通过商业代言、球队服装赞助等方式拓宽了收入渠道，另一方面在训练管理、运营创新方面也进行了大胆尝试，启用了一批篮球新人，通过老班底的带动作用，来使年轻球员获得了快速地成长。经过若干赛季培养后，老成员不断成熟，朱芳雨、易建联等新人也开始崭露头角，球队的人才批次培养完成了老、中、青互相学习、共同参赛的局面，在比赛场获得了瞩目的成绩。在2004年雅典奥运会、2011年CBA赛季中获得了优异的成绩，年轻球员们在三分远投、团队合作、进攻威力方面实力大增，也使广东的整体篮球竞技实力和篮球文化的传播更加深远，取得了巨大的社会效益[2]。

宏远俱乐部不仅是在自身经营方面取得了很大成就，社会反响非常好，而且在引领中国篮球文化发展上也作出了突出的贡献。作为一个成功的俱乐部，宏远的球迷忠实度高，支持力度大，而且在俱乐部的门票支持方面也非常积极，勇于探索新机制，通过俱乐部会员制、球迷档案建立等各种方式，俱乐部实现了对球队、球迷的精细化管理，使门票收入获得了大幅增加，此外，球队积极参与商业领域的试水，在冠名、服装赞助、场地广告、球队动态发布、线下互动、签名会、见面会等方面进行发力，经过长期的经营，积累了大批的忠实粉丝，群众基础得到了进一步的夯实，广告效益、门票收入得到了很大的提升，因此各类赞助商、广告客户方纷纷主动上门，寻求与球队开展合作。

在球迷建设及精神文明建设方面，宏远俱乐部也非常重视与球迷的互动，每年都会组织多次的大型见面会、联谊赛等活动，既能促进交流，发扬篮球文化，也能保持球队的热度与话题度，增强球队与球迷之间的了解。广东男篮的发展与专业俱乐部制度的引入是息息相关的，第一家职业化俱乐部的诞生及明星运动员的强大号召力，使篮球文化在城市中留下了深远的影响，各类运动场馆、“草根”比赛、联赛等设施和赛制也越来越普遍，为广大市民提供了参与到篮球运动的场地和机遇，使篮球文化成为了城市文化的一部分，与普通市民的生活联系也越来越紧密。篮球明星不仅仅成为了市民社交、交流中的热点话题，也促进了篮球文化、篮球知识的广泛传播，其独有的魅力及拼搏精神也激励了一代年轻人，成为了他们精神力量的核心，篮球文化已经成为城市特有的名片。

四、明星运动员对发展篮球文化的积极影响

（一）推广全民体育的理念

国内篮球明星的“头雁作用”，在与社会团体及学校的合作中，能够促进篮球文化的健康发展，推广全民体育理念。篮球明星通过“全明星周末”“篮球进校园”等活动，能够向外界传达自身的社会责任和人文关怀，成为推广篮球运动的契机，营造全民运动的氛围，体现篮球运动商业开发与社会责任共赢的成果。体育明星们与篮球爱好者和学生进行互动交流，明星们借助云梯、网球、障碍物等演示运球、传球、投篮等动作，并给予技术指导，将篮球的训练体系带入到学校、社会团体中去，让更多的年轻人学习到篮球知识，提升自我，使爱好篮球运动的“草根”也能接触到职业篮球，用努力和实干来实现理想，CBA也因为与群众的有效衔接显得更接地气。还可以通过举行全明星赛的方式来加强与师生、社会各界篮球爱好者的联系和沟通，活跃活动气氛，让全场领略到明星风采和篮球文化，丰富校园体育活动，对培养青少年对篮球的热爱、推动精神文明建设都有着至关重要的积极意义[3]。

（二）强化团队意识的培养

篮球运动的发展是以群体的形式，球队内部根据球员的特点及优势，制定科学合理的比赛策略，通过合作、分工、协调配合来获得比赛的胜利。在以团体为基础的教学及训练过程中，体育明星能够起到凝聚人心、发挥“头雁效应”的作用，带领其他成员一起形成协作能力强、配合良好、技术精湛的篮球团队，从运动意识、个性气质、战术配合方面，促进整体球队综合实力的提升，从而提高球队的集体主义精神和良好的职业道德品质，构建一支技术过硬、经验丰富的篮球队伍。

（三）促进篮球商业化的良性发展

在体育明星及职业赛制的作用下，我国篮球运动逐渐向着专业化、职业化的方向发展，商业化能力得到了很大的提升，走出国门、影响世界的趋势也越来越明显。目前国内的体育明星通常都有专业的团队来为其职业发展道路进行规划，通过科学训练、形象营销、商业合作等方式获得了更多的积极影响力，体育比赛也以电视转播、商业版权、广告宣传、器材及服装赞助与代言、体育彩票等方式引入多元化的民间资本，形成了良性循环、多方共赢的经营模式。体育明星逐渐正规化的发展道路也吸引了社会各界的关注，越来越多的青少年表现出了对从事篮球事业的兴趣和意愿，希望投身篮球事业，树立了远大的志向，篮球体育明星们的带头作用，为篮球文化的普及与渗透起到了促进作用。

（四）促进先进运动理念在国内的落地

以姚明、王治郅为代表的国内篮球明星，既有中国职业篮球经历，也有NBA国际赛场的职业生涯，他们惊人的运动天赋、自带的巨大流量和话题性。作为篮坛的体育明星，不仅推动中国篮球走向事业，开创了球员在海外打職业比赛的先河，改变了以往国际篮球界对中国篮球的有色眼镜和消极看法，在其职业生涯中也积极参与各类推广篮球文化的社会活动，为中国篮球事业奔波出力，在退役后积极加入社会组织及篮球职业团队担任指导或者教练职务，把国外先进的职业发展体系及训练模式带回国内，将美国篮球成功的经验与成熟的理论引入中国。以科技与运动的结合为例，通过引入运动餐、科学的训练计划、场位安排等方式提高了球队的战斗力，在岗位上兢兢业业，为我国篮球事业的发展培育了更多的人才。

（五）加快篮球规则的细化和规范

中国篮球明星在球场上带领中国男篮在海内外都取得了巨大的成绩。明星们强健的体魄、娴熟的运球和投球技艺、稳定的心理素质和现场发挥、严格自律的精神、科学的训练理念等都已经成为广大爱好者模仿、学习的目标，通过令人惊叹的篮球技艺，使更多的篮球理念和智慧为社会大众所熟悉，包括三角进攻技术、大前锋位置的缔造、篮球全才的培养也使篮球文化的创新空间得到了释放，篮球运动的规则也更加明确，比如针对过于强势或者具有强大统治优势的个人明星，篮球联盟可以针对现场攻守平衡的情况，来制定、修改篮球运动的规则，比如引入罚时的严格规定、进攻干扰球、三秒区的调整等，规则的重新调整也使现场的可控力和比赛的观赏性得到了进一步提升，明星运动员有效促进了篮球运动规则的细化与规范化[4]。

（六）提高了篮球文化的宣传效果

在篮球运动商业化的过程中，各类国际、国内体育赛事层出不穷，我国职业联赛也愈加规范化，极大地推动了篮球文化的发展。以我国CBA联赛为例，通过优化排名、完善竞赛规则、加强比赛设施建设和商业推广宣传等方式，已经成为我国职业联赛的品牌代表，培养出了易建联、巴特尔、朱芳雨等多位知名篮球明星，形成了极具中国特色的篮球发展道路。

篮球文化的推广离不开宣传，而国内的篮球明星们自带的话题性和巨大流量优势，能够使篮球文化的宣传更加便捷有效。CBA联盟可以通过将明星球员的个人形象进行商业化包装，利用网络短视频、直播、报纸杂志等多种形式进行宣传推广，从日常训练、营养餐、比赛心得、打球技巧等多方面进行深度展现，形成全民讨论热议的风潮，深刻影响了国人的精神文化生活。

结语

我国历来都是体育健身强国，在篮球、羽毛球、田径等多领域都涌现出了众多的明星运动员，为国家的形象推广、职业体育改革起到了至关重要的积极作用。以王治郅、易建联等为代表的篮球明星也为该运动的普及提供了很好的榜样，在篮球文化未来的发展道路中，一方面是要明确自身定位，将篮球体育的需求与市场供应结合起来，对传统文化进一步发掘和吸收，另一方面要加强宣传，建立健全篮球管理制度，使篮球行业向着现代化、精细化管理的方向发展，促进国民身体素质的全面提升。

参考文献：

[1]唐大鹏，舒娜，张朝笑.浅谈姚明现象对中国篮球文化的影响[J].贵州体育科技，2006（02）：17-19.

[2]成筱铭.浅析篮球明星对篮球运动的作用与影响[J].考试周刊，2011（74）：139-140.

[3]鲁鹏飞.明星效应对篮球教学的潜在影响分析[J].速读旬刊，2017（9）.

[4]柴建设，孙自敏.论街头篮球对我国篮球文化发展的影响[J].科技信息：科学教研，2007（36）：97-97.