iPhone加入价格战阵营 国产手机厂商如何应对？

刘旷

从数据上来看，降价对iPhone销量的拉升作用还是非常大的。为此，iPhone今年可能还会降价。多位分析师认为，今年下半年发布的iPhone 12售价会再次下调1 000元人民币左右。去年发布的iPhone 11，售价比上一代便宜了1 000元人民币。综合各方面的消息来看，iPhone 12售价599美元起的可能性是非常大的。

按照最新的汇率，599美元折合人民币4 200元左右，加上税的话国内售价应该是4 599元，比iPhone 11售价便宜了900元人民币。这样的下降幅度，与iPhone 11价格下降的幅度基本一致。而且，iPhone 12全系很有可能搭载OLED屏幕，并支持5G网络。

坦白说，如果iPhone 12售价4 599元人民币起，这个价格是非常有竞争力的。目前，国产5G旗舰手机的售价也在4 500元人民币左右，比如华為P40、一加8，还有OPPO Find X2。不过，同样的价格，iPhone 12更受消费者欢迎。

不可否认，iPhone 12的硬件配置比较低。从网上曝光的一些消息来看，iPhone 12后置双摄，支持18W快充，存储空间只有64GB。反观国产5G旗舰手机，拍照方面至少是后置3摄或4摄，快充也是40W以上，存储也是128GB起步。当然了，iPhone 12的A14处理器性能很强，iOS系统很流畅。

尽管最近几年Android系统的运行也比较流畅了，但使用几年后Android系统仍然会出现卡顿。因此，在价格相差不大的情况下，很多消费者更喜欢买iPhone。从这一角度来说，一旦iPhone加入价格战阵营，国产手机厂商的销量会受到冲击。

或许有人会说，iPhone降价，国产手机也可以降价反击iPhone。残酷的现实就是，iPhone利润高，降价后不会对苹果的利润造成太大影响。国产手机的利润低，一旦降价有可能会亏损。来自媒体的报道称，iPhone的利润在30%以上，国产手机的利润不足10%。所以，国产手机如果降价反击iPhone，最后有可能会亏损。

显然，iPhone加入价格战，国产手机的处境很尴尬。国产手机不降价，市场份额会被苹果蚕食；一旦跟进苹果打价格战，国产手机有可能亏损，最后受益的也是苹果。现在距离iPhone 12发布还有几个月的时间，“华米OV”应该好好考虑一下，如何应对iPhone的价格战。