APP下载

尼日利亚卫生用品市场变得活跃

2020-07-18RaymondChimhandambaHandasConsulting公司

生活用纸 2020年7期
关键词:宝洁纸尿裤尼日利亚

Raymond Chimhandamba Handas Consulting公司

Wemy Industries东山再起

35年前,Wemy Industries有限公司在尼日利亚成立,是当地最重要的婴儿纸尿裤生产商。旗下的Dr.Browns和Nightinale两个品牌,被尼日利亚消费者所熟知。Wemy Industries已经从一家单一产品公司成长为一家在尼日利亚生产和经营15条产品线的大型公司。如今,公司在拉各斯有一家高度现代化的世界级工厂。据《尼日利亚商业日报》报道,2016年尼日利亚经济大衰退期间,Wemy Industries公司受到打击,被迫解雇了200多名员工。

在湿巾产品市场,Wemy Industries公司以19%的市场份额位居尼日利亚市场首位。据《尼日利亚商业日报》报道,Wemy Industries公司在婴儿护理用品领域缺席3年之后,已在尼日利亚重新推出婴儿纸尿裤,还将开拓另一个卫生用品品类——成人纸尿裤。其成人纸尿裤产品除了在尼日利亚销售,还计划出口到加纳、科特迪瓦和布基那法索国等西非国家经济共同体的其他国家,且向这些国家出口无需缴纳关税。

Wemy Industries已经购置了用于生产成人纸尿裤的设备,正在等待安装。Wemy很可能是西非国家经济共同体区内唯一主要的成人纸尿裤生产商,处于先发领跑优势。公司大约80%的原材料需要进口,因此出口将是企业战略一个非常关键的部分,能够通过出口赚取外汇。同时,还能够帮助西非其他国家获得成人纸尿裤等产品,且价格比从海外进口更优惠。Wemy Industries大部分的产品包装都是在当地采购,但仍有许多需要进口。然而,尼日利亚Dangote集团计划进入包装材料领域,这将在未来5年改善Wemy Industries的原料供应。

在湿巾类产品中,Wemy是尼日利亚最大的本土生产商,产品价格相对于进口品牌较低,从而避免与其直接竞争。公司计划在重新推出的婴儿纸尿裤品牌上也采用同样的高性价比策略。

在尼日利亚经济衰退之前,Wemy Industries公司有400名员工。公司目前正在重建业务,在过去3个月里雇佣了大约100名员工,当前公司的纸尿裤日产能是70万片。据传言,该公司将要进行公开募股,让尼日利亚的消费者都有机会拥有并参与这项业务。

宝洁关闭尼日利亚纸尿裤工厂

据《尼日利亚商业日报》2019年3月的一份报告称,宝洁公司于2018年7月关闭了价值3亿美元的尼日利亚Agbara工厂。宝洁此前在尼日利亚的Agbara和伊巴丹有两家婴儿纸尿裤工厂,是尼日利亚石油行业以外的最大投资者。这份报告称,宝洁关闭工厂的原因是“面临尼日利亚海关的多重征税和严厉待遇。”宝洁公司还面临着Agbara地区的多重税收,当地的政府机构甚至不能修建良好的道路,却要求征收巨额税款。宝洁公司目前以进口的方式在尼日利亚销售产品。

长期以来,宝洁的婴儿纸尿裤品牌帮宝适一直是尼日利亚的市场领导者,紧随其后的是金佰利公司的好奇品牌。近年来市场竞争加剧,在过去5~7年中,Hayat Kimya公司在尼日利亚的婴儿纸尿裤品牌Molfix成为新的市场领导者,占有了超过50%的市场份额。Hayat Kimya是一家土耳其企业集团,也是世界第5大纸尿裤生产商。

金佰利计划重建工厂

据报道,金佰利公司关闭了其在尼日利亚的纸尿裤工厂,并将在这里投资建设一个新的现代化工厂,新工厂技术更先进、产能更大,能够满足市场对其产品不断增长的需求。金佰利的产品目前也以进口的方式在尼日利亚市场销售,但公司计划会恢复这里的生产,组建一个比以前更强大的商业团队,并将在拉各斯开设一个额外的办事处。

宝洁和金佰利等大型跨国公司工厂的暂时关闭,也许是Hayat Kimya和Wemy Industries等公司很好的发展机会。事实上,Hayat Kimya已经在短短的5年的时间里取得了市场领先地位。而Wemy Industries作为一家尼日利亚本土公司,比其他公司对市场的了解更透彻。

本地生产商数量增长

尼日利亚市场上目前有多达50个纸尿裤品牌,其中很多只占有很小的市场份额。这些品牌要么在尼日利亚本地生产,要么通过进口模式在市场上销售。Virony Diapers、森大国际的Softcare和Kiss Kids是一些在尼日利亚当地生产或最近进入尼日利亚市场的品牌。他们也在非洲其他地区市场销售,其中尼日利亚是西非地区的关键市场,而肯尼亚是东非区域的关键市场。

随着越来越多的企业在当地设立工厂,尼日利亚政府可能会被迫支持这些当地投资者,提高关税抵制进口,因为他们正在创造就业机会,而且可能要缴纳更多的税款。Wemy Industries的执行总监Paul Odunaiya说,他正在敦促政府进行干预,停止进口不合格的廉价婴儿纸尿裤和所谓的B级(实际上就是在生产线上被淘汰的)产品。

随着尼日利亚卫生用品市场日渐活跃,未来3~5年,该市场将吸引更多人的注意。

猜你喜欢

宝洁纸尿裤尼日利亚
弟弟的纸尿裤
双面宝洁
尼日利亚 民主日
凭出生证扔尿布
天气冷,宝宝纸尿裤是不是得买厚点
宝洁错失消费升级,亡羊补牢推高端产品来得及吗
阿尔贡古捕鱼节
学习宝洁创新好榜样