浅析如何实现传统媒体与新兴媒体的“大合唱”

顾桥

摘要：各地县级融媒体中心为了构建立体多样、融合发展的现代传播体系，不断深化媒体融合，为了实现从相加到相融的模式，纷纷树立“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，积极顺页应宣传工作的新形势，推动融媒体改革工作的进展。如何实现传统媒体与新兴媒体的“大合唱”成为摆在媒体人面前的一道难题，本文以县级融媒体中心为例，从传统媒体的改革发展背景、困境、发展路径展开探讨。

关键词：传统媒体;新兴媒体;工作路径

目前，各县级融媒体中心基本上是按照“中央厨房”模式运行，将采集的文图、音视频等多种形态的新闻素材，经过编辑、加工、制作、集成之后，由电视、报刊、广播、网站、“两微一端”等平台各取所需，实现“总体策划、一次采集、多种生成、多元传播”的全新模式，从而实现传统媒体与新媒体从“相加”到“相融”的转变。

一、实现传统媒体与新兴媒体融合的意义

（一）传统媒体改革的必然趋势

随着5G技术不断推进，手机移动终端技术的不断进步，移动互联网下的社群群体，以社交为基础不断在新媒体平台聚集，对新闻资讯的沟通和服务提出了更高的要求。受众们获取新闻信息的途径发生了改变，对新闻咨询的实效性和准确性、便捷性提出了更高的要求。县级融媒体中心在技术进步的背景下成立，一是为了将新闻资讯在第一时间准确传送给受众，二是为提升政府信息服务水平，实效高效宣传工作提供基础技术支撑，三是发出传统媒体的声音，提升传统媒体内容生产力，提升运营力，综合服务力，扩大影响力的必然要求。

（二）是推动媒体融合发展的重要实践

新闻宣传工作要从传统媒体和新兴媒体“简单相加”迈向“融合发展”的全新阶段。受众通过融媒体中心新闻客户端“打开手机就能看见总书记”，解决了党的理论传播“最后一公里”的问题，让党中央的权威报道通过党媒、主流媒体的全媒公告平台一键发布到基层百姓的手中，基层百姓通过融媒体中心的内容发布及时了解政府的创新理论。

（三）媒体融合势在必行

大城市的媒体市场竞争环境激烈，传统媒体受到市场的冲击比较明显，因此在与新媒体融合中具有强烈的紧迫感。地市县级的传统媒体在党和政府以及人民赋予的权力下，具有一定的优势，新媒体无法占绝对优势。但是，在新媒体的冲击下，县级传统媒体必然会走向转型和融合的改革之路。县级融媒体中心在融合发展中仅仅存在于表面的技术、内容的相加，在融媒体中心新闻制作工作中，依赖于传统媒体的生产内容，直接搬到新媒体平台上，没有对媒体融合的内容进行再造，调整组织机构，因此，没有从真正意义上实现媒体融合。

二、县市级传统媒体和新媒体融合的困境与思考

（一）媒体融合不是简单相加

传统媒体迫于经营的压力和媒体竞争的社会现状被迫进行媒体融合。传统媒体如果想在安稳的媒体环境下进行浅层的媒体融合，是不能持续保持受众关注、获得流量，实现可持续发展的路径。传统媒体通过先进技术的融合，媒体组织的融合，受到传统媒体操作流程的掣肘。媒体融合中心工作的全面开展需要引领社会受众的融合，实现传统传播思维和新媒体传播思维的融合，才能真正地实现融合发展，而不是简单的相加。

县级融媒体中心自身融合的动力不足，一是没有在激烈的市场竞争中争得生存之地的迫切感，二是没有足够的经费支撑自身进行深度的媒体融合改革，三是在政府政策支撑下，内部机制让媒体融合改革乏力。

（二）融合处于萌芽阶段

县级融媒体中心的工作作为媒体融合重点建设项目，现在还处于媒体融合的初始阶段，推动进程慢，面临着一定的发展困境，媒体融合还要经历技术、经济、社会、组织、文化、全球的融合，实现真正意义上的媒体融合还有相当一段路要走。

目前县级融媒体中心的基础设施建设有待完善，建设资金短缺，人才队伍匮乏给融媒体中心的改革发展带来了相应的挑战。我国各县级经济文化基础发展不平衡，市级、县级、主流媒体占有媒体融合的一定优势，基于资金的缺乏，传播渠道少，专业人才的短缺，新闻资讯宣传质量不高，受众宣传思想工作开展困难等问题，县级融媒体中心想转变为基层综合信息服务一体化平台，为媒体、信息、社隋传播打通“最后一公里”需要把媒体融合看作+新事物发展的过程去不断改革和创新。

三、融媒体中心实现从相加到融合的创新路径

（一）构建新媒体矩阵，广泛开展合作

县级融媒体中肩负着将传统媒体和新型媒体融合的重任，因此要把握工作重点，侧重难点在融合上下功夫。县级融媒体中心要把大量的新闻资讯内容在新媒体平台上进行融合;在统一的大数据背景下进行调度;将传统的新闻内容依托新媒体平台进行整合多端发布;还要通过多个新媒体技术，在多个新媒体平台上进行发布，形成覆盖广泛的融媒体矩阵。

比如，蒲江县融媒体中心在2018年12月跟成都电视台“看度”新媒体签定战略合作协议，依托“看度”打造蒲江县融媒体平台，设立统一新闻信息采集中心、编辑中心，建立全媒体内容管理系统，建设稿库、数据库，建成“一次采集、多种生成、全媒传播”的全媒体内容生产分发系统。

另外，为了进一步扩大影响，未来将逐步实现跟人民网、央视新闻、神鸟资讯、搜狐视频、魅力蒲江APP等多个新媒体平台展开合作。这为县级媒体融合提供了借鉴，县级融媒体中心要通过跟新兴媒体平台展开深度合作，多平台多渠道开展本地宣传工作。

（二）拓展融媒体中心的服务功能

融媒体中心要依托自身優势，通过内容的物理相加，创造出化学融合的新功能，提升自身的政府服务功能，通过在微信、抖音、微博、新闻客户端、手机APP等新媒体平台，将资讯的内容进行融合，增加政府服务功能。

融媒体中心通过新媒体客户端将本地新闻网站、微信公众号、抖音、微博等新媒体传播平台实现了有效连接，让受众通过新媒体平台客户端可以享受查社保、挂号、查询水电费、缴费等信息服务，通过整合资源，满足了群众的个性化需求及时传达受众关心的热点难点问题，发挥出媒体监督作用，让新闻舆论监督成为县委、县政府推动工作的助力器。增加了受众和本地媒体的关系粘度，强化了县级融媒体中心在本地的传播优势。

（三）内容为先，打造精品

在媒体融合不断加深的发展背景下，无论在何种新媒体平台上，用何种方式进行信息传播，媒体都要把握“内容为王”的黄金定律，做高质量的传播内容始终是媒体生存发展的根本。

另外，县级融媒体中心在开展工作前，要对当地各部门政策，全县的优势、特色资源，当地群众的个性需求有一个全面的了解，针对本县的重点项目如特色农业、工业产品，旅游资源发开建设和乡村振兴战略部署等工作内容，精心策划，深入挖掘，制作一批有温度，有质量的好新闻，讲出有血有肉的本地好故事，制作有深度、有看点、有分量的深度报道和系列报道，激发全县各部门的党员群众投身到加快本地經济建设工作的热情，挖掘出一批典型的，先进的人物故事，激励受众团结奋进，共同建设美好生活的斗志。

县级融媒体中心在新闻宣传工作中，要围绕本县的政府工作指示，践行“四力”的要求，利用媒体融合平台，创新报道形式，用新媒体短视频宣传先行，其他报道形式跟上，及时陕速地反映政府的各项工作部署，围绕县中心的工作，讲好本地故事，传播正能量，引导社会舆论，唱响时代的主旋律，切实把全县各部门广大党员干部、人民群众的思想统一起来，用行动共同推动社会进步发展。

（四）运用创新精神打造宣传队伍

县级传统媒体要用发展的眼光，依托新媒体技术，开拓新媒体传播渠道，创新媒体传播形式，用媒体运营思维，针对新兴的网络社区受众的个性化需求，建立媒体融合的发展通道。不但是从形式上进行融合，还要从融媒体中心创作的内容进行创新，创新传播形式，开拓更新的传播渠道，从组织管理上进行创新，从多个方面进行深度融合，增强自身传播力、影响力、引导力等。

另外，在实现传统媒体向新媒体融合的过程中，要建设一支素质过硬的新闻宣传队伍，不断健全和完善人才激励机制，加强融媒体班子建设，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力和公信力。传统媒体人要转变思路，主动学习先进的媒体融合知识，提高自己的技术能力，练好新闻制作的基本功，培养自己成为能策划，会剪辑，能出镜，能写稿，会拍摄，懂运营，会管理的综合性新型人才，深入到广大群众的基层，了解群众的所思所想，用扎实的专业技术为媒体融合贡献力量，进而提升融媒体中心内容生产能力、综合服务能力和持续运营能力。

四、结语

县级融媒体中心要以新媒体平台技术为依托，不断深化改革，提高新闻报道质量，跟主流媒体和基层媒体展开全面合作，不断提高县级新闻内容的质量，提升自身的传播力和影响力，加强人才创新、队伍建设。通过融媒体中心的创新与改革举措，实现新闻宣传工作从传统媒体和新兴媒体物理相加到化学相融，通过在互联网大数据时代媒体融合形成的传播矩阵，为宣传工作打开一扇新的窗口。