当目标与玩乐会面，就是完美

当新冠疫情出现后，娱乐性就成了品牌推广中的重要主题之一。推动品牌的娱乐效应，在各大企业如何“挺”过这场疫情危机的过程中，有很多有趣的例子。

快餐品牌“汉堡王”在意大利的连锁店，早前推出了“社交距离巨无霸汉堡”，其市场收获的成功让汉堡王牢牢地戴紧了头上的王冠。这款新产品其实和以往的最大不同在于——内含三大片洋葱。可以想象，吃过三大片洋葱后的你，是否让他人远离你？

汉堡王的新产品设计，反映出在极限情况下，往往也是商机到来之际。这款产品带来的“社交距离”据说可以让吃过的人，和他人始终保持六英尺的距离，因此在德国上市后，受到吃客们的热捧。

在公关行业，能够肩负社会责任的同时，传递出有价值的信息，同时又能充满趣味性，不是轻易可以做到的。但汉堡王的做法实现了这一目的。其实它做的很简单，可是做法既满足了粉丝们对传统口味的迷恋，又表达出企业对时下强调保持社交距离、理性防疫的严肃态度，这一切又是在一家家连锁餐馆里做到的，就很令人称奇。

再来看英国，备受书迷热爱的《哈利波特》作者J.K.罗琳宣布，她将出版一部名为The Ickabog的新童话小说，供孩子们在线免费阅读。

罗琳其实从十多年前就开始编写这个故事，但当时由于赶写《哈利波特》系列小说，就将它束之高阁了。如今，罗琳决定重新写回这个十多年前的故事，并每天上传到互联网上一个章节，供孩子们阅读。

罗琳的做法也是很聪明的公关宣传技巧。她通过免费阅读的新小说，牵动住了孩子们的心，同时又通过鼓励家长们为孩子拍摄阅读照片、阅读视频等方式，在互联网上实现信息互动。所有的一切，都是在为今年11月份，这本新书的纸质本正式发布做着日复一日的造势宣传。在这个新冠疫情将无数家庭困在家中，靠讀书打发时间的阶段，还有什么比这更好的宣传手段吗？

另外一位英国人这个夏天也正在做着一项很有趣的公关工作，他就是英国王储查尔斯。新冠疫情令英国的农场失去了大量东欧季节性劳工来采摘蔬果，虽然新闻已经有连篇累牍的报道，但僵局并没有就此打开。

查尔斯王子在最近（新冠病愈后）亮相的活动被称作“为英国采摘”。顾名思义，这项活动是鼓励更多的国民去往田间地头，帮助自己的同胞采摘已经熟透的蔬果。英国农业机构这次费尽心思请出查尔斯王子用他的官方推特来发布视频，就是希望这位王室流量明星可以告诉国人，如果再不亲力亲为，自己熟悉的每一样蔬果都有可能出现短缺。“帮助他们，就是帮助自己”，这应该是在这个夏天，英国在抗疫过程中，民间普遍认同和推广的一个挺有说服力的宣传口号了，因为人们从视频中看到了老王子也可以从辛苦的农活中品尝到欢乐。当然，这一策略是否奏效，在秋天到来的时候，我们就可以见分晓了。