乡村振兴视角下特色主题体验式乡村旅游发展策略研究

张向艳　骆成旺　张宇

摘  要：随着社会经济的不断发展，人们的物质文化水平也随之提高，人们越来越注重精神需求，精神方面的需求主要体现方面之一则是旅游，其中乡村旅游逐渐成为热门旅游休闲方式之一。自乡村振兴战略提出以来，乡村振兴战略背景下乡村旅游发展已经成为研究热点。本文基于当今市场上对乡村旅游的需求以及良好的政策环境的背景以及调研材料，探索重庆市万州区恒合土家族乡特色主题体验式乡村旅游发展策略，以此作为重庆市进行特色主题体验式乡村旅游业发展的借鉴。

关键词：乡村振兴;休闲农业;乡村旅游;主题体验

一、引言

随着人们的物质文化水平的提高，旅游业在中国市场上有着更加巨大的潜力。其中，主题体验的乡村旅游业的发展尤为突出，因为主题体验的乡村旅游不仅迎合了都市人缓解压力、放松自我、回归田园与自然的心理需求，且从另一方面也让游客更加深入的感受特色的乡村生活，增强幸福指数。

“三农”问题是关系国计民生的根本性问题，要实现全面建成小康社会和社会主义现代化的宏伟目标，重点在农村，关键在农村。党的十九大会议上，提出了“乡村振兴”的战略举措，而本项目立足于当地的实际情况，发展特色乡村旅游，契合国家的战略政策，有利于提高农村经济发展。主题体验的乡村旅游业的发展丰富了我国生态旅游的内容，符合我国旅游产品结构化调整的客观要求，是旅游开发形式转型的新探索。加快中国市场的乡村旅游业发展，能够有效合理的利用乡村自然资源以及劳动力，帶动农村地区的经济发展，缩小城乡差距，同时为中国旅游业的发展探索一种新的模式。

二、乡村旅游发展现状

（一）我国乡村旅游发展状况

我国作为发展中国家，乡村旅游业发展总体起步较晚，但是我国乡村旅游得到了二十多年的不断建设和发展，已经在全国各地有一定的普及率，我国部分地区的乡村旅游业也已经初具规模，为我国旅游业的发展进程和借鉴贡献了极大的力量。

随着游客人数的增多，旅游的形式也在不断发生变化来适应市场的需求。因此，那些交通相对方便、离城市较近、有自己独特的人文和自然旅游资源的地方的农家乐旅游发展初具规模，目前已经发展成有政府、企业参与的乡村旅游模式。同时，由于各地旅游资源不尽相同，所以乡村旅游的产品类型和规模也出现了多样化的趋势，这样一来能够更好的满足市场的需求，有利于乡村旅游产业的发展。

我国乡村旅游虽然起步较晚但是发展动力十分充足、发展速度很快。我国人口众多且人们的精神消费需求不断提高，内需大，能够为我国乡村旅游提供较大的市场需求，满足我国乡村旅游的发展。

（二）重庆市万州区恒合土家族乡乡村旅游发展状况

重庆市万州区恒合土家族乡位于重庆市万州区东部，是重庆地区第一个土家族乡，还是万州区的唯一一个少数民族乡。恒合土家族乡的自然旅游资源丰富，该乡春可踏青，夏可避暑，秋可观叶，冬可赏雪，融民族风情、茶乡文化、高山平湖、避暑山庄、森林资源于一体。同时以土家族民族风情、土家族民族古建筑、茶园风光及各种土特产品构成了恒合土家族乡丰富的人文旅游资源，显示出恒合土家族乡发展旅游业的美好前景。

近年来有很多周边的人去往当地游玩，通过不断改善交通条件和加强基础接待设施建设，接待水平不断提高，旅游热度不断上升，为当地带去了消费热点，促进了当地经济的发展，旅游发展前景非常不错。但是该地特色旅游整体发展还处于比较初级的阶段，旅游人数在淡季和旺季的差异大，景点影响范围较小，仅限于恒合乡的周边区县，很少有人从远处过来旅游。总体来说该地旅游业还不成体系，没有由政府统一管理，还有很多需要改进完善的地方。

三、恒合土家族乡乡村旅游发展问题

（一）基础设施不完善

恒合土家族乡作为一个乡镇，尽管在完善乡村基础设施，但是仍然没有城市的基础设施建设到位。因为其本身经济发展的落后，导致基础设施不够完善。交通方面虽然近几年政府不断对通向恒合土家族乡的道路进行修缮，但是一部分道路依然是破旧狭窄的老道路，不利于游客出行，这样的道路严重影响游客的体验感，减少了对游客的吸引程度。同时，乡里的住宿餐饮等设施也很少，目前仅有的住宿餐饮很难满足游客旅游时的需求，会极大降低游客的综合体验感。

（二）景点配套建设不到位，可玩性不高

当地的旅游景点大部分都是自然景点，如鸿凤山、凤栖湖、万步梯等。由于旅游业发展处于较初级的阶段，所以景点设施的建设还不够完善，每个景点也只是用于观赏，游客只能去“看一看”，可玩性并不高。

（三）特色不明显，知名度不高

恒合土家族乡位于重庆市万州区东部，距万州主城区72公里。周边地区并不是城市繁华地区，宣传难度较大。目前去恒合游玩的游客大部分都是临近周边的人，人们知晓的方式多数是朋友口口相传，知名度较低。旅游资源虽然丰富，但是总体来说并没有一个明确的主打的特色来对外宣传。

四、发展策略及发展路径探析

在乡村振兴视角下的重庆市万州区恒合土家族乡的乡村旅游发展还存在着很多问题，需要结合实际情况不断地修改完善其发展策略。下面将会根据我们将近9个月的实时跟进发展情况以及参考一些跟该地区差别不大的地区发展乡村旅游成功的经验，结合乡村振兴的相关政策规定及策略，探究提出符合重庆市万州区恒合土家族乡村旅游发展情况的发展策略以及发展路径。

（一）优化产业结构，实现产业兴旺

乡村旅游是在乡村振兴战略视角下发展的，因此优化乡村当地的产业结构，进而达到经济增长是首要的。恒合土家族乡的自然资源和人文资源很丰富，发展旅游产业需要充分利用这些乡村自身所具有的优势。发展乡村旅游不仅能推动当地传统的农业转型发展，还尽可能的发挥当地传统民族文化的价值，充分利用当地的资源优势，不管是土地资源、文化资源等，进一步促进当地不同产业的融合发展，与此同时还要不断的创新新产业，激发更多的附加值，不断地优化产业结构，以实现产业兴旺，带动脱贫，进而靠自身行动来达到小康。

（二）提升环境质量，实现生态宜居

环境质量问题是乡村旅游发展的一大难题，也是其发展的一个关键性因素，环境质量问题会直接影响顾客的体验感。良好的生态环境，可以给游客带来感官上良好的体验，也可以给村民带来美好生活的需要。生态环境质量的提升和生态环境的保护是旅游可持续发展的需要，因此，除了要鼓励当地村民提升共同构建美好环境和保护环境的意识，也要关注提升游客的环保意识，切实做到提升环境质量，建立人与自然、农业生产与良好生态环境之间的和谐共生关系，才有可能实现生态宜居。

（三）加强文化建设，实现乡风文明

文化建设是乡村旅游发展的“软实力”，也是发展乡村旅游的主要目标之一，恒合土家族乡的旅游发展不仅是给旅客体现其具有特色的景点和舒适的环境，还要给游客呈现出其具有民族性的土家族文化。然而这些传统民族文化更多的则是依托人为载体而展现，如何给游客留下良好而又深刻的印象，因此重视旅游人才培养，给旅游发展注入新力量，以及加强村民的素质教育，提升他们对传统民族文化的保护意识，是必不可少的。

（四）健全治理体系，实现有效治理

乡村旅游的可持续发展是一项系统复杂工程，需要在由政府的带动下，集合有志人士和村民等共同合力为振兴乡村而努力，而乡村振兴的关键则是在于抓住资金、土地和人才，因此建立健全的治理体系是使其实现的有利保障。由于是不同团体的相结合，所以需要充分发挥不同主体的治理优势，健全相关管理体系，明确职责与范围，带动治理能力和治理体系现代化，进一步促进地方实现有效治理。

（五）强化基础设施，实现全方位发展

基础设施是发展旅游的基础，吃、住、行、游、购、娱是旅游的主要活动，虽然现在恒合土家族乡的乡村旅游发展还处于筹备阶段，不断地完善各方面的基础设施。如交通是发展旅游的关键因素，若进村的交通、通往景点的道路交通没有建好，那么乡村旅游的发展将会寸步难行，更不可能谈发展。因此要大力优化并新建交通道路，也要加强其他方面的基础设施，如通讯信号、住宿设施等，让游客能有一个愉快的旅游体验。

五、发展的作用及影响

乡村旅游的发展将会有很大的作用，他会从多方面给重庆市万州区恒合土家族乡带来不同的作用和影响。主要有以下几点作用和影响：

（一）发展乡村旅游，可以助推乡村振兴。发展乡村旅游可以带动经济的发展，村民可以通过向游客售卖农家蔬菜、竹制手工艺品等，通过自己的劳动，来获得经济收入，进而提高村民的生活水平，可以切实履行乡村振兴战略，进入精准脱贫的步伐，助推乡村振兴，对决胜全面进入小康社会具有重大作用。

（二）提升村民保护环境的意识，促进健康可持续发展。发展乡村旅游，优美的自然环境和丰富的旅游资源是贫困地区进行旅游扶贫开发的基础和必要条件，在筹备及发展过程中，必然会对村民進行保护环境的宣传，提升村民的保护环境的意识，同时旅游开发商和政府也会采取各类措施改善乡村景区周围的环境，尽可能延长旅游生命周期。

（三）发展乡村旅游，可以提高村民物质和精神需求水平。乡村旅游发展可以让村民接触到来自不同地方的人，他们可以从游客那里了解到很多东西，丰富他们的知识;发展乡村旅游，会给村民提供工作机会，进而带来经济收入，提升他们的物质需求水平;发展乡村旅游，也会让更多的人关注到留守儿童，以及可以让乡村里那些向往大城市的孩子能够了解更多他们所不知道的地方和知识。

乡村旅游的发展对重庆市万州区恒合土家族乡的发展有利也有弊，但整体结果如何，则取决于相关部门、相关人员和村民是否具有齐心协力搞好乡村建设、搞好乡村旅游、振兴乡村的决心了。

六、结语

我国的乡村旅游产业目前还处于起步阶段，但随着我国经济水平的不断提高，人民生活日益改善，乡村旅游正由最初简单的“农家乐”模式逐渐向多元休闲化模式转型升级，同时在“乡村振兴”战略的不断推进下，特色主题体验式的乡村旅游也将成为旅游热点。

近年来，得益于各级政府的高度重视和大力支持，作为我国现代农业和农村经济的重要发展路径之一的乡村旅游得到了进一步发展，规模不断壮大，我国已有部分地区的特色乡村旅游享誉国内，但大部分农村地区仍然是传统的农业发展，经济较为落后，因此要在乡村发展中深入开发当地人文特色，结合时代潮流，推动农业经济转型升级。

参考文献：

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[2]陈香香.乡村振兴视野下的民族村寨旅游发展研究——以贞丰县纳孔村为例[J].大众文艺，2019（22）：250-251.