2019年全球卫生用品行业热点追踪

Karen McIntyre

2019年，卫生用品行业的关键词是信息透明、天然材料和产品创新，围绕这些关键词衍生了一系列行业热点话题。

在产品包装上标明成分

2019年10月，纽约州在美国率先推出规定：卫生棉条、卫生巾等女性卫生用品必须公开所有的成分。纽约州长Andrew Cuomo签署了一项法令，要求生产商在18个月内更新产品包装，并标注产品的所有成分。

这项法令是由Linda Rosenthal议员发起的提案。最初的提案要求生产商公布女性卫生用品中所有成分的占比，包括所有化学品及其副产物。业内人士认为，这项法令虽然意图良好，但是太过宽泛，缺少具体的细节和规范。

北美婴儿和成人卫生用品中心（BAHP）执行总监Jane Wishneff说：“我们支持消费者对女性卫生用品的安全和成分信息的知情权。确保会员单位生产出可靠的产品，以支持女性健康的生活方式是我们的首要任务。我们赞赏纽约州所做出的立法尝试，但是认为需要对该法令进行修订，使其更加实用、有效。BAHP担心这项新法令会给消费者带来困惑，并导致纽约州女性卫生用品的缺乏。”

2019年11月，在美国休斯敦举办的Hygienix 2019会议上，Wishneff介绍了在产品包装上标注成分的趋势，BAHP正在搜集其他要求卫生用品标明成分的法令，其中纽约的一项法令要求纸尿裤产品在包装上公开其成分。

BAHP代表了北美个人吸收性卫生用品行业，致力于推动和支持产品的安全、可持续和完善。其会员单位涵盖了北美80%的行业企业，提供1万多个制造工作岗位。

Wishneff补充道：“行业企业已经通过网上平台提供产品成分信息，使用者获取很方便。通过这种方式，生产商可以准确、及时地提供产品变化信息。而新的规定没有考虑到产品不断创新的趋势，会妨碍消费者获取最新的信息。”

美国食品和药物管理局（FDA）已经对女性卫生用品的标识要求进行了规范，生产商必须在包装上为消费者注明重要的使用和安全须知，以及相关警示。

产品安全

在欧洲，欧洲非织造布协会（EDANA）宣布计划建立一个吸收性卫生用品行业的管理项目，以减少婴儿纸尿裤、成人失禁用品和卫生棉条、卫生巾等女性卫生用品中的化学杂质。该项目还将征询政策制定者、专家、消费者和供应商的意见。

EDANA将致力于为消费者提供更加透明的产品信息，制定产品中杂质含量的上限，使用经过独立专家评审和认可的消费者相关测试方法，确保产品中杂质含量不会超过规定的上限。该项目还将制定行业相关化学品列表，包括多环芳烃、多氯联苯、二恶英、呋喃类化合物、邻苯二甲酸盐、甲醛等。EDANA在过去两年做了深入调研，并与业内人士广泛探讨，决定在减少化学杂质方面，超越欧盟和各欧洲国家目前的规定。

该项目将在征询科学家、欧洲政策制定者和消费者意见后最终确定。所有行业企业都可以自愿参加。项目将于2020年中期开始实施，包括面向消费者的信息公开和报告机制。

EDANA总经理Pierre Wiertz说：“从儿童到老年时期，我们都需要吸收性卫生用品的帮助来过上积极、健康和快乐的生活。长期以来，吸收性卫生用品的使用都是安全的。消费者要确认使用产品的安全性，我们也希望通过承诺为消费者提供透明的信息，让他们放心。”

这项管理项目与欧盟委员会在一般产品安全法令中对保证产品安全的呼吁保持一致，并将在EDANA非织造布行业可持续发展规划中实施。

使用天然材料的女性卫生用品

女性卫生用品生产商正在努力提供更多使用天然材料的产品。这不仅仅是迎合市场趋势，也是为了满足消费者对信息透明，以及天然、有机产品的需求。

Cora公司联合创始人Molly Hayward在公司和品牌创立之初，就选择了有机棉等天然材料。她说：“女性卫生用品的天然和有机化进程比预测中更快，我们很高兴生产商正在供应更好的产品。”

2019年9月，Cora扩充了产品范围，在经期护理用品的基础上添加了轻度失禁用品。这种失禁垫的面层采用100%有机棉，尽量减少人工处理过程。像Cora这样的天然女性卫生用品正改变着卫生用品的格局。

Organic Intiative公司成立于2015年，是新西兰一家有机卫生用品生产商。该公司2019年春季进入美国市场，并很快推出了全新的Oi Girl卫生用品，这是专为年轻女性提供的天然经期护理用品。Oi产品在美国和全球卖场中都引起了消费者的注意。公司CEO Helen Robinson说：“我们的目标是从卫生用品中移除人工合成原料和化学品，并为女性提供健康、高端认证和买得起的产品。使用天然产品不仅仅是为了保护女性身体健康，也是为了保护地球的健康。”

新秀品牌正在努力重新定义女性卫生用品市场，而知名品牌也认识到了天然和有机产品的重要性。在推出了帮宝适Pure天然婴儿纸尿裤系列产品1年后，宝洁又在2019年初收购了国际品牌This is L，涵盖有机棉材料生产的卫生棉条、卫生巾、护垫和擦拭巾等产品。

This is L卫生棉条

收购之前，This is L的产品已经在全美超过5,000家门店销售，还为有需要的女性捐赠了超过2.5亿片卫生用品。

收购This is L之后，宝洁推出了Tampax Pure有机卫生棉条和Always Pure护垫，以扩大其天然产品的供应。这两种产品都不使用染料、香料，也不使用氯漂白，但不影响产品的保护性能。Tampax Pure有机卫生棉条使用100%天然有机棉芯，并提供Tampax品牌一如既往的优秀保护功能。Always Pure护垫则使用可持续来源的棉花做面层材料。

o.b.也推出了有机系列产品，整个卫生棉条都采用经过认证的100%有机棉材料，导管也使用植物基材料。

o.b.有机系列卫生棉条产品

千禧一代父母

越来越多的千禧一代正在成为父母，他们的育儿和购物方式给婴儿纸尿裤市场带来了巨大的影响。近年来，出现了一批新的婴儿纸尿裤公司，他们或者是由千禧一代创立，或者是针对千禧一代父母的需求而创立。

与之前的父母相比，千禧一代（年龄一般在25～37岁）所生育的孩子数量更少，他们在育儿上花费的时间更多。另外，千禧一代父亲的育儿参与度更高，平均每周参与8个小时，而在20世纪60年代，这个时间为2.5小时。千禧一代父母在购买婴儿纸尿裤和其他产品时，想要更多地了解产品以及品牌，他们愿意购买能够表达自己个性的品牌产品。

消费者思维模式的转变，社交媒体和网络等更加便利的营销渠道，以及低成本加工商和第三方服务提供商的出现，使得进入婴儿纸尿裤行业的门槛进一步降低。美国市场上一些新的参与者，如Abby&Finn，Honest公司，Parasol，Hello Bello和Poof等，在推出婴儿纸尿裤产品时，都会以独特的品牌故事作为切入点，例如特殊的原材料，公益活动等。这些公司多是从线上渠道入手，获得初步成功后，再转入线下。

知名品牌的应对

2019年7月，金佰利为满足消费者对更加可持续产品的需求，推出了Huggies Special Delivery婴儿纸尿裤。产品非常柔软，采用植物基原材料（占质量的23%），穿着舒适且安全可靠，不会漏液，保护宝宝皮肤健康。

Huggies Special Delivery婴儿纸尿裤内衬和腰围采用精心选择的甘蔗等植物基原料，提供更好的吸收性和合身性。产品不含人工防腐剂、香料和碳元素，并经过皮肤测试和临床试验，不易造成宝宝敏感肌肤过敏。

Huggies Special Delivery婴儿纸尿裤

该产品目前在美国和加拿大市场销售，规格从新生儿一直到6号。不同型号的Huggies Special Delivery婴儿纸尿裤都印有符合当下市场趋势的可爱图案设计，并有尿湿显示，提醒父母何时需要更换纸尿裤。

宝洁公司也在2018年推出了更加可持续的帮宝适Pure婴儿纸尿裤产品。据报道，该产品不使用香料、乳液和氯，与宝宝皮肤接触的部分只使用天然纤维，但仍能达到很好的吸液效果，并有尿湿显示功能。宝洁将这款产品的原料从12种缩减到7种，仍使用了防腐剂和pH缓冲剂等传统添加剂。帮宝适Pure婴儿纸尿裤产品还通过了皮肤健康联盟的审查和认证。产品的每个型号都有不同的时尚又有趣的图案。

帮宝适Pure系列产品

PFNonwovens公司

在被捷克私募机构R2G收购之前，PFNonwovens公司的名称是Pegas Nonwovens。2018年5月，Pegas Nonwovens收购了First Quality公司的非织造布业务，并成立PFNonwovens公司。PFNonwovens公司在美国、中国、南非、埃及和捷克都有生产厂，已成为全球最大的卫生用品用纺熔非织造布生产商，年销售额达到6亿美元。

尽管两家公司从生产工艺到客户都有很多相似之处，但是公司首席执行官Allen Bodford承认，合并并不是一帆风顺的。他说：“两家公司的整合不是一件容易的事，肯定会花些时间，尤其是第一年最困难。但是，我们在研发领域、运营实践和企业服务方面取得了良好的进展。我们正在制定一项全球战略，以增加更多共同的目标，并为全球客户带来更多的创新产品。我们还将继续整合系统，在所有领域有效运行。”

公司最近的投资包括在南非的一条新生产线，已开始商业化运行，以及在捷克共和国安装了新的半商业生产线。

Bodford说：“南非的生产线不仅可以增加我们对全球客户的供应，而且还可以为本地较小的卫生用品生产商提供材料，从而扩大了我们的客户范围。捷克的半商业化生产线则为客户带来创新产品。”

这条半商业化生产线基于Reicofil 5平台，使用双组分技术，可以使用多种类型的纤维，同时可以使用与目前不同的原料，该生产线使用的粘合技术也与目前的生产技术不同。

一次性塑料制品

2018年欧盟推行的限塑令对很多非织造布制品产生了影响，尤其是对擦拭巾行业的影响引起了广泛关注。限塑令通过限制一次性塑料在某些领域的应用，减少需要填埋的一次性塑料量，并禁止使用一次性塑料吸管等产品，推动欧盟循环经济的发展。

对于湿巾、女性卫生用品等行业来说，该法令最大的影响是要遵守新的包装标识规定，告知消费者正确处理用后产品的方法，以及一次性塑料制品和随意丢弃对环境的负面影响。另外，欧盟成员国还将推出相关计划，向消费者宣传一次性塑料制品的可重复使用替代品。

虽然该法令只在欧洲执行，但很可能北美也会受到影响。尽管美国联邦政府可能不会采取统一行动，但是已经有20多个州推出了100多条有关限制塑料使用的法令。其中，最严厉的是加利福尼亚循环经济和减塑法案，该法案计划在2030年前大幅减少一次性塑料在产品和包装中的使用。

北美非织造布协会（INDA）主席Dave Rousse认为，美国和欧盟面对的情况不同，相关立法不应简单照搬欧盟法令内容。为此，INDA和其会员单位成立了塑料制品工作小组，将进行立法问题监控、与生产商合作，以及创立塑料制品定义等工作。

干法纸市场的变化

干法纸市场正在发生变化。过去10年，干法纸市场经历了一个投资停顿期，但主要供应商的生产技术在此期间得到了提高。2018年底，格莱富特在美国阿肯色州投资了一条新的生产线，该生产线主要服务于擦拭巾市场，位置非常接近Rockline Industries和金佰利等主要擦拭巾生产商。

干法纸很久之前就开始应用于擦拭巾产品，但是面临着水刺非织造布的激烈竞争，水刺非织造布因其柔软和似布手感受到欢迎。但是，干法纸是一种性价比更高的可持续擦拭巾材料，在各地不断出台限塑令并影响到擦拭巾行业的情况下，干法纸面临着更多的机遇。

格莱富特相信未来干法纸市场会有较大增长，不仅在美国投资了新的生产线，还收购了GP公司在德国Steinfurt的欧洲工厂，年产能达到15万t，成为全球最大的干法纸生产商。

除了格莱富特之外，其他一些干法纸生产商也在扩大产能。McAirlaids公司最近在德国Thuringen州Berlingeride的第5条干法纸生产线已经投产。McAirlaids在德国Heiligenstadt和美国弗吉尼亚州落基山还各有1条生产线，并于近期在落基山投资了780万美元扩充产能。另外，2019年初，欧洲一家医疗用品生产商Molnlyeke收购了丹麦M&J干法纸制品公司，该公司专业生产高品质吸收性干法纸非织造布材料。而美国Gelok国际公司2018年在其位于俄亥俄州Dunbridge的新工厂投资了一条干法纸设备，该公司自1980年以来一直生产高吸收性复合材料。

行业顾问Phil Mango认为，干法纸的原材料绒毛浆是一种可持续性的材料，因为木材种植在非农业用地上，不需要杀虫剂和化肥，并通过负责任的方式种植。而在制浆过程中使用的化学品也在不断改进。

如今，干法纸生产商正在寻找塑料和不可再生的粘合剂的替代品，欧盟的限塑令也促进了这一过程。Phil Mango说：“欧盟限塑令的一个主要对象是擦拭巾，美国出台相应政策也只是时间的问题。塑料吸管和塑料袋已经被禁止使用。现在，对于所有类别的产品来说，不使用塑料都是一大优势。”