麦当劳：藏在星空里的汉堡

李喻

沙特人夜間活动极为丰富，这源于其昼夜强温差的气候环境以及以平原为主的地貌特征。日间光照强烈，让沙特人喜欢与无垠的夜空为伴，平原视野开阔，更造就沙特人观测万千星象的传统。麦当劳是沙特第一家24小时营业的餐厅，如何让沙特人在仰望星空的同时能想起自己？为此，麦当劳专门开展了一场“猎星”活动，将这一片辽阔星海化为自己天然的广告墙。

沙特的漫天星斗构建出无数千奇百怪的形状，麦当劳表示“猎星者”可以凭借丰富想象力去挖掘那些隐藏在浩瀚星海中的“汉堡座”“薯条座”。为此，麦当劳APP专为沙特提供了AR扫描星象的功能，用户只要扫描夜空，捕捉产品的星座图像，就能在麦当劳免费兑换对应的实物产品。同时麦当劳还提供外送服务，基于APP的定位系统，用户可以在其发现的“汉堡星座”下享用美食。绚烂夜空，麦当劳的品牌也成了沙特夜空中最亮的星。

品牌在不同国家实现本土化的融合是其走向国际化的关键，当前智能技术的发展也为这一过程提供了便利。麦当劳此次创意活动，借助技术之力推动品牌与地域特色完美配合，着实值得借鉴。