电商+直播 互联网扶贫新方向

2020年是“全面建成小康社会”目标实现之年，是脱贫攻坚战收官之年。如何战胜新冠肺炎疫情带来的新挑战，如何利用科技手段巩固和拓展产业扶贫成果，推动脱贫攻坚和乡村振兴有机衔接，无疑是摆在所有人面前的新课题。

《中国计算机报》从本期起开设“走向我们的小康生活”专栏，围绕“决胜全面小康 决战脱贫攻坚”，推出多主题、多视角、多形式系列报道，全方位展现在中国共产党的领导下，人民群众共建美好家园、共享幸福生活的生动实践。

今年是决战脱贫攻坚之年，作为脱贫攻坚的主战场，农村地区的发展事关脱贫全局，而农村产业兴旺事关农民收入和乡村振兴的大局。受新冠肺炎疫情的影响，今年很多地区物流渠道受阻，部分贫困地区面临扶贫农畜牧产品滞销难题，为脱贫攻坚带来新的挑战。因此，如何解决农畜牧产品滞销问题、改善流通是乡村产业兴旺的关键之一，也成为今年产业扶贫的重点。

4月9日，商务部、国务院扶贫办联合印发通知，为解决扶贫农畜牧产品滞销问题提供参考。此前，国务院扶贫办等7部门曾联合发布相关通知，对消费扶贫主要方式、工作要求以及规范产品认定、严格加强监督等方面提出了具体措施。在以上相关政策的推动下，各地相继开展形式多样的消费扶贫活动，引发广泛聚焦。其中，线上线下相结合的消费扶贫方式最为引人注目。部分贫困地区依托阿里、苏宁、拼多多等电商平台，上线本地特色农产品，贫困县县长及群众走进直播间，为本地农副产品代言，收效显著。

商务部大数据显示，2020年第一季度，电商直播超过400万场，全国上百位市长、县长走进直播间为当地产品“代言”。上半年，多家平台组织了多次支持湖北的直播带货专场，央视也推出“谢谢你为湖北拼单”的公益活动，两场直播就带来了8400万元的总成交额，观看总人次高达2.1亿。从销量也可以看出，直播带货已经成为新时代的一种趋势。

现今，疫情防控影响下直播带货仍保持着火热态势，“电商+直播”模式下的消费扶贫作为当前实现精准扶贫中必不可少的一部分，是实现扶贫脱贫工作的关键一步。通过各类直播平台，广大农民朋友可以为农产品的促销找到便利的平台，各地政府也找到了结合互联网平台携手助农的新思路。

扶贫创新

直播带货解农产品滞销问题

今年2月19日，国家级贫困县湖南新宁县刚符合摘帽标准，予以摘帽公示。没想到，新冠肺炎疫情突然来临，新宁县30万果农陷入困境，扶贫脱贫成果亟需巩固。新宁县委副书记李荣卫通过腾讯微视平台在线求助网友，直播带货。腾讯微视联合供应链伙伴，号召网友下单、微视兑奖多管齐下助力，帮助贫困地区农产品上行。

2月27日晚，李荣卫出镜的公益短视频在腾讯微视发出，这段20多秒的小视频在腾讯微视热播，视频播完后跳出一个“扶贫脐橙21元/5斤”的商品卡。上线2天，这条视频播放量达到170万次，脐橙销量更是达到71150斤，累计助力新宁扶贫脐橙销售金60万元。

面对突如其来的疫情，很多地方纷纷行动，采取应急性帮扶措施，解决扶贫产业遇到的实际困难，帮助他们渡过眼前的难关。

“疫情期间，用户花式宅家，从后台上传视频来看，对水果、生鲜的需求量很大，我们认为，一键链接扶贫农产品和‘消费扶贫是可行的。”腾讯微视负责人介绍，腾讯微视适时推出“微视助农”项目，一键链接扶贫农产品和“消费扶贫”，联合供应链伙伴以平台力量抗疫保供，在用户通过微视下单后，平台直接送货上门，提供“无接触”的菜篮子保障服务。并面向全国各地开放，助力缓解各地贫困地区农产品销售路径单一的瓶颈，为贫困地区农产品上行、农村电商人才培训等赋能，推动县域农业产业转型升级、提质增效，助力精准扶贫和乡村振兴。

国务院扶贫开发领导小组专家咨询委员会委员、中国农业大学国家乡村振兴研究院常务副院长李小云认为，近十年来中国电商平台的发展对于改善农产品流通发挥了巨大作用，新电商助农模式突破了传統电商发展瓶颈，助力农民增收和乡村振兴。

近年来，互联网企业纷纷推出新的电商产品，除了腾讯微视，先后推出一系列商品下行、农品上行的模式，例如阿里巴巴推出淘宝直播，苏宁、京东等电商企业和平台入驻农村，此外还有“一县一品”等电商村集群。

因地制宜

激励企业探索发展模式

在精准扶贫的时代背景下，各地通过不断的调整改革，因地制宜实施扶贫政策，策划扶贫项目，创新尝试，积极探索，走出适合自己的脱贫道路。

4月1日，青海省果洛藏族自治州久治县青海5369生态牧业科技有限公司生产制造的精选牦牛肉分批次装箱，准备销往全国各地。据悉，这批价值30余万元的产品，订单数额为5000件。久治县县长旦巴介绍：“这批订单前后只用了短短7天的时间，能取得这样显著的销售额，离不开那一张特殊的邀请函。”

为了进一步助力乡村振兴和脱贫攻坚事业，今年1月中旬，腾讯微视上线“县长带货大PK”活动，邀请各地县领导通过短视频的形式，推广各地名特优新农产品，助力群众增收致富。就在全国人民都在为过春节而忙碌的时候，在雪域高原的久治县人民政府也收到了这份“邀请函”，经过商讨，决定由副县长扎旦前往北京进行扶贫产品推荐、录制相关视频。

据旦巴介绍，近几年，青海省财政扶贫资金与金融资金整合使用的发展模式为全县大力发展产业经济提供了新的思路和方向，由此，青海省农牧业产业化重点龙头企业——青海5369生态牧业科技有限公司逐渐“成长”，发展成为高原牦牛肉产业“青”字招牌中的佼佼者。“恰逢电商蓬勃发展的好时代，高原特色农产品能在政府和企业的共同努力下搭乘发展快车‘直播带货，也是我们为全县巩固脱贫攻坚成果做出的一次新的尝试。这次尝试成果丰厚，不仅可以激励全县其他企业家积极探索发展模式，提高经济收益，也能有效提高全县扶贫岗位工作者的实际收入，让他们过上越来越好的生活。”旦巴说。

平台发力

开启互联网扶贫新方向

疫情防控期间，多地贫困县县长变身直播“带货王”，一时间遍地开花，深受好评。3月8日，广东、陕西、黑龙江三省的10位县政府的女领导相继走进直播间，通过“直播接龙”带货，帮助当地受疫情影响的农产品打通线上销售通道。据不完全统计，在这场历时4个多小时的直播中，女领导们各显身手，徒手榨果汁、端出特色菜，甚至现场吃播，吸引了超过370万人次观看。

此外，还有吉林省龙井市委常委、副市长杨文军身着朝鲜族民族服装走进微视直播间，向广大网友推介龙井木耳、速冻玉米、明太鱼等15款特色产品，通过短视频加直播的形式吸引了近400万流量，下单5000余单，直播两小时期间成交金额10余万元;山西省汾西县副县长杜浩强充当“超级推销员”，现场直播推介“叫卖”汾西玉露香梨，三个半小时关注人数达4.1万人，观看人次超过了125万，展示出了直播“带货”新模式惊人的效益。

今年上半年，各县县长、村干部、各地方领导及农户联手腾讯微视，积极抗击疫情，帮助到因物流、疫情等不可抗因素导致农产品积压的三农人。此外， 2月19日至4月30日期间，满足条件的微视用户通过“农人免费开店”“达人助力销售”“县长助农抗疫战”三种形式参与“微爱助农计划”。

可以看到，通过“电商+直播”刺激消费的背后，少不了各大电商和直播平台积极开展扶贫助农活动，如淘宝推出的“村播计划2.0”、苏宁的“408直播直卖节”、拼多多的“市县长产业带直播”、 抖音的“战疫助农”等，它们与贫困县深入合作，不仅扩宽销售渠道和空间，更提供物流运输保障，使消费扶贫顺利开展。

“电商+直播”成为各大平台力推的新模式，不仅拓宽了贫困地区农副产品流通和销售渠道，降低疫情带来的冲击，为产业扶贫提供了新模式，也开启可互联网扶贫的新方向。