党报专刊如何办出特色

◎吕博林 陈 艳

专刊，作为党报不可或缺的重要组成部分，是培育广告市场的重要阵地，办得好不好，其成败直接影响着党报在激烈的市场竞争中的地位。 在新兴媒体的激烈竞争下，党报生存发展面临的压力越来越大，专刊如何办出特色，办出新意，不仅影响着整份报纸的形象，也关系到报纸的的生存发展。

《农村新报》是《湖北日报》农村版，一直以来注重外拓市场效率，牢记“面向市场，尊重规律”，这一报纸发展壮大的根本出路，增强服务意识，培植优质客户。这几年，农报从抓好服务入手，加强了大客户的的开发。该报与湖北省福彩中心、湖北省农信联社、湖北省供销合作社联合社等单位紧密联系，加大策划力度，开展系列活动，以活动促服务，以服务促经营，搭建起事业发展的大平台。 近4 年来，该报年发行量、广告收入均以15%以上速度增长。

一、党报专刊存在的问题

然而，当前，部分省、地市级党报专刊在发展过程中，把更多的精力放在广告经营和客户维系方面， 对报纸内容的建设关注不多，变化不大，与当前媒体发展的大形势的时代需求不协调。笔者经过搜集整理，发现当前一些党报专刊存在的问题具体表现为：

1.原创稿件不多。 大多数专刊稿件依赖于通讯员来稿，这与专刊部门的人手紧张有直接关系。 近几年传统媒体特别是纸质媒体遇到新兴媒体的巨大冲击， 面临巨大的生存压力，不少报社为了最大限度地节省人力资源，多年来没有新招聘人员，所以很多专刊投入记者、编辑人力不够，一名记者负责几个线口， 根本没有更多时间和精力去深入基层采写、打磨稿件。

2.可读性不强。 有的专刊稿源不足，缺稿严重，编辑为了撑满版面，只好在通讯员来稿“矮子里面挑高的”，再就是大量重复使用图片。 有的专刊一篇文章就占据版面的一大半，再配几幅图片；有的为了突出服务单位，一条新闻发几条组合图片， 不仅稀释了专刊的信息和含量， 也浪费了版面，内容单薄。 还有很多稿件是由工作总结改写的，形式单一，读起来干瘪乏味。

3.时效性较差。 大多数专刊稿件普遍缺乏新闻性、时效性，比如很多新闻是工作总结类的消息，很多稿件用“去年至今年”“开年以来”开头，有的新闻把日期一改，第二年还可以继续用，可读性和新闻价值大打折扣。

4.版面不美观。 这与专刊的定位有关，有的专刊注重新闻属性，稿件、图片符合新闻版的要求，版式设计美观，风格与要闻版统一。而大多数专刊版面更注重经营属性，更加注重合作单位的内容呈现，内容杂乱，排版格式密不透风，视觉上不美观，与报纸新闻版面不协调。

5.发布频率不稳定。 专刊发布应该有固定频率，但是这种频率经常被打断。如果有中央的重大新闻活动转载，或者广告发布，专刊经常就取消，降低了目标读者的黏性。

反观河南省《焦作日报》，报纸因为在专刊经营方面的特色，近年在广告经营方面逆势上扬，取得了不错的成绩。

《焦作日报》致力于创办专刊专版，深耕主业，分众传播，精准服务，目前所办专刊有80 个，几乎覆盖了当地所有职能部门、 群团组织和行业， 极大地丰富了版面内容的同时，实现了经营收入的稳步增长。

二、办好党报专刊要突出三性

通过对报纸的研究，结合大多数省、地市级党报专刊发展的不足，笔者认为，要办好党报专刊,必须突出三性：专业性、服务性、可读性。

1.发挥行业优势，突出专业性。

专刊必须紧跟形势，与时代同步，从选题到立意，都必须反映时代精神，蕴含时代气息。 同时，每个专刊都代表着一个行业或领域， 这个领域的权威资源对其发展具有重要指导和参考意义，所以发挥行业优势，全面采集行业信息，是专刊的立身之本。 《焦作日报》80 个专刊将行业细分，内容丰富,话题贴近生活,成为读者生活中的好参谋。 《 青周刊》《警务周刊》 《财税周刊》《焦作供电周刊》《职工之家》《焦作女性》《焦作检察》《司法行政》 《法苑》《全域旅游》《住房公积金》等专刊都赢得读者广泛认可。《农村新报》把自己定位为党的农村政策的宣传者、权威解读者，拥有党报时政新闻版面无法比拟的专业优势， 从而更深地对新闻进行挖掘延伸。 突出专业性，要求党报必须配好配强专刊记者、编辑队伍，由其专职负责专刊稿件的采写和编辑出版工作。记者要深入下去，在专业化、专门化上下功夫，做到报道有深度、有个性、有观点。

2.瞄准目标受众，强化服务性。

增强服务性是提高地方党报专刊宣传效果的有效途径。研究读者心理，想读者之所想，便新闻宣传贴近群众，贴近生活，是党报专刊提高宣传效果的重大课题。

专刊的定位，要和目标受众相吻合，也就是弄清两个问题“登什么”“给谁看”。专刊登的不是长篇累牍的政绩新闻、会议报道、形势介绍等等，而是目标受众想看的内容，核心就是提供服务。 就农村工作而言，致富是农民亘古不变的话题， 虽然当前农村中已出现了各种致富方式， 但总的来说， 由于农民信息较闭塞， 经营上存在很大育目性，常常是“种啥啥多， 卖啥啥赚”，最渴盼“谁能告诉我，种啥能赚钱?”怎么种养也成了农民面临的一个难题。《农村新报》 的读者群是广大的农村干部和农民群体，基于这个现实，在为农民提供各种农业信息、技术等产品服务的同时，更多报道致富门路，告诉农民种什么怎么种才能赚到钱，引导农民进行产业结构调整，“拿来即用”。 同时，对侵犯农民利益的事情敢于曝光，勇于曝光，用新闻报道给予农民更多的支持和帮助。

3.提高策划能力，强化可读性。

新闻可读性是报纸的根本特性，体现报纸的生命力。党报专刊既是常规新闻的延伸和拓展, 又专职服务于合作单位，所发内容为合作单位和本系统新闻，这就为专刊在深度和广度上提供了空间，其形式更活泼，内容更丰富，可读性更强。 专刊的文章不仅要贴心行业中心工作， 更要贴近群众，贴近生活、贴近实际，感受时代跳动的脉搏，版面围绕人们感兴趣的话题。这就要求专刊采编人员更要有新闻敏感，不能坐等现成的来稿，而是要善于策划，拓宽稿源，创立新栏目，让专刊稿件与新闻版面的稿件互相弥补，互有呼应，体现更加丰富的内容。 《焦作日报》 精准设置版面栏目，如《财税周刊》是其与焦作市财政局、税务局联办的，版面设置有 “财税资讯”“数字看民生”“政策解读”“人物风采”“税案传真”等栏目，达到“大珠小珠落玉盘”的传播效果。 目前，专刊策划已成为《焦作日报》的一项重要工作,经精心策划后推出的专刊显示出蓬勃生命力,版面形式多样、内容丰富,话题贴近生活,满足了读者的求知欲,成为读者生活中的好参谋。

党报品牌彰显的权威性和公信力, 使广大读者思想上有“关键时刻看党媒”的媒体认知和接受预期。 这是党报办专刊的资源优势。

总之，要把党报专刊办出特色，要求专刊的编辑记者要与时代发展同频共振，不断提升自身新闻素养，捕捉目标受众最关注的新闻， 给读者带来最及时的报道， 最全面的分析，最实用的指导，凸显行业特色，更好地服务群众，更好地彰显党报的魅力。