维达参与央视平台直播助力全民消费季

直播现场

疫情催热直播带货，今年各大平台纷纷发力直播，将其视为提振消费的关键渠道。

6月6日，“央视Boys”康辉、撒贝宁、朱广权、尼格买提与北京广播电视台主持人春妮一同搭档直播带货，四位主播大显身手，3小时内总销售额突破13.9亿。

维达超韧软抽面巾纸参与了该项活动，凭借出众的品质瞬间吸引超百万人次的关注，最后单品销售额成功突破百万元。

从这样的成绩不难看出，哪怕在后疫情时代，国民对生活品质的追求并没有下降，甚至还出现了消费升级的趋势，最明显的就是面巾纸产品。而面对直播经济新趋势，维达顺势而为，给在直播间购买的消费者超大让利，短时间内促成突破百万元销售额，为提振消费贡献了自己的力量。

多元策略逆势雄起，驱动生活用纸行业升级

电商网购、在线服务、直播带货等新兴消费业态，在特殊时期发挥了至关重要的作用。

面向新兴消费业态对行业带来的影响，维达作为生活用纸行业的领先品牌，快速启动多元营销策略，创新提出全新品质策略及消费策略，并通过多元创意营销方式，在激烈的行业竞争中成功抢占有利市场地位，助推生活用纸行业升级。

品质策略上，维达通过升级品牌理念，大幅提升了超韧系列的产品品质。去年，第五代超韧面巾纸从“精致工艺、湿水性能、安全力、颜值设计”四大方向升级。一直以来，维达品牌坚守生活用纸的最高标准，坚持选用国际权威认证的进口原生木浆，紧抓消费者对健康安全不断升级的高品质消费需求，推出了一系列能解决消费者实际需求产品。也正是凭借维达品牌优秀的产品品质，维达品牌在直播带货过程中，获得的不仅是业绩与销量，更是消费者对品牌的认知度和忠诚度，最终获得的是品牌价值，实现了品牌销量的持续增长。

消费策略上，维达进一步整合线上线下全渠道营销方式，一方面发力电商，加快了与重要合作伙伴京东的战略布局，并以线上反哺线下实体渠道的营销思路，全面迎合当前消费模式的变化需求。另一方面深挖消费痛点，不断推出创新营销方式，早在2012年开始，维达品牌就从用纸习惯的小细节顿悟出消费者的大痛点，开展了超韧系列的开发，并创新推出“湿水不易破”宣传推广语。如今维达超韧已经升级迭代至4.0，从用国内木浆到“进口优质原生木浆”，从仅一种纸张尺寸到“开发出像衣服一样的S/M/L码”，大大满足了不同消费场景之所需。此外，更创新推出水中纸巾芭蕾等创意营销内容，通过消费者喜闻乐见的创意营销方式实力提升产品销量及品牌口碑，为中国的家庭消费者带来更高品质的全新体验。

维达超韧系列

此次直播带货及维达京东超级品牌日的营销活动，是维达品牌战略的又一创新体现。在维达与京东全新的升级合作框架下，全新一代维达超韧系列纸巾将更高效送到更多的消费者手中，更满足家庭的细分要求，推动生活用纸全面品质升级，同时也为未来的行业变革带来突破性思路。