浅谈“一带一路”倡议动态图形设计

摘要：2013年我国“一带一路”发展战略实施以来受到了世界的瞩目，到目前为止已经取得了很多阶段性成果。随着一带一路项目的不断推进，其視觉形象也越来越受到重视，中国推出了很多“一带一路”倡议的视觉宣传片和纪录片。在互联网时代，人们接收信息的方式与以往有很大不同，信息的传播环境也发生了很大的改变，这要求我们的视觉形象设计也要与时俱进，并且不断地改进设计方式和传播理念。在全球化的时代，形象传播也是一种重要的能力体现。选题的目的是研究“一带一路”倡议的动态图形视觉形象，用于更好地传播国家战略。

关键词：一带一路;视觉符号多元化;动态图形;国家战略形象

一、动态图形设计的概念

动态图形设计由英语“motion graphic design”翻译而来，即为“会动的图形”、“运动的图形”。动态图形是在图形设计的基础上增加了动态和时间这两个核心要素，将静态的图形赋予运动轨迹，动态图形设计是平面设计的继承者，但是动态图形不是简单的“会动的平面设计”，在学科知识上它又包含了动画、交互、音频等专业学科的内容，所以动态图形设计与平面设计有联系但不是简单的继承，它是多个学科综合交叉的设计门类，是会动的图形设计。动态图形设计与动画和电影也有所区别。动画和电影最明显的特征就是故事性和叙事性，这两点不是动态图形设计的核心要素，光影也不是动态图形设计的核心要素。动态图形设计强调简约、现代和时尚，画面构图讲求构成规律。动态图形设计主要依赖计算机软件，在制作时更为灵活不受约束。动态图形可以不受运动规律地约束，动画和电影中的运动必须受运动规律约束。动态图形常被应用在影视片头、广告、交互式媒体和公共空间中。

二、动态图形设计的发展

动态图形这种设计形式在何时被正式确立是有争议的。1960年美国动画师约翰·惠特尼（John Whitney）率先使用“动态图形”一词并将自己创建的公司命名为“动态图形”。索尔·巴斯（Saul Bass）是电影片头设计的著名先驱，他最著名的作品是1958年为导演阿尔福利德·希区柯克（Alfred Hitchcock）的电影《迷魂记》制作片头。那个年代数码技术刚刚开始起步，虽然他的设计很简单但是却能够很好地传达电影气氛，从此以后动态图形设计被广泛应用于影视片头设计。

动态图形发展到互联网时代，它与传统的动画和影视特效不同，动态图形更加强调信息的及时性、与受众的互动性、内容的趣味性。动态图形不止包含了动效和音效，还与三维软件、编程语言相结合，这使得动态图形设计逐渐成为一门独立的综合艺术设计门类。虽然动态图形最先起源自美国，但是随着国内互联网产业的快速发展，动态图形在国内热度越来越高，也吸引了越来越多的设计师和专家学者进行设计和研究。

三、动态图形在互联网时代的兴起

互联网时代，人们接收信息的频率越来越快，数量越来越多，在一段信息中停留的时间越来越短。信息的静态图形设计越来越难在受众的心中留下深刻的印象。为了提升信息对受众的吸引力和提高受众的观看体验并且给受众留下深刻的印象，动态图形设计作为一种更好的表现形式，需求量在不断地增加。动态图形设计相比较于静态图形有诸多的优点：在表现形式方面，动态图形增加了时间属性，设计师可以设置内容的展示的时间长度和节奏，在有限的时间中按照顺序展现信息，避免了刷屏式信息给受众带来的厌恶情绪;动态图形配合音乐可以产生律动感，增加听觉体验，视觉和听觉的结合和配合也是静态图形设计不具有的;动态图形在展示内容时可以突出重点和关键信息，让信息更有层次感;动态图形具有丰富的视觉动态效果，能够吸引受众的眼球提升受众接收信息时的专注度;动态图形具有更丰富的色彩变化，能够引起受众的兴趣。因此受众对于动态图形的喜爱程度相比较于静态图形更高。

四、传统国家战略形象宣传片在当下遇到的困境

2011年1月纽约时代广场播放了《中国国家形象宣传片—人物篇》，中尝试利用宣传片对外塑造国家形象。但是这部影片的宣传效果并没有预期那么好。

香港浸会大学传理学院孔庆勤博士针对该宣传片的效果进行调查，调查结果显示“国家形象片传播效果并不理想”。广告播出后，对中国持负面看法的美国有所上升。

2015年3月复兴路上工作室推出了音乐MV《十三五之歌》，视频画面风格采用欧美流行文化中的代表拼贴波普。视频中选取了中国各个方面的经典元素，如长城、天坛、鸟巢、纸币、莲花、仪仗队、百家姓等等。歌曲以Rap的方式向世界讲述了中国十三五规划，视频的内容符合的当下年轻群体的喜好，视频一经推出广受国内外好评。据统计，该视频发布后5小时，国内播放量超过500万次，国外播放量超过70万次。法新社指出，中国利用欢快的视频宣传片使经济受益。

传统的形象宣传片和动态图形宣传片二者并无高下之分，两种形式的作用各有所长。官方传统的宣传片通常塑造宏大、光明的形象，突出大国气象。但是在对大众进行传播的时候容易产生距离感和陌生感，通俗地讲就是不够接地气。传统的形象宣传片更适合严肃、认真的环境中传播。动态图形宣传片相比较而言更加风趣幽默，视觉风格和视觉元素更多样适合跨文化传播，能够拉近传播者和受众之间的距离感。

五、利用动态图形传递“一带一路”倡议的理念

“一带一路”是国家顶层战略，对于中国和世界都有重要的意义。“一带一路”倡议具有丰富深刻的内涵。现阶段，许多国家和地区还对中国的好意有一些误解，这也让我们常常感受到一种心理落差，主观的善意被曲解、误解。究其原因在于我们不够了解对方的历史文化，没有在不同的文化中建立良好的对话。要把他者真的作为“他者”来对待，以受众的视角和情感理解我们视觉形象宣传所产生的效应，不要只强调视觉形象的冲击力，而要将与受众的情感沟通、文化交流作为设计的出发点。

参考文献：

[1]王灵桂，赵江林.全球视角下的“一带一路”[M].北京：社会科学文献出版社，2017：142.

[2]杭间.论国家视觉设计[J].装饰，2009，9 （197）：15-16.

作者简介：徐晓艺（1995.08—） 女，汉，籍贯：烟台市， 单位：山东工艺美术学院，学位：硕士，职位：学生，研究方向：艺术设计视觉传达方向。