“万趣空间”游乐园VI基础设计解析

摘要：一个企业或品牌优秀的VI设计，可以让企业的视觉资源得到充分利用，在树立企业或品牌形象的同时，给人们带来感官上的震撼，达到理想的品牌传播效果。本文以“万趣空间”游乐园的VI设计解析为研究主题，通过对“万趣空间”游乐园定位的分析，以及当前同类企业VI设计的分析，寻求和确定“万趣空间”游乐园VI设计的定位和方向，旨在通过“万趣空间”游乐园的VI设计，展示和宣传游乐园“有趣”“魔幻”“多样”的现代化经营理念和企业精神，能够为游客提供更好的服务，获取更多的经济效益。

关键词：万趣;色彩;视觉传达

一、“万趣空间”游乐园简介

“万趣空间”游乐园是万趣空间有限公司旗下的一个品牌，位于山东省齐河县黄河国际生态城，占地总面积约50万平方米，预期2025年9月竣工并投入使用。“万趣空间”游乐园整体形状像是一个彩色玻璃构成的魔盒，通过灯光的照射显得五彩斑斓，灿影憧憧。穿过整个魔盒，将进入一个奇妙有趣的世界：抬头望到自己转去了另一个世界;鞋子挂在天花板上摇摇欲坠;不经意间就可能错过那些旋转式座椅、坐在看台上的小动物，还有各种魔幻有趣的涂鸦墙。这里的一景一物全都创意十足，脑洞大开，每个角落都散发着“有趣”“魔幻”“多样”的魅力。

整个游乐园涵盖了三十余个游乐项目，六大主题空间，包括“运动party”“吃货π队”“脑洞匠人屋”“型乐大嬉地”“解忧杂货铺”“万趣广场”等。

二、“万趣空间”游乐园VI设计定位

“万趣空间”游乐园，是一个集“有趣”“魔幻”“多样”等众多魔力于一体的大型综合游乐场，有着明确的市场定位，它的魔幻、有趣将不同于以往的游乐场。“万趣空间”游乐园，运用现代化技术手段，着重打造高端游乐园品牌，它可以带你进入一个科技的魔幻空间，在科技中畅游未来，享受视觉和心灵上的盛宴。根据“万趣空间”有限公司的规模和经营理念，“万趣空间”游乐园将会以高品质的服务和精准的安全保障为游客服务，同时要做好线上线下的宣传，展示给游客一个全新而有趣的面貌，让其在众多游乐园中脱颖而出，这也是“万趣空间”游乐园最重要的VI设计理念。

在VI设计之初，俄罗斯方块与彩色的魔方给了我灵感，色彩的视觉冲击以及组合造型的无限趣味感，可以准确完成“万趣空间”游乐园理念的传播。同时，俄罗斯方块也能够唤起年轻人儿时的回忆，从情感的角度考虑游乐园的VI设计。

三、“万趣空间”游乐园标志设计

标志作为一个企业内涵的象征，以其独特的魅力向大众传递丰富多彩的信息，是VI设计最基础、最核心的部分，是最主要的视觉中心元素，贯穿于整套VI设计的始终。

通过对“万趣空间”游乐园企业状况和定位的分析，关于“万趣空间”游乐园的标志设计，整体采用“趣”字的大写首字母“Q”为基本形态进行设计，重在突出游乐园的乐趣。由众多色块组成的标志，其灵感来源于俄罗斯方块游戏与像素大战。方块拼接形成像素的画风，神秘而有趣，恰巧与“万趣空间”游乐园的理念相呼应，字母左侧若干小方块与“Q”字母相呼应，又有主次之分，使得整体形象和谐而有活力。同时，若干个小方块的拼合也象征着“万趣空间”员工的团结，有助于增强内部凝聚力，半包围的字母“Q”也带给游客一种安全感，有一种强烈的保护力。

四、“万趣空间”游乐园色彩部分

颜色对于設计来说是不可或缺的精彩部分，因为有了色彩，一切才更加有趣，“万趣空间”游乐园VI手册的色彩部分，主要是从标准色、辅助色及品牌色比例三个方面来规定的。

“万趣空间”游乐园的标准色创意来源于蒙德里安的《红黄蓝》色彩，以及借鉴原色碰撞而迸发出强大震撼力的设计理念。除了色彩的借鉴，《红黄蓝》作者蒙德里安作为荷兰风格派的代表人物之一，主张运用几何的、规则的、抽象的线条与色彩来建立一个精神王国，这种对于线条和色彩的理解，为“万趣空间”游乐园的标准色和标志形状的设计提供了思路。除此之外，还借鉴了20世纪60年代的波普风格，波普风格并不是一种单纯的、一致性的风格，安迪沃霍尔的作品《玛丽莲·梦露》，便以颜色撞击的夸张给人留下了深刻的印象。“万趣空间”游乐园的色彩选择在设计中强调新奇与独特，并大胆采用艳俗的色彩，遵循了颜色冲撞这一原则。

五、“万趣空间”游乐园品牌专用字体

字体是一个标志不可或缺的部分，也是VI手册重要的组成部分。万趣空间游乐园的字体设计，选用了时尚中黑简体为标准字体，此种字体端正圆润，活泼又不失理性，简约大气，完全符合“万趣空间”游乐园“有趣”“魔幻”“多样”的现代化游乐园形象，在特殊状态下，也可以选用微软雅黑为通用字体，无论是这两种字体的哪一种，都将会形成一个更完整的企业形象。

六、结语

“万趣空间”游乐园的VI设计，以“有趣”“魔幻”“多样”的游乐园定位为基础，通过运用色彩的变换以及俄罗斯方块小游戏的变形，创造出双重视觉效果，构建起一个乐趣无限的超现实主义游乐园形象。在设计过程中，通过深度挖掘蒙德里安以及安迪沃霍尔大师的色彩创作思路，以色彩和有趣交织为基点，探求感性与理性的共存，虚幻与现实的共存，找到“万趣空间”游乐园VI设计最适合的表达方式。

“万趣空间”游乐园的VI设计，整体以艳丽的色彩为主，在黑色的映衬下显得活泼而不失高雅，从基础要素系统到应用要素系统，都以其特有的视觉冲击力，向游客展现“万趣空间”游乐园的独特风貌。

参考文献：

[1]张世卓.现代VI设计[M].辽宁：美术出版社，2007（8）：125-126.

[2]柯勤抒.VI设计[M].辽宁：美术出版社，2007（8）：45-64.

[3]柳沙.设计心理学[M].上海：上海人民美术出版社，2009（1）：125-170.

作者简介：黄悦（1996.10—）女，汉，籍贯：山东省德州市， 单位：山东工艺美术学院，学位：硕士，研究方向：艺术设计视觉传达方向。