维达集团全品牌全明星布局大健康卫生领域

2020-07-18

生活用纸 2020年7期

关键词：代言人纸巾品类

5月18日，拥有多个全球品牌的维达集团举行了“维达全品牌全明星发布暨618启动大会”，聚集旗下全品牌以全明星阵容亮相，打响全品牌全面复工后营销战役的第一炮。

值得关注的是，这是维达集团面向全国合作伙伴首次召开的品牌宣讲会，从生活用纸、女性护理、成人失禁护理到商用清洁卫生全生态解决方案，从明星产品到明星代言，全方位向行业、渠道商及消费者释放出积极的信号，展示了其对中国市场极大的信心。

战略聚焦高端重燃个人护理品类势能

目前，维达集团在生产规模、产品质量、市场占有率、经济效益等方面一直处于行业的领先地位，是中国生活用纸和卫生用品行业产品最多、销售量最大的企业之一。

时至今日，维达集团的全品牌策略已然覆盖不同年龄层不同需求的消费者，能应用到更为广泛的健康护理场景中。

● 高端女性护理品牌Libresse薇尔携代言人周冬雨，为月经正名。

2020年初关于“卫生巾”的话题在疫情期间意外冲上热搜，引发公众热议。这次疫情让大众关注到女性的力量。Libresse薇尔作为先锋女性护理用品品牌，彰显其魄力，火速调配资源共抗疫情，为一线女性医护人员送上最贴心的关怀，成为最早向抗疫一线女医护赠送裤型卫生巾的品牌之一。

5月18日，Libresse薇尔宣布签约周冬雨为品牌代言人。周冬雨作为新生代独立女性代表，深受年轻人喜爱。此次Libresse薇尔与周冬雨携手合作，借助周冬雨的明星效应及话题热度，引爆“月经不隐藏”的营销事件。

● 成人失禁护理品牌TENA添宁，呵护更贴心。

即使没有疫情，随着老龄化时代的到来，“成人纸尿裤”这个品类领域，也应该被重新重视起来。全球领先成人失禁用品品牌添宁TENA，为全球90个国家和地区的消费者和养老保健机构提供优质产品和服务。2016年，维达完成了亚太区市场布局的资源整合工作，大力整合全球的创新技术和失禁护理经验，结合中国市场的发展情况以及本土消费者的实际需求，创新研发产品，为中国市场发展个人护理业务提供了有力支持。

同时维达集团不断与政府共谋可持续发展的长者护理模式，并持续加强线上线下的零售网络布局，提升专销渠道的渗透率，大大提高销售额。

加快创新强化领导品牌，强势品类再推强势品牌

● 维达多康Tork重新定义“居家外公共卫生”，以场景化解决方案占据商用“生态位”

公共清洁卫生，是一个重要却容易被忽视的细分市场，专业的卫生解决方案不仅能快速地满足各种群体的基本需求，同时兼顾可持续发展，让用户感受到关怀服务和环保理念无处不在。

维达多康Tork为公共卫生领域提供解决方案创新推出三款明星产品，分别是SmartOne®中心抽卫生纸、S4泡沫洗手液及H1/H2/H5擦手纸，三款产品的外观设计均获得全球知名的红点设计大奖Reddot Award与iF设计大奖。

Tork每年销往全球超过110个国家和地区，每年售出600万个分配器，复购率高达73%。近年，维达多康Tork引领了中国商用清洁卫生市场的一股新风潮，通过其努力打造包括北京首都国际机场、北京大兴国际机场、著名景点黄鹤楼等多个“厕所革命”的样板间项目，引领中国公共洗手间从2.0时代升级为3.0时代。

● 德国高端纸巾品牌Tempo得宝携手吴亦凡，带来全方位的“精致品位”用纸体验。

5月15日，德国高端纸巾品牌Tempo得宝正式官宣2020年全新品牌代言人，拥有高端精致形象的时尚ICON吴亦凡为品牌代言人。1929年，Tempo得宝推出了世界上第一款手帕纸，以替代棉质手帕的便利性和高品质迅速成为大受欢迎的品牌。

此次Tempo得宝邀请吴亦凡成为品牌代言人，不仅是对粉丝经济的追逐，更是在新营销环境下，以品牌为核心，以明星为撬动点，聚合明星势能与品牌资源，强势加强品牌曝光及品牌核心价值的传播，同时拉近代言人与品牌的关系，进一步给品牌提供新的活力与内涵。

维达品牌一直坚守生活用纸的高标准，坚持选用国际权威认证的进口原生木浆，紧抓消费者对健康安全不断升级的消费需求，推出了众多明星产品。除了“维达超韧”系列外，超迷你湿巾、吾皇湿厕纸、厨房纸巾也迎来焕新上线，而创新推出的“亲肤无刺激”维达棉韧系列，主打亲肤无刺激卖点，深受当下年轻人喜爱，其“黑科技”更是赢得了美妆达人甚至是明星们的喜爱。维达棉韧系列拥有“空气枕”技术，领先行业的4D立体美压花工艺令纸巾的凹凸间隙中充盈空气，让纸巾更加厚实，加强柔软的棉触感。将进一步完善产品布局，以全方位明星产品及细分产品全面满足消费者不同场景下的使用需求。

在品牌建设上，维达品牌借助“韧性妈妈”孙俪和阳光新生代“小鲜肉”宋威龙进行双明星推广，拓宽品牌与目标消费群的沟通渠道，让品牌形象更高端化、品质化、年轻化。真正为用户提供了“品质化”的闭环生态。